Tendencias de marketing en Instagram que los anunciantes y empresas necesitan conocer

En menos de una década desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha disfrutado de un crecimiento masivo, y la plataforma alcanzó recientemente mil millones de usuarios activos mensuales, convirtiéndose en una plataforma atractiva para marcas que desean aprovecharla para llegar a clientes y audiencias interesadas en categorías relevantes para sus negocios. Sin embargo, no todo en el último año ha sido positivo para la red social basada en imágenes y videos. Como muchas grandes plataformas sociales en 2018, la plataforma enfrentó acusaciones de haber ayudado a la propaganda rusa y noticias falsas a propagarse en varios países del mundo.

En respuesta, la empresa modificó sus directrices para evitar más críticas, lo que le ayudó a salir del ciclo de críticas severas, a diferencia de la empresa matriz que aún sufre estos ataques hasta ahora y que reconoce más violaciones de datos de usuarios. Sin embargo, aunque Instagram puede no estar atrapado en la controversia de su propietario, todavía hay cosas que debe saber antes de comercializar en la plataforma.

Aquí abordaremos las principales tendencias de marketing

en la plataforma que comercializadores y anunciantes necesitan conocer, que son esenciales en la aplicación popular. Contenido del tema Toggle Colaboración con micro-influenciadores Video Realidad aumentada Comercio y transacciones en Instagram Colaboración con micro-influenciadores Los influenciadores dominan Instagram, pero los escándalos sobre seguidores comprados o falsos han generado dudas sobre la viabilidad del marketing de influenciadores en la plataforma. La red ha intensificado las medidas de seguridad para limpiar el sitio de seguidores falsos; además, ahora los influenciadores deben mejorar mejor el contenido patrocinado por marcas para mejorar la transparencia.

A pesar de estas preocupaciones, la investigación ha demostrado que la popularidad del marketing de influenciadores no se ha visto negativamente afectada. En cambio, la tendencia simplemente ha cambiado, con marcas que recurren cada vez más a redes de micro-influenciadores, creyendo que los micro-influenciadores con seguidores leales en un nicho específico pueden lograr mejores resultados al publicar contenido promocional que colaborar con celebridades y cuentas grandes. Sin embargo, no todas las empresas y marcas están convencidas de esta tendencia. Hay muchos comercializadores que creen que es mejor colaborar con celebridades en campos específicos en lugar de trabajar con micro-influenciadores. Para marcas emergentes y comercializadores con presupuestos grandes, colaborar con influenciadores emergentes y pequeños es bueno para ellos.

Video Si la imitación es la forma más sincera de halago, entonces Snapchat debería estar tranquilo con el éxito asombroso del lanzamiento de Instagram Stories desde 2016, lo que indica que la plataforma estaba entrando en el territorio del video. Después de un comienzo lento, ahora se ha convertido en uno de los aspectos más populares de la plataforma, alcanzando recientemente 400 millones de usuarios diarios, una cifra mayor que los usuarios de Snapchat en general. Al ser amado por adolescentes y jóvenes, la interfaz accesible de Stories expone a los espectadores a una amplia gama de contenido antes de que elijan quedarse con uno que llame su atención.

Actualmente hay una tendencia de los servicios de Facebook para incluir anuncios entre historias y captar la atención de comercializadores. Además, con características especializadas como encuestas, concursos y la capacidad de ver cuántas visualizaciones recibió tu historia, las Stories son una excelente manera de medir el compromiso de la comunidad y obtener información del consumidor. Instagram permite que terceros creen pegatinas de marca que se pueden adjuntar a las historias de los consumidores, y siguiendo una estrategia bien pensada, los compromisos de la audiencia pueden ser la base para aumentar la visibilidad de tu marca. Por defecto, las historias solo duran 24 horas en el feed de la cuenta, pero ahora los usuarios tienen la opción de guardar historias específicas en una pestaña "Highlights".

Las marcas descubren nuevas oportunidades de vida trasladando su contenido a las redes sociales y han encontrado que las historias funcionan particularmente bien a través de esta transición. Por otro lado, los videos en la plataforma no se limitan solo a historias, sino que también incluyen publicaciones que se publican directamente en las cuentas y aparecen para los visitantes de páginas personales y seguidores en el feed. Puedes aprovechar las capacidades de video de alta calidad para crear clips virales que se propaguen rápidamente en Instagram y más allá, siendo compartidos por el público en general, promoviendo indirectamente tu marca.

Y por supuesto, no olvidemos el servicio IGTV, que es el producto de video más reciente de Instagram, un servicio que compite con YouTube en video pero se enfoca en clips de video diseñados para dispositivos móviles ya que no están disponibles para escritorio y navegadores. Aunque la mayoría de las cuentas solo podrán cargar videos de 10 minutos, otras tendrán la oportunidad de cargar contenido de hasta una hora. Además, el formato de video vertical es igualmente útil para marcas que buscan aumentar su compromiso. No solo mejora este formato la experiencia del espectador al ver contenido de video en dispositivos móviles, sino que, como el video ocupa toda la pantalla, evita distracciones y gana la atención completa del espectador.

Realidad aumentada Existe otra forma que permite a las marcas aprovechar la red social de Instagram mediante el uso de filtros y efectos integrados con realidad aumentada. Hemos visto a celebridades usar estos filtros para promocionar sus trabajos, incluyendo a Ariana Grande para su álbum "Sweetener" de 2018, Rihanna para la Fundación Clara Lionel, y Kylie Jenner para sus productos de cosméticos "Kylie Cosmetics". El éxito de estos filtros y efectos llevó a marcas como Adidas y Gucci a notarlo e imitarlo al lanzar los suyos propios.

Comercio y transacciones en Instagram A diferencia de otras plataformas como Facebook y Twitter, las capacidades visuales de Instagram se adaptan fácilmente al mundo del comercio electrónico. Con marcas como Weekday y Asos aumentando constantemente su presencia en Instagram, era solo cuestión de tiempo antes de que comenzaran a promocionar activamente sus productos en la plataforma. Esto se logra actualmente mediante la promoción de productos en el feed de la marca así como en historias. Estas historias muestran los productos e incluyen un llamado a la acción, el "deslizamiento", que luego redirige al espectador al producto para la venta en la tienda en línea.

Sin embargo, Instagram en los Estados Unidos ha dado un paso adelante en el camino del comercio minorista al probar la función Checkout para muchas marcas que permite a los usuarios comprar productos directamente a través de la aplicación de Instagram, en lugar de ser redirigidos al sitio de la marca. Esta función simplifica la experiencia de compra para los usuarios mientras atrae a marcas que buscan atraer más compradores directamente.

Esta función permitirá a marcas y empresas vender directamente en Instagram sin necesidad de atraer a los interesados como visitantes del sitio de la marca primero, y para el consumidor, este paso reduce la cantidad de clics que tendrá que hacer para comprar un producto. Otro aspecto positivo para consumidores y marcas en tales características es que Instagram confiable puede actuar como intermediario entre consumidores y marcas, lo que significa que proporcionará a los consumidores un reembolso si no reciben el servicio o producto de alta calidad. Por otro lado, la función de compra les ahorrará tener que ingresar su información manualmente cada vez, mientras que solo los datos más importantes se compartirán con esas empresas. Se espera que la función Checkout se expanda para estar disponible en más países alrededor del mundo, incluyendo países del Medio Oriente y el norte de África.

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