Contenido del tema Alternar Un artículo detallado sobre los desafíos del marketing digital en 2014 El primer desafío #1: La inestabilidad de Google y su mercado El segundo desafío #2: No puedes obtener una imagen completa sin una investigación profunda (excavación) El tercer desafío #3: Caminar con los ojos vendados El cuarto desafío #4: Cambios continuos en los SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) El quinto desafío #5: El SEO tradicional apenas es suficiente El sexto desafío #6: Las soluciones rápidas pueden meterte en problemas Un artículo detallado sobre los desafíos del marketing digital en 2014 No queda mucho de este año.

Las empresas que aún no han comenzado a planificar su estrategia de marketing y presupuesto para 2014 deben hacerlo pronto. Cuando se trata de marketing en línea, la mayoría de las empresas dependen excesivamente de los análisis web. Lo que encuentran en estos análisis afecta las decisiones futuras sobre cómo y dónde invertir tiempo y dinero. Incluso decisiones drásticas como despedir empleados, cambiar personal de SEO en la empresa o tomar medidas similares se basan en estas estadísticas.

Y como responsables de mejorar los resultados de búsqueda en las empresas, es necesario presentar un informe sobre la mejora del trabajo y los resultados. Nuestra evaluación se basa en KPI (Indicadores Clave de Desempeño), y generalmente estos indicadores son el crecimiento del tráfico orgánico (que proviene de forma gratuita de los motores de búsqueda) y las visitas que se convierten en ventas a partir de esas búsquedas.

Fuentes de tráfico -> Fuentes -> Búsqueda -> Orgánico (mié Traffic Sources -> Sources -> Search -> Organic) ¡En las estadísticas de Google Analytics! Lamentablemente esto es incorrecto... Pero si depende de esto (como la mayoría de los desarrolladores de SEO) para su informe de desempeño, ¿por qué?

Porque estos datos no cuentan la historia completa. Como las grietas en un iceberg enmascaradas por la nieve, hay agujeros peligrosos en los datos de Analytics. Si no los conoces, puedes caer en uno de ellos, lo que podría llevar a decisiones incorrectas o inefectivas.

Los errores más comunes en los que podrías caer: Podrías detener tácticas muy efectivas. Podrías invertir dinero, tiempo y recursos en estrategias menos efectivas.

Podrías ralentizar tu tasa de crecimiento eligiendo un camino más difícil. Por eso era muy importante hablar sobre este tema y plantear los principales desafíos que enfrentarás en el nuevo año, especialmente para los especialistas en marketing en línea, así como los responsables de marketing en las empresas. Comenzaremos explicando los 6 desafíos que enfrentarás en el campo del SEO en 2014. El primer desafío #1: La inestabilidad de Google y su mercado La mayoría de mis clientes quieren ganar participación de mercado, tráfico y resultados.

Olvidan que primero deben defender los resultados del año anterior y el tráfico que obtuvieron. Tú no "posees" tu clasificación en los motores de búsqueda ni el tráfico que proviene de ellos.

Todo cambia constantemente. Otras empresas (es decir, tus competidores) están constantemente intentando robar tu tráfico, ventas y participación de mercado. En todo momento, debes adaptarte al entorno en constante cambio a tu alrededor en asuntos relacionados con tecnologías emergentes, algoritmos y actualizaciones de Google, cambios de comportamiento en los mercados, nuevas aplicaciones y dispositivos, etc. Si tu sitio web obtuvo buenos resultados y recibió una avalancha de visitantes el año pasado (o a principios de este año), esto no significa automáticamente que esta mejora continuará el próximo año sin un plan para defender los resultados anteriores y una estrategia para luchar día y noche contra tus competidores. No podemos esperar que sigas viendo tendencias al alza en Google Analytics, o curvas de ganancias que se mueven en una dirección positiva.

El mensaje es claro: debes asignar fondos y recursos en tu presupuesto de 2014 para defender tu visibilidad, tráfico, conversiones y ventas. La competencia es feroz y aumenta día tras día. Ten cuidado.

Las empresas sin una estrategia defensiva pueden perder, e incluso quebrar. El "negocio como de costumbre" es un enfoque perdedor. La perspicacia y el buen juicio son muy importantes.

La optimización de motores de búsqueda no es "presiona y olvida". No puedes dejar las cosas "como están". Es un proceso continuo que requiere actualización constante.

Estrategias de optimización de motores de búsqueda

(SEO) está en cambio constante. Los métodos del año pasado podrían no funcionar. Tus técnicas podrían necesitar refinamiento o incluso una transformación completa.

El segundo desafío #2: No puedes obtener una imagen completa sin una investigación profunda (excavación) Cuando se trata de datos y análisis, lo que ves no siempre es lo que obtienes. Por ejemplo, en el caso de iOS 6, cuando Apple lanzó una actualización inesperada en su sistema operativo, las personas que llegaban a tu sitio a través del motor de búsqueda Google desde el navegador Safari se contabilizaban como visitantes directos en lugar de como provenientes de búsqueda orgánica (gratuita). Esto llevó a algunas empresas a cambiar algunas de sus estrategias de trabajo, especialmente aquellas que dependían de dispositivos móviles. Más tarde, este problema se resolvió (hasta cierto punto, al menos), pero esta solución no fue perfecta, ni tiene efecto retroactivo.

Y sobre esto construimos que cuando los analistas revisan datos de todo el año, habrá discrepancias que no se pueden reconciliar fácilmente. Si no estás consciente de este problema, podría parecerte que los esfuerzos de SEO (optimización de motores de búsqueda) ya no son efectivos. Si depende de medir el éxito de tu SEO utilizando datos de tráfico de tu plataforma de análisis web, esta distorsión del tráfico orgánico (gratuito proveniente del motor de búsqueda Google) puede ser costosa y arriesgada. Por esa razón, como especialista en optimización de motores de búsqueda, debes tener en cuenta tales variables al analizar datos y crear informes.

