La aparición en los motores de búsqueda es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing, y siempre será beneficioso que estos resultados tengan un diseño atractivo y dirijan al visitante directamente a las páginas que desea. A través de este artículo conoceremos el concepto de Sitelinks y su importancia para tu sitio web, así como la forma de mostrarlos en Google para tu sitio.

¿Qué son los Sitelinks?

Los Sitelinks son un conjunto de enlaces que aparecen debajo del nombre del sitio web, empresa o marca en el motor de búsqueda Google, y son seleccionados y clasificados a través de los algoritmos de Google. Estos enlaces siempre apuntan a páginas de alto interés o visitadas frecuentemente por los usuarios. Cuando se busca la empresa Apple, el motor de búsqueda Google entiende que te refieres a la empresa Apple y no a una "manzana", por lo que muestra todos los enlaces de las páginas del sitio web de Apple de la siguiente manera:

Así que Google mostrará enlaces de las páginas del sitio para mejorar la facilidad de navegación. Si observas la imagen anterior, verás que hay un campo que permite a los usuarios buscar directamente dentro del sitio web de Apple. Incluso añade la sucursal más cercana de la empresa en los resultados. Es importante destacar que estos enlaces pueden ser 2, 4 o 6 enlaces, dependiendo del sitio web, del número de páginas y de qué tan bien los motores de búsqueda comprendan el contenido del sitio.

La importancia de mostrar enlaces de las páginas de tu sitio en los resultados de búsqueda. Mostrar enlaces de las páginas del sitio en Google tiene numerosos beneficios en lo que respecta a mejorar la tasa de clics (CTR), además de permitir que Google comprenda mejor el contenido de tu sitio, lo cual sin duda mejorará el posicionamiento. Los usuarios también podrán acceder a todas las páginas del sitio y descubrir las páginas más visitadas e importantes, así como las páginas profundas que son difíciles de alcanzar mediante la navegación del sitio. También tiene algunos beneficios especiales cuando se usa en tiendas en línea, ya que permite a los usuarios acceder a ofertas y obtener una visión completa de los productos disponibles en la tienda, facilitando el proceso de compra.

También hay algunos sitios web que ofrecen contenido y al mismo tiempo tienen una variedad de productos. A través de las búsquedas de usuarios del nombre del sitio, descubrirán que hay productos o servicios ofrecidos por estos sitios web, y un ejemplo de esto es el sitio web OptinMonster. Finalmente, los Sitelinks indican que el sitio web es confiable, ya que sin duda Google no mostrará enlaces del sitio si el sitio no ofrece una experiencia de usuario optimizada y proporciona contenido y productos de alta calidad. El sitio tiene confiabilidad para el motor de búsqueda. Esta es una señal para los visitantes de que este sitio es confiable y un sitio popular.

Cómo mostrar enlaces de las páginas del sitio en WordPress. Antes de empezar a conocer cómo mostrar los Sitelinks en los resultados de búsqueda, debes tener en cuenta que no existe un método específico para hacerlo, es decir, no es como añadir un menú o un formulario de contacto al sitio web. El asunto está controlado por los algoritmos de Google. No puedes controlar cómo aparecen los enlaces, ni su número, ni las páginas que se muestran. Es similar a intentar llegar a los primeros resultados de Google para una palabra clave específica, pero hay una serie de prácticas que puedes realizar para mostrar los enlaces del sitio en los resultados de búsqueda:

Añade tu sitio a Google Search Console. El primer paso para mostrar enlaces de las páginas de tu sitio en los resultados de búsqueda es añadir el sitio a Google Search Console. Esto se hace utilizando archivos Sitemap y robots.txt para especificar el contenido que debe indexarse, de modo que los rastreadores de búsqueda comiencen a rastrear las páginas de tu sitio, indexarlas y luego mostrarlas en los resultados de búsqueda. Puedes leer esta guía instructiva para conocer cómo añadir tu sitio de WordPress a Google Search Console.

