La búsqueda pagada sigue siendo el canal publicitario digital dominante en 2019

Un nuevo estudio muestra que la búsqueda pagada sigue siendo el canal publicitario digital más importante con respecto a los presupuestos de los anunciantes y supera a otros canales publicitarios. La búsqueda pagada representó el 39% del presupuesto publicitario total, según el informe State of Digital Advertising 2019 de Marin Software. Los datos del informe fueron recopilados de más de 450 profesionales de marketing digital B2B y B2C en Estados Unidos y Reino Unido.

Aunque la búsqueda pagada es por mucho el canal publicitario dominante, los anunciantes están gastando en otros canales más que en el año anterior. Los anuncios en redes sociales representan la segunda proporción más alta de presupuestos publicitarios (18%), seguidos por anuncios gráficos (16%) en la web. El gasto publicitario en Instagram en particular está aumentando, pero el estudio encontró que el incremento en el gasto en anuncios de esta plataforma no es resultado de que los anunciantes gasten menos en otros anuncios de redes sociales.

En cambio, el gasto significativo en anuncios de Instagram proviene de un aumento presupuestario adicional en lugar de reasignar dólares publicitarios de otro lugar. Según el estudio, el 60% de los participantes planea aumentar el gasto en anuncios de Amazon durante el próximo año.

Además, el 55% de los participantes dice que comenzaron a usar anuncios de Amazon porque ven que es una gran oportunidad de crecimiento. Cuando se les preguntó sobre sus objetivos con los anuncios de Amazon, uno de cada cuatro encuestados dijo que están buscando aumentar las compras en la parte inferior del embudo.

Por otro lado, el estudio encontró que Google es el editor más confiable entre los anunciantes: el 98% califica a Google con 4 o 5 (de 5) en el índice de confianza. El 84% de los participantes de la encuesta que utilizan búsqueda pagada utilizan o planean utilizar actualmente los nuevos anuncios de búsqueda adaptables de Google.

El 65% dice que el uso de imágenes comprables en la búsqueda por parte de su empresa aumentará en 2019. El 32% dice que el vídeo es la forma más efectiva de publicidad en redes sociales, seguido de anuncios gráficos (26%), historias de Instagram (23%) y anuncios de carrusel (19%). #BúsquedaPagada