La abreviatura SEO se refiere al término "optimización de motores de búsqueda" u "optimizador de motores de búsqueda". Contratar a un optimizador de motores de búsqueda es una decisión importante que podría mejorar su sitio web y ahorrarle tiempo, pero también conlleva riesgos que podrían dañar su sitio y reputación. Investigue cuidadosamente tanto las ventajas potenciales como los posibles daños que un optimizador de motores de búsqueda irresponsable podría causar a su sitio.

Existen muchos optimizadores de motores de búsqueda, así como otras agencias y consultores que pueden ofrecer servicios valiosos a los propietarios de sitios web, entre ellos: revisar el contenido o la estructura de su sitio, proporcionar asesoramiento técnico sobre desarrollo web como alojamiento, redirecciones, páginas de error y uso de JavaScript, crear contenido, gestionar campañas de marketing en línea, auditar palabras clave, capacitación en SEO, y ofrecer experiencia en mercados y regiones geográficas específicas. Recuerde que una página de resultados de búsqueda de Google contiene resultados de búsqueda gratuitos y a menudo también anuncios pagados (conocidos como "enlaces patrocinados"). La publicidad a través de Google no afecta la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero para incluir o clasificar sitios de una manera específica en los resultados de búsqueda, y no hay costo alguno por aparecer en los resultados de búsqueda gratuitos.

Antes de buscar un optimizador de motores de búsqueda, es recomendable que se eduque para convertirse en un cliente informado y comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Por eso le recomendamos que comience aquí: Guía del propietario de un sitio de Google, Google 101: Cómo Google rastrea, indexa y clasifica los sitios web. Si está considerando contratar a un optimizador de motores de búsqueda, es mejor que lo haga lo antes posible. Los mejores momentos para usar un optimizador de motores de búsqueda son cuando está rediseñando un sitio o planea lanzar un nuevo sitio.

De este modo, tanto usted como el optimizador de motores de búsqueda que contrate pueden garantizar un diseño de sitio compatible con los motores de búsqueda desde el principio. Sin embargo, un buen optimizador de motores de búsqueda también puede ayudarlo a mejorar un sitio existente. Aquí hay algunas preguntas útiles que debe hacer a cualquier profesional de SEO: ¿Puede mostrarme algunos ejemplos de su trabajo anterior e historias de éxito?

¿Siguen las Directrices para webmasters de Google? ¿Ofrecen servicios o asesoramiento sobre marketing en línea para respaldar su trabajo en búsqueda orgánica? ¿Qué resultados espera y cuál es el cronograma específico?

¿Cómo mide el éxito? ¿Cuál es su experiencia en mi industria?

¿Cuál es su experiencia en mi país o ciudad?

¿Cuál es su experiencia en el desarrollo de sitios web internacionales? ¿Cuáles son los principales métodos de SEO que utiliza?

¿Cuánto tiempo lleva trabajando en este negocio?

¿Cómo puedo contactarlo? ¿Me informará sobre todos los cambios que realice en mi sitio y me proporcionará información detallada sobre las recomendaciones y sus razones? Aunque los optimizadores de motores de búsqueda pueden ofrecer servicios valiosos a los clientes, algunos optimizadores de motores de búsqueda sin ética han dado una mala reputación a la industria a través de su marketing excesivo e intentos deshonestos de manipular los resultados de los motores de búsqueda de manera injusta.

Las prácticas que violan nuestras directrices pueden cambiar negativamente la posición de su sitio en Google o incluso resultar en la eliminación de su sitio del índice. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta: Tenga cuidado con las empresas de SEO, consultores web o agencias que le envían correos electrónicos sin previo aviso. Sorprendentemente, también recibimos correos no deseados de este tipo:

"Estimado google.com, he visitado su sitio web y he notado que no está listado en la mayoría de los motores de búsqueda y directorios importantes…" Tenga cuidado con los correos no deseados sobre motores de búsqueda del mismo modo que lo haría con pastillas para dietas que prometen "quemar grasa durante la noche" o solicitudes de ayuda para transferir dinero de dictadores derrocados. Nadie puede garantizar que su sitio aparezca en primer lugar en los resultados de Google. Tenga cuidado con los optimizadores de motores de búsqueda que afirman garantizar clasificaciones, afirman tener una "relación especial" con Google, o anuncian que ofrecen "envío prioritario" en los resultados de Google. No existe envío prioritario para Google.

La única forma de enviar un sitio a Google directamente es a través de la página Agregar URL

o enviando un

archivo Sitemap. Puede hacer esto usted mismo sin costo alguno. Tenga cuidado si la empresa es evasiva o no explica claramente qué planea hacer.

