OpenAI lanza publicidad en «ChatGPT» en la India

La empresa OpenAI ha anunciado un nuevo paso que refleja su creciente tendencia hacia la diversificación de sus fuentes de ingresos, ya que comenzará a mostrar anuncios comerciales a los usuarios de su asistente inteligente «ChatGPT» en la India, específicamente dentro del plan gratuito y el plan «Go» de bajo costo. Este paso llega tras las modificaciones que la empresa realizó en sus términos de uso a principios de este mes, que allanaron el camino para introducir publicidad en la experiencia del usuario.

La India, un mercado clave para OpenAI

La India es uno de los mercados más importantes en los que la empresa apuesta, ya que reveló anteriormente que el número de sus usuarios activos semanales en el país supera los 100 millones de usuarios, y que una gran parte de ellos depende del servicio gratuito o del plan de menor precio. Por ello, parece lógico que la empresa elija la India como una de las primeras estaciones para lanzar su modelo publicitario después de Estados Unidos y Europa.

Y este interés no surgió de la nada; OpenAI ha realizado esfuerzos evidentes para ampliar su base de usuarios en el mercado indio, entre ellos:

• El lanzamiento del plan «ChatGPT Go» a un precio inferior a cinco dólares en agosto de 2025.
• La oferta de una promoción limitada que hizo este plan gratuito durante todo un año.
• Campañas publicitarias intensivas durante los principales torneos deportivos, como la Liga Premier de Críquet de la India y la liga femenina.
• La designación del exdirector de la empresa «Uber» en la India para liderar los esfuerzos de expansión local.

¿Cómo funcionarán los nuevos anuncios?

La empresa aclaró que comenzará a mostrar anuncios de alrededor de 50 marcas comerciales en la primera fase, en colaboración con las agencias publicitarias globales «WPP» y «Omnicom». La empresa también tiene previsto lanzar una plataforma para gestionar la publicidad durante el próximo mes, que permitirá a los profesionales del marketing crear sus propias campañas promocionales, siempre que el presupuesto diario mínimo de la campaña alcance alrededor de 725 rupias (equivalente a aproximadamente 7,6 dólares).

Según lo indicado por la empresa, la filosofía de este modelo se basa en presentar anuncios en «momentos con un contexto apropiado» mientras el usuario toma sus decisiones, de modo que las marcas comerciales aparezcan en el momento en que el usuario comienza a buscar soluciones o productos determinados, lo que hace que el anuncio esté más vinculado a la necesidad real.

Expansión gradual del modelo publicitario

Cabe señalar que OpenAI comenzó a mostrar anuncios a sus usuarios en Estados Unidos el pasado febrero, luego amplió el programa para incluir a Europa a principios de este mes, llegando ahora a la India. Esta expansión gradual refleja el deseo de la empresa de probar el modelo publicitario en diferentes mercados antes de generalizarlo a mayor escala.

Presiones financieras antes de la anticipada oferta pública

Estos movimientos se enmarcan en el esfuerzo de la empresa por fortalecer sus ingresos y consolidar sus fuentes de ingresos en preparación para una posible oferta pública inicial, que se espera que ocurra durante este año o el próximo. Los informes indican que OpenAI logró ingresos de 6.700 millones de dólares durante el segundo trimestre finalizado en junio de 2026, en comparación con 5.700 millones de dólares en el trimestre anterior, un crecimiento que refleja la aceleración de sus actividades comerciales.

En cuanto a las suscripciones de pago, informes anteriores indicaron que la empresa aspira a alcanzar 220 millones de suscriptores de pago para el año 2030, mientras que el número de suscriptores en los planes «Plus» y «Pro» rondaba los 35 millones de usuarios en aquel momento.

Conclusión

La introducción de publicidad en «ChatGPT» representa un cambio importante en el modelo de negocio de OpenAI, ya que las suscripciones de pago por sí solas ya no bastan para financiar sus enormes ambiciones. Y al dirigirse a un mercado enorme como la India, donde predominan los usuarios gratuitos, la empresa intenta convertir su amplia base en una fuente de ingresos sostenible, mientras vigila el impacto de esto en la experiencia del usuario y su nivel de aceptación de esta nueva tendencia.

✦ بقلم فريق دروب أيديا