Las marcas minoristas asignarán $58.6 mil millones para publicidad de comercio electrónico

En medio de la pandemia y el aumento del comercio electrónico durante la crisis sanitaria, un informe de tendencias publicitarias globales de WARC Data encontró que las marcas en todo el mundo asignarán 58.6 mil millones de dólares a anuncios de compras en línea. Según reportó MediaPost, se espera que el marketing en plataformas como Rakuten y TikTok aumente un 18.3% a nivel mundial, lo que es 30 veces más rápido que el mercado publicitario digital más amplio.

Los últimos informes también señalaron que aproximadamente la mitad —o 44 por ciento— de alrededor de 1000 consumidores estadounidenses incluidos en la encuesta esperan comprar solo a través del comercio electrónico durante la temporada de vacaciones, mientras que casi dos de cada diez —o 17 por ciento— indican que comprarán solo en tiendas minoristas físicas. Aproximadamente el 45 por ciento indicaron que comprarán productos a través de la web y solicitarán que se los envíen a sus hogares, pero el 37 por ciento señalan que comprarán productos navideños en tiendas. El veinticinco por ciento tenían la intención de aprovechar la demanda digital a través de entregas en tienda.

Aproximadamente el 48 por ciento de los consumidores de mayor edad y el 45 por ciento de los consumidores jóvenes indicaron que utilizarán pedidos digitales con entrega en sus residencias. La noticia llega en un momento en que los medios de comercio electrónico se están convirtiendo en un factor más importante en el mundo de la publicidad, en un momento en que los ingresos minoristas son valiosos. Mondelez International, la empresa fabricante de Oreo y otros refrigerios, ha aumentado recientemente sus esfuerzos para publicar anuncios en sitios de compras en línea, y el director ejecutivo Dirk Van de Putte señaló en la conferencia RBC Capital Markets para consumidores y retail que, al colocar anuncios "relevantes en el momento" para varias marcas como Cadbury y Oreo, la empresa refleja el comportamiento cambiante del consumidor.

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