Las características de privacidad en iOS 14 reducen los ingresos publicitarios de Facebook a la mitad

Facebook reconoció el miércoles que el próximo sistema operativo iOS 14 de Apple causará una caída de más del 50 por ciento en la actividad de anuncios de la red de audiencia de Facebook. Anteriormente, Facebook había advertido que iOS 14 afectaría significativamente su actividad publicitaria, pero la publicación del blog de la empresa que se subió el miércoles especificó solo la precisión de este impacto, ya que Facebook Audience Network permitirá a los desarrolladores de aplicaciones de teléfonos inteligentes presentar anuncios dentro de la aplicación, y estos anuncios dirigirán a los usuarios en función de sus datos en Facebook.

Sin embargo, los anunciantes pueden hoy usar un número único para un dispositivo llamado IDFA, con el propósito de dirigirse mejor a los anuncios y estimar su efectividad. Por otro lado, en cuanto al sistema operativo iOS 14, pedirá a la aplicación que desee utilizar estos identificadores que los usuarios se suscriban al seguimiento cuando ejecuten la aplicación por primera vez, como agregó Facebook que sus aplicaciones no recopilarán información de IDFA en el sistema operativo iOS 14.

Facebook declaró el número de personas que ven anuncios, diciendo que más de mil millones de personas ven al menos un anuncio de la red de audiencia cada mes, aunque muchos usuarios de Facebook probablemente usan teléfonos Android y no se verán afectados por este nuevo cambio. Vale la pena mencionar que Facebook obtiene casi todos sus ingresos de los anuncios, pero no se conoce el porcentaje atribuible al uso de Audience Network en comparación con los anuncios que se muestran en Facebook y otras características.

Contenidos del tema Toggle fecha de lanzamiento de Apple para el sistema operativo iOS 14 Respuesta de Facebook al mensaje de la red social fecha de lanzamiento de Apple para el sistema operativo iOS 14 Por otro lado, Apple no mencionó la fecha de lanzamiento del sistema operativo iOS 14, pero se espera que se lance durante este año,

donde la red social publicó un blog que especifica los pasos que tomará para garantizar que su actividad de medios cumpla con los requisitos de Apple, ya que estos pasos determinarán qué tan efectivos son Facebook y los anunciantes para dirigirse a los anuncios a los usuarios de iPhone e iPad. Respuesta de Facebook al mensaje de la red social Facebook aclaró a través de la publicación del blog que son conscientes de que este

sistema puede afectar mucho la capacidad de los anunciantes y editores de monetizar a través de Audience Network en el sistema operativo iOS 14, y a pesar de hacer nuestro mayor esfuerzo, puede hacer que Audience Network sea muy ineficaz en el sistema operativo iOS 14, siendo que no tiene sentido presentarlo en el sistema operativo iOS14 en el futuro. Facebook también aclaró que debido a que hay muchas cosas oscuras y desconocidas en esta etapa, es difícil determinar el impacto principal en los editores y desarrolladores en esta etapa, ya que cuando se eliminó la personalización de las campañas de instalación de anuncios móviles, experimentamos en esta prueba una caída significativa de hasta el 50 por ciento en los ingresos de los editores de Audience Network.

De hecho, el impacto en Audience Network en iOS 14 podría ser mucho mayor, por lo que estamos trabajando en estrategias a corto y largo plazo para apoyar a los editores a través de estos cambios, y Facebook cerró sus acciones con una subida de más del 8 por ciento a pesar de su anuncio.

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