McDonald's aumenta presupuesto de marketing con 200 millones de dólares para impulsar la recuperación

McDonald's planea aumentar el gasto en marketing para la segunda mitad del año, ya que la cadena de restaurantes busca impulsar la recuperación de una caída en las ventas que probablemente fue una de las peores en la historia de la empresa en sus 65 años. Con 200 millones de dólares adicionales para gastar en marketing durante la segunda mitad del año, es probable que McDonald's sea más activa con su actividad promocional que destaca la asequibilidad y el valor para los consumidores que enfrentan incertidumbre económica.

El gigante se une a otros grandes anunciantes como Coca-Cola y Unilever en el compromiso recientemente adquirido de duplicar la inversión en marketing en la segunda mitad después del período en el que los presupuestos fueron suspendidos en su mayoría debido a la pandemia de coronavirus. Estos cambios pueden dar el impulso muy necesario a la industria publicitaria, que ha visto las previsiones de ingresos para el año revisadas a la baja debido a la crisis sanitaria. En la segunda mitad, McDonald's se enfocará en lo que el CEO Kimpzinski describió como "los tres pilares: entrega, recogida rápida y digitalización" que ayudaron a mantener las ventas durante la pandemia.

En Estados Unidos, McDonald's logró cerca del 90% de las ventas a través del servicio de pago por servicio de conducción, mientras que menos del 10% provenía de entregas cuando sus restaurantes estaban cerrados. La empresa comenzó a rearir establecimientos de comida en Estados Unidos con asientos limitados, terminando el trimestre con la apertura de 2000 de sus aproximadamente 14000 ubicaciones. McDonald's cerrará permanentemente 200 ubicaciones estadounidenses este año, más de la mitad de las cuales son "restaurantes de tamaño reducido" en tiendas Walmart como parte de un plan continuo.

Los planes de McDonald's para aumentar el gasto en marketing llegan cuando la empresa ha visto signos de mejora cada mes en el segundo trimestre. AdExchanger reportó que las ventas totales cayeron un 39% en abril en comparación con el año anterior, pero la caída del 21% en mayo y la caída del 12% en junio indican que la empresa está ganando impulso con la reapertura de restaurantes en todo el mundo. La empresa comenzó el trimestre con aproximadamente el 75% de sus restaurantes abiertos y terminó el período con casi todos abiertos, siendo el desafío principal la actividad del desayuno que seguirá disminuyendo hasta que más consumidores regresen a su desplazamiento al trabajo.

McDonald's fue una de las grandes empresas que dejó de publicitar silenciosamente en Facebook sin participar formalmente en el boicot de las políticas de la red social sobre la eliminación del discurso de odio según un análisis realizado por un grupo de control de medios. #noticias