Google expande globalmente los anuncios de búsqueda inteligente ante la desaceleración de sus anuncios tradicionales

En un movimiento que refleja un claro giro estratégico, Google anunció la expansión de sus anuncios dentro de las experiencias de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial para incluir, por primera vez, mercados internacionales. La medida llega en un momento en que el gigante tecnológico enfrenta una desaceleración gradual en el crecimiento de su negocio de anuncios de búsqueda tradicionales, lo que lo impulsa a convertir sus funciones inteligentes en una fuente real de ingresos en lugar de simples características experimentales.

Cifras financieras sólidas con señales de preocupación

La matriz Alphabet reveló los resultados del tercer trimestre, con ingresos totales de 127.600 millones de dólares y un crecimiento anual del 25%. Sin embargo, las acciones de la empresa cayeron un 8% tras el anuncio, debido a la continua desaceleración en el crecimiento de los ingresos por anuncios de búsqueda, que aumentaron solo un 12%, frente al 17% del segundo trimestre y al 19% del primer trimestre del mismo año. Este declive gradual ejerce una presión adicional sobre Google para demostrar su capacidad de convertir sus enormes inversiones en inteligencia artificial en retornos tangibles.

Expansión global de los anuncios del modo de inteligencia artificial

Philipp Schindler, director comercial de Google, declaró durante la llamada con inversores que la compañía comenzó a expandir los anuncios de alta calidad dentro de los resúmenes de inteligencia artificial a más usuarios y consultas, señalando que esta es la primera vez que la experiencia patrocinada se globaliza. La expansión incluye el lanzamiento de los anuncios del modo de inteligencia artificial en mercados internacionales, junto con los anuncios de múltiples turnos en Estados Unidos.

Este paso se basa en anuncios previos de mayo pasado sobre nuevos formatos publicitarios impulsados por el modelo Gemini, que incluyen anuncios conversacionales de exploración que responden a las preguntas de los usuarios, y recomendaciones patrocinadas integradas en las respuestas generadas automáticamente.

Resultados iniciales alentadores

Google afirma que los indicadores iniciales son positivos: Schindler explicó que las tasas de clics en los listados de productos patrocinados en el modo de inteligencia artificial ya son comparables con las de sus equivalentes orgánicos, mientras que las investigaciones de usuarios muestran que las personas encuentran estos anuncios relevantes para sus necesidades reales.

Un cambio radical en el comportamiento de búsqueda

Por su parte, el director ejecutivo Sundar Pichai confirmó que las consultas de búsqueda crecieron al ritmo anual más rápido en cinco años, sin revelar la cifra exacta. Atribuyó este crecimiento al impacto de las funciones de inteligencia artificial en la manera en que las personas usan la búsqueda. Entre las observaciones más destacadas:

• La longitud promedio de las consultas en el modo de inteligencia artificial es el triple de la búsqueda tradicional.
• Una quinta parte de las búsquedas inteligentes a nivel mundial depende de voz, imágenes o documentos.
• El número de búsquedas visuales superó los 50.000 millones mensuales.

Pichai describió la búsqueda como el producto que lleva los beneficios de la inteligencia artificial a más personas que cualquier otro producto en el mundo, señalando que las consultas de los usuarios se han vuelto más largas, más personalizadas y multimodales.

Un desempeño notable en otros sectores

El segmento de servicios de Google, que incluye la búsqueda, registró ingresos de 96.300 millones de dólares, con un crecimiento del 11%, mientras que los ingresos de Google Cloud se dispararon un 103% hasta alcanzar los 30.700 millones de dólares, un desempeño que refleja la creciente demanda de infraestructura en la nube para inteligencia artificial. El trimestre también vio el lanzamiento del modelo Gemini 4 Argon, la llegada de la aplicación Gemini a los mil millones de usuarios mensuales y el lanzamiento de la línea de teléfonos Pixel 11.

¿Qué significa esto para anunciantes y usuarios?

Esta transformación envía un mensaje claro a los anunciantes de todo el mundo: el futuro de la publicidad digital se está forjando dentro de las experiencias de inteligencia artificial. Con las tasas de clics de los anuncios patrocinados acercándose a las de los resultados orgánicos en el modo de inteligencia artificial, invertir en estos nuevos formatos se convierte en una opción lógica para llegar a una audiencia que busca de maneras más profundas y detalladas que nunca. En cuanto a los usuarios, el desafío sigue siendo mantener un delicado equilibrio entre el contenido patrocinado y la calidad de las respuestas ofrecidas.

✦ بقلم فريق دروب أيديا