La solución: Google Analytics te permite crear un informe para comparar visitas directas versus visitantes que provienen de búsqueda dentro de los sistemas iOS 6 e iOS 5. Aquí hay una captura de pantalla de dentro de la herramienta gratuita Google Analytics: El tercer desafío #3: Caminar con los ojos vendados Hace menos de dos años, Google comenzó a encriptar las consultas de búsqueda de usuarios registrados (por privacidad), impidiendo que los editores vean los datos que resultaron en referencias de búsqueda para estos usuarios en Google Analytics (y otras plataformas de análisis web).

Aunque este paso de Google sumió a los expertos en SEO en una "oscuridad total", los datos extraídos de términos de búsqueda representan el número uno en el proceso de análisis de sitios web y desarrollo de algunos planes de mejora basados en ellos, algunos sitios experimentaron "más del 50% de estos bloqueos". No puedes ver si tienes los ojos vendados. Cuando los usuarios inician sesión y buscan en Google, no puedes saber qué palabras clave usaron para encontrar tu negocio. En Google Analytics, esta gran cantidad de datos se muestra bajo la etiqueta "No proporcionado" o "No disponible". Observa la siguiente imagen:

¿Qué podemos hacer al respecto? Bueno, no hay mucho que hacer. Lo que debes estar consciente es de aceptar que ahora es difícil para ti saber qué palabras clave (genéricas o de marca) trajeron tráfico de búsqueda a tu sitio web.

El cuarto desafío #4: Cambios continuos en los SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) han cambiado mucho. Google está promoviendo fuertemente búsqueda vertical/universal, o en otras palabras, el gráfico de conocimiento, y está colocando sus propios productos en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica, empujándolos hacia abajo.

Incluso si obtienes una posición número 3 para algunas palabras clave, he notado un aumento catastrófico en la caída del tráfico de búsqueda orgánica. Esto se debe a varias razones: En pantallas de 768-1024 píxeles, el usuario debe desplazarse para ver tus listados. Los clientes deben competir contra múltiples sitios web.

Hay muchos elementos relacionados que atraen atención y clics. Bien, si tu tasa de crecimiento es estable, ¿qué debes hacer? No te culpes a ti mismo.

No despidas a tus especialistas en optimización de motores de búsqueda. Ni siquiera reduzcas tu gasto. Incluso si tu sitio creció poco este año, no has fracasado.

Simplemente mantener tu tráfico en medio de todos estos cambios es un logro extraordinario. Sé realista en tus expectativas. Es más difícil que nunca (predecir el futuro).

El quinto desafío #5: El SEO tradicional apenas es suficiente Los SERP no son estáticos. De hecho, varían según la región del usuario. La búsqueda móvil se está extendiendo a una velocidad asombrosa.

Google sabe de qué país/región proviene el usuario cuando llega a tu sitio, y les ofrece sugerencias relevantes localmente. Por eso hay esta variación en los resultados de búsqueda. Cuando busqué hoteles mientras estaba en Oslo, Google me mostró una lista de hoteles noruegos locales. Si no tienes una clasificación alta en los SERP, definitivamente tus competidores obtendrán ventas mientras que tú pierdes esas ventas.

Las señales proporcionadas a través de las redes sociales han entrado en la mezcla. Lo que tus clientes dicen sobre ti y tu negocio en las redes sociales tiene más peso que los elementos de

SEO en página (On-Page SEO) Reseñas de clientes

Más importantes que nunca. Adaptarse a esta nueva realidad es crítico en tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda. En 2014, tu estrategia de búsqueda geográfica debe ser específica y multifacética.

Necesitas una estrategia de SEO internacional/global, así como una estrategia nacional/a nivel de país, y una estrategia de SEO local/a nivel de ciudad. Obtener que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda local es la prioridad principal.

Y aquí hay algunos factores que contribuyen a la clasificación local (sí, hay más que solo títulos y meta etiquetas). Aprovechar los testimonios de clientes, y si no lo has usado antes, debes usarlo hoy, ya que dedicar un espacio para testimonios de clientes es extremadamente importante. El sexto desafío #6: Las soluciones rápidas pueden meterte en problemas

Las tácticas de "primeros auxilios" de optimización de motores de búsqueda se han vuelto menos efectivas e incluso peligrosas francamente. ¡Podrían incluso resultar en que Google bloquee y sancione tus sitios! Intentar hacer arreglos rápidos es por tu cuenta y riesgo.

Es mucho más seguro y efectivo seguir las mejores prácticas de SEO para ganar a largo plazo. Como puedes ver, hay muchos desafíos en el campo del SEO en 2014.

Por esa razón es necesario profundizar en el análisis de resultados para que puedas saber si estás mirando los datos correctos antes de planificar y presupuestar para el próximo año. A menos que estés consciente de estas trampas, y sigas teniendo la oportunidad de esforzarte en cavar profundamente en tus datos, hay una buena posibilidad de que veas todo lo que necesitas para tomar decisiones correctas. Si tienes algún consejo o sugerencia sobre cómo hacerlo mejor, o si has tratado con problemas similares en tu negocio o trabajo de consultoría, por favor comparte tu experiencia con nosotros.

¿Cómo analizas tus datos de Analytics? ¿Qué descubriste que encontraste útil?

¿Cómo puedes rastrear más resultados de búsqueda orgánica gratuita?

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