El nombre de tu sitio debe ser único

Debes elegir un nombre único que no se haya utilizado antes, y además debe ser más específico. Por ejemplo, si eliges un nombre como "Agencia de marketing digital" para tu sitio web, esto será confuso, ya que cuando los usuarios busquen el nombre de tu sitio ("Agencia de marketing digital"), no aparecerán los enlaces de las páginas del sitio, porque Google no podrá determinar si la persona quiere buscar una agencia de marketing digital o tu sitio web. Al mismo tiempo, nombrar un sitio con un nombre específico y único será mejor. Por ejemplo, "Apple". Cuando se busca, Google te mostrará el sitio de Apple además de los enlaces de las páginas debajo, porque predice la intención del usuario y no hay otra empresa o sitio web con ese nombre.

Si ya has elegido un nombre antes, puedes cambiarlo para que sea único, pero al mismo tiempo debes considerar los costos de esta decisión. Sin embargo, si aún no has elegido un nombre para tu sitio web, ahora tienes la oportunidad de buscar y elegir un nombre único que te ayude a mostrar los enlaces de las páginas en Google.

Utiliza esquemas Schema. Debes saber que Google trabaja para entender tu sitio mediante el rastreo de sus páginas por parte de los buscadores, y los esquemas Schema proporcionan a estos rastreadores una comprensión mejor de lo que contienen estas páginas. A través de esto, Google identificará las páginas que incluirá en los enlaces de las páginas del sitio en la página de resultados. Puedes utilizar algunos complementos que te proporcionen esto, como Yoast SEO, Rank Math o All in one schema, cuyo uso fue tratado en un artículo sobre "¿Qué es un esquema Schema?" y cómo aprovecharlo. Estos esquemas pueden ayudar a los rastreadores de búsqueda a identificar productos, artículos, páginas, eventos, páginas de contacto y más.

Mejora la estructura de tu sitio web.

Optimiza la estructura de tu sitio web

Cuando la estructura del sitio es deficiente o compleja, los rastreadores de búsqueda no podrán acceder a todas las páginas o contenido, por lo que habrá una falta de visibilidad de los enlaces, porque Google originalmente no sabe que estas páginas existen. En el mismo contexto, la experiencia del usuario será deficiente porque los usuarios no podrán navegar cómodamente por el sitio.

Aquí hay un ejemplo de una estructura de sitio deficiente: Si deseas mejorar la estructura de tu sitio web, debes utilizar una jerarquía clara para mejorar la navegación e incluir rutas de navegación en el sitio. También es importante organizar el contenido y crear páginas importantes como Acerca de nosotros, Contáctanos, Productos y Servicios.

También se trata de la vinculación interna entre estas páginas para mejorar su comprensión por parte de los rastreadores de búsqueda, y la estructura de tu sitio web debe ser la siguiente: Mejora la conciencia de tu marca.

Lo que nos referimos por marca es el nombre de tu sitio web

o tu empresa, negocio, producto o servicio. La popularidad es uno de los factores que Google utiliza para mostrar enlaces de las páginas del sitio en sus resultados. Por lo tanto, debes mejorar la reputación de tu marca e intentar aumentar su visibilidad. Cuantas más personas busquen el nombre de tu marca, es una señal de que este sitio es confiable y comienza a recibir atención de los motores de búsqueda, obteniéndose así los Sitelinks. Mejora los títulos de las páginas de tu sitio web. Los títulos de las páginas son importantes para que sean claros, de modo que no sea difícil para los motores de búsqueda comprenderlos. Por ejemplo, una página titulada "Conoce más sobre nuestro negocio" puede no ser clara para los rastreadores de búsqueda y puede ser difícil para ellos identificar con precisión lo que contiene esta página, lo que afecta su aparición en la página de resultados.

Sin embargo, usar un título como "Acerca de nosotros" dejará claro que esta página contiene información sobre el sitio web, la tienda u otro. También debes tener en cuenta que estos títulos aparecerán más adelante en el motor de búsqueda, así que si no son claros, ¿cuál es su beneficio? Los títulos deben ser cortos y expresivos del contenido de la página y estar relacionados con la palabra clave en la que deseas clasificar.

Encontramos que Amazon Emiratos ofrece un buen desempeño en esta sección: Y con esto llegamos al final del artículo. Espero haberte ayudado con respecto a mostrar los Sitelinks en Google. Reitero que no es posible controlar la aparición de estos enlaces o no.

El asunto depende de los rastreadores de búsqueda para mostrarlos automáticamente. Hay otra forma que te permite mostrar y controlar los enlaces de las páginas en Google seleccionando las páginas y el contenido, pero a través de anuncios pagados en Google AdWords.