Nuevos datos revelan cuánto pagan las marcas a los influencers

El contenido patrocinado por influencers en redes sociales se ha vuelto más costoso, siendo el contenido de video el que obtiene el precio más alto. De hecho, el aumento de costos se menciona como uno de los principales desafíos de marketing cuando se trata de trabajar con influencers en redes sociales.

Un nuevo informe de eMarketer reveló que incluso los influencers nuevos, que tienen entre 500 y 5000 seguidores, generan un promedio de $315 por video en YouTube. Naturalmente, el precio del contenido de video publicitario aumenta para los influencers con un número de seguidores superior al mencionado. Las personas con entre 30000 y 500000 seguidores, conocidos como influencers "profesionales", cobran un promedio de $782 por cada video.

Los datos muestran que las marcas también pagan bien por contenido de video en Instagram. Los microinfluencers cobran un promedio de $114 por cada publicación de video, $100 por una publicación visual y $43 por una historia. En respuesta al aumento de costos, los especialistas en marketing se están inclinando hacia trabajar con microinfluencers, que son más eficientes en términos de costo en comparación con trabajar con talentos de alto nivel.

Los especialistas en marketing muestran un interés cada vez mayor en pagar por historias de Instagram patrocinadas, que cuestan menos que todos los otros tipos de contenido publicitario. Según otro informe de eMarketer, se espera que los especialistas en marketing gasten mil millones de dólares en publicidad de podcasts en los próximos años, por lo que el marketing de influencers también entrará en este espacio.

Parece que los influencers en redes sociales

y los podcasters se beneficiarán más de este cambio en el gasto. Para los grandes influencers, esto significa que además de la disminución del alcance orgánico de sus publicaciones, el número de oportunidades de contenido patrocinado también podría disminuir.