LinkedIn establece una asociación con Adobe que mejorará los resultados de los anuncios

LinkedIn continúa expandiendo sus capacidades de segmentación de audiencia, esta vez a través de una nueva asociación con Adobe que ampliará las capacidades de marketing y orientación para obtener mejores resultados. Adobe declaró en un comunicado oficial: "Adobe y Microsoft están alineando las fuentes de datos clave para completar los perfiles basados en cuentas en Adobe Experience Cloud, incluyendo Marketo Engage y Microsoft Dynamics 365 for Sales, lo que permitirá a los especialistas en marketing y vendedores B2B identificar clientes y audiencias objetivo".

El acuerdo permitirá básicamente que los equipos de marketing y ventas aprovechen los datos de LinkedIn, Marketo Engage y Microsoft Dynamics 365 para obtener una visión más clara de la audiencia a la que necesitan llegar y orientarla de manera más efectiva. Por ejemplo, un cliente de Adobe que vende suministros de oficina ahora podrá usar datos de audiencia de LinkedIn y herramientas de orientación de anuncios para mostrar anuncios a tomadores de decisiones específicos, basándose en roles laborales, ubicaciones, etc., lo que aumentará los resultados que obtendrá. Parece que el objetivo principal de esta nueva asociación es competir con Salesforce, que ofrece capacidades de segmentación e orientación similares, aunque sin un conjunto completo de datos profesionales de LinkedIn.

Cabe recordar que en 2016, cuando se anunció la adquisición de LinkedIn por parte de Microsoft, Salesforce se opuso a la fusión y declaró: "La adquisición propuesta de LinkedIn por Microsoft amenaza el futuro de la innovación y la competencia. Al obtener la propiedad del conjunto de datos único de LinkedIn que comprende más de 450 millones de usuarios en más de 200 países, Microsoft podrá negar a los competidores el acceso a esos datos y obtener una ventaja competitiva injusta". Este nuevo acuerdo, que integra las herramientas de Adobe con los insights y análisis de LinkedIn, sin duda ampliará el alcance de sus ofertas integradas. Con LinkedIn sirviendo ahora a más de 610 millones de miembros y observando "niveles de participación récord", este recurso de datos crece diariamente. La plataforma integró recientemente nuevos datos de búsqueda de Microsoft Bing, basándose en su capacidad de segmentación. Cada uno de estos pasos tiene implicaciones significativas para los anunciantes, haciendo que LinkedIn sea una herramienta más efectiva para llegar a las personas adecuadas.

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