Existe un error común que cometen los propietarios de sitios web cuando planean impulsar sus sitios hacia la cima de los resultados de búsqueda de manera aleatoria, que es depender únicamente y enfocarse en un conjunto listo de herramientas reconocidas que se utilizan para mejorar la clasificación de sus sitios en los resultados de búsqueda. Quizás las herramientas más famosas sean: complementos de WordPress listos para optimizar motores de búsqueda, como: Yoast, RankMath, All in one... Vincular el sitio con herramientas de administradores de sitios Google Search Console herramientas externas para analizar competidores: ahrefs, semrush herramientas de análisis de palabras clave: Ubersuggest, keyword tool herramientas de análisis de enlaces rotos... y otras herramientas. Todas estas son herramientas profesionales y precisas para desarrollar y posicionar el contenido del sitio, lo cual es indiscutible, y personalmente he confiado mucho en ellas. Entonces, ¿dónde radica el problema en depender de ellas?

¡En realidad, ese es el problema!

Todos dependen de ellas y se enfocas únicamente en ellas... Seamos realistas, dominar el trabajo con estas herramientas se ha vuelto fácil y no es complicado, por lo que simplemente todos podrán, a través de estas herramientas, hacer que sus sitios ocupen los primeros lugares en los resultados de búsqueda... y miles de sitios cumplirán con los criterios de SEO que sugieren estas herramientas.... Imagina el escenario que ocurrirá ahora, ponte en el lugar de Google y los motores de búsqueda, ¿cómo elegirías los mejores 10 sitios entre miles de sitios que todos utilizaron herramientas de optimización de SEO y prácticamente todos cumplen con los criterios básicos de SEO "gracias a las herramientas de optimización de SEO"?

¿Cómo? Revisión de los mejores complementos de SEO de WordPress según las experiencias de expertos. La respuesta en pocas palabras es el objetivo principal de la invención de algoritmos de búsqueda, posicionamiento en resultados y SEO, etc. La respuesta es....

El contenido. Sí, el valor del contenido que ofreces a los lectores y tu conocimiento exacto de lo que busca el lector o cliente, y la provisión de un valor real que agregue beneficio académico o práctico al lector. Te contaré una breve historia que sucedió al crear uno de mis sitios, que demuestra en la práctica lo que hemos estado discutiendo.

El objetivo del sitio era dirigir la audiencia objetivo del contenido a páginas específicas de ese sitio a través de plataformas de redes sociales o correo electrónico. Creé el sitio confiando en la plataforma WordPress y los complementos básicos, y lo vinculé con Google Analytics; cuyo objetivo era conocer el número de visitas que recibía de las fuentes que utilicé únicamente para atraer visitantes a los sitios (que eran redes sociales y correo electrónico), y por lo tanto pasé por alto los principios más básicos del SEO, como vincular el sitio con Search Console o crear un mapa XML o depender de un complemento de SEO, los pasé por alto por completo, ¡imagínate! Luego comencé con el plan de marketing para el contenido del sitio tal como lo había preparado dirigiendo visitantes a través de plataformas de redes sociales y correo electrónico a esas páginas, y la primera sorpresa fue que obtuve un buen número de visitas....

¡Un número considerable! Todos los procedimientos hasta ese momento eran lógicos y no justificaban esa sorpresa, pero lo que sucedió después fue muy sorprendente. Después de terminar mis campañas de marketing del sitio después de algún tiempo e ignorar completamente el sitio, descubrí que una de las páginas a las que dirigía visitantes seguía generándome visitas mensuales a pesar de que había detenido todas las actividades de marketing de contenido a través de redes sociales o correo electrónico completamente.

Movido por la curiosidad natural, quería saber la fuente de estas visitas, y con una búsqueda rápida de estadísticas de la página y detalles de SEO, descubrí que la página había sido indexada automáticamente según palabras clave poderosas relacionadas con el tema de la página, y que esta página ahora recibía visitas mensuales a través de los motores de búsqueda. ¿Qué significa esto? Significa que los motores de búsqueda descubrieron el valor real del contenido de esta página y que visitas reales y útiles de los lectores llegaban a ella, por lo que la clasificaron con palabras clave dirigidas a quienes buscan el contenido de la página automáticamente y sin ninguna intervención de mi parte.

La razón es que esta página no era solo una página de ventas, sino que agregaba un gran valor al lector y proporcionaba un gran beneficio en comparación con otras páginas que tenían la misma palabra clave que mi página e indexadas según ella por los motores de búsqueda automáticamente, aunque las páginas competidoras no dejaron ninguna herramienta de SEO y la utilizaron con una destreza sin igual. Esta breve historia señala claramente la diferencia entre depender de herramientas en comparación con depender del valor. No digo aquí que las herramientas de optimización de SEO hayan pasado sus días de gloria, no, de ninguna manera, sino lo que intento transmitir es la necesidad de enfatizar el valor del contenido y trabajar en agregar beneficio real al lector que llega a tu sitio, y usar esas herramientas para alcanzarlo.

Considéralo como si fueras ese chef experto que se preocupa por servir un plato delicioso que satisfaga las expectativas de los clientes y lo que buscan en términos de sabor delicioso, y para ello aprