Snapchat tiene la intención de competir con Facebook en publicidad con esta solución

Snapchat busca vender más anuncios e incrementar el alcance y los resultados que obtienen los anunciantes en su plataforma publicitaria. Por esta razón, ha confirmado recientemente que está trabajando en la plataforma Snap Audience Network, que permitirá a los editores, propietarios de aplicaciones y posiblemente también propietarios de sitios web móviles, incluir sus anuncios y compartir ingresos con ellos.

La plataforma publicitaria, denominada Snap Audience Network, es similar a la red Audience de Facebook, que existe desde 2014. Los desarrolladores de aplicaciones que se registren en el programa incluirán anuncios de video vertical a pantalla completa en sus aplicaciones, y puede haber otras unidades publicitarias diferentes. Se sabe que la aplicación Snapchat ha perdido 5 millones de usuarios activos durante los últimos meses, manteniéndose actualmente estable en 187 millones de usuarios activos, y con la ausencia de crecimiento en la base de usuarios, el crecimiento de ingresos será extremadamente limitado.

Si la plataforma logra mostrar anuncios a un mayor número de personas, Snap debe hacer su comercio más atractivo para los anunciantes. La empresa actualmente solicita a los desarrolladores que presenten solicitudes para unirse a la red antes de su lanzamiento más adelante este año. Para los desarrolladores, esta es una oportunidad para aprovechar la experiencia de la empresa estadounidense en publicidad vertical y su visualización en dispositivos móviles.

Snap aclaró que sus socios desarrolladores no pueden acceder a datos personales de las personas que utilizan Snapchat, en marcado contraste con cómo funcionan las políticas de Facebook a lo largo de los años. Los nombres de usuario de Snapchat se comparten cuando alguien vincula su propia cuenta a otra aplicación, pero nada más, como correo electrónico o número de teléfono, según afirma la empresa estadounidense.

Los anuncios dirigidos generalmente requieren, especialmente cuando aparecen en aplicaciones que no poseen, algún tipo de información personal. Si Snap no comparte datos con sus socios publicitarios, estos socios publicitarios tendrán que compartir los datos nuevamente con Snapchat para que sepa cuál es el público objetivo. Este movimiento de la empresa estadounidense busca competir con Facebook.

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