Pida explicaciones si algo no está claro. Si un optimizador de motores de búsqueda crea contenido engañoso o falso en su nombre, como páginas de entrada o dominios de "poco valor", su sitio completo podría ser eliminado del índice de Google. Finalmente, usted es responsable de los actos de cualquier empresa que contrate, así que es mejor asegurarse de que comprende completamente cómo pretenden "ayudarle". Si un optimizador de motores de búsqueda tiene acceso FTP a su servidor, debe estar dispuesto a explicar todos los cambios que realice en su sitio.

Nunca debe crear un enlace a un optimizador de motores de búsqueda. Evite optimizadores de motores de búsqueda que hablen sobre la potencia de los enlaces "gratuitos para todos" o trucos para aumentar la popularidad de enlaces o enviar su sitio a miles de motores de búsqueda. Estas actividades son completamente inútiles y no afectarán su clasificación en los motores de búsqueda principales, al menos no de manera positiva. Elija sabiamente.

Cuando considere trabajar con una empresa de SEO, es posible que primero deba hacer una investigación. Google es, por supuesto, una excelente manera de hacerlo. También debe verificar algunas de las historias de advertencia que han aparecido en la prensa, incluido este artículo que abordaba específicamente a un optimizador de motores de búsqueda agresivo: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Aunque Google no comenta sobre empresas específicas, hemos encontrado empresas que se llaman a sí mismas optimizadores de motores de búsqueda y practican conductas que claramente exceden el ámbito de la conducta profesional aceptable.

Sea cauteloso. Asegúrese de saber dónde va su dinero. Aunque Google nunca vende clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda, muchos otros motores de búsqueda incluyen resultados de pago por clic o pago por inclusión junto con sus resultados normales de búsqueda web. Algunos optimizadores de motores de búsqueda le prometen mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda, pero en su lugar colocan su sitio en la sección de anuncios en lugar de en los resultados de búsqueda.

Incluso hay algunos optimizadores de motores de búsqueda que cambian inmediatamente el precio que se muestra para hacerle creer que "controlan" otros motores de búsqueda y que pueden colocarse a sí mismos en la posición que deseen. Sin embargo, este engaño no ha funcionado con Google, ya que nuestros anuncios están claramente etiquetados y separados de los resultados de búsqueda que proporcionamos, pero asegúrese de preguntar a la empresa de SEO que está considerando sobre las tarifas para inclusión permanente en el servicio y tarifas para publicidad temporal.

¿Cuáles son los abusos más comunes que puede enfrentar un propietario de sitio web? Una forma común de engaño es crear dominios "sombra" que redirigen a los usuarios a un sitio utilizando redirecciones engañosas. A menudo, estos dominios sombra son propiedad de optimizadores de motores de búsqueda que afirman trabajar en nombre del cliente.

Sin embargo, cuando la relación se deteriora, la empresa puede redirigir el dominio a un sitio diferente o incluso a un dominio competidor. Si esto sucede, el cliente ha pagado dinero para desarrollar un sitio competidor que es completamente propiedad de la empresa de SEO. Otra práctica fraudulenta es colocar "páginas de entrada" cargadas de palabras clave en algún lugar del sitio del cliente.

El optimizador de motores de búsqueda promete que esto hará que la página sea relevante para más búsquedas. Esto es falso en sí mismo, ya que las páginas individuales rara vez son relevantes para un gran número de palabras clave. Pero lo más astuto es que estas páginas de entrada a menudo contienen enlaces ocultos a otros clientes del optimizador de motores de búsqueda.

Estas páginas de entrada desvían la popularidad del enlace de un sitio hacia el optimizador de motores de búsqueda y sus otros clientes, lo que puede resultar en la inclusión de sitios con contenido vergonzoso o ilegal. ¿Qué otras cosas debo tener en cuenta? Hay algunas señales de alerta que pueden indicar que está tratando con un optimizador de motores de búsqueda fraudulento.

Estas señales son demasiadas para incluir en una lista completa, así que si tiene dudas, confíe en su instinto. En cualquier caso, no dude en dejar una empresa de SEO si: posee dominios sombra, coloca enlaces a otros clientes en páginas de entrada, vende palabras clave en la barra de títulos, no distingue entre resultados de búsqueda reales y anuncios que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda, le garantiza una clasificación específica pero usando frases vagas con palabras clave largas que podría obtener sin esfuerzo, opera bajo varios alias o falsifica información en WHOIS, obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", software espía o malware, tiene dominios que fueron removidos del índice de Google o ella misma no aparece en Google. #GoogleSEOtag #optimizacióndemotoresdebúsquedaSEO