El gasto en búsqueda pagada crecerá un 22,5 % este año en el sector minorista

Según las últimas cifras de eMarketer, se espera que el gasto en búsqueda pagada en retail crezca un 22.5% este año. En total, se espera que los minoristas gasten 13.12 mil millones de dólares en anuncios de búsqueda en 2019.

El gasto en retail representa la mayor parte de los dólares de búsqueda este año, aproximadamente una cuarta parte del mercado total de búsqueda en Estados Unidos. Oscar Orozco, analista principal de pronósticos en eMarketer, anticipa que este nivel de gasto continuará con el crecimiento de la búsqueda por voz: "… la publicidad en buscadores se ha convertido en una estrategia cada vez más vital para que los especialistas en marketing minorista enfoquen sus presupuestos. Con el crecimiento de la búsqueda por voz, también debemos esperar ver un enfoque continuo en la búsqueda en el futuro previsible".

A continuación se presentan algunas otras cifras del informe relacionadas con publicidad minorista: la publicidad digital para minoristas crece en todos los canales un 19.1%. Se espera que los minoristas gasten 28.33 mil millones de dólares en publicidad digital en 2019. Más de dos tercios del gasto en publicidad digital de los minoristas se dirigirá hacia publicidad móvil.

Las compras móviles crecerán un 28.9% este año y representarán el 37% del crecimiento total de ventas minoristas. Las ventas minoristas a través de escritorio/portátil crecerán un 4.3% este año, lo que representa solo el 8% del crecimiento total de ventas minoristas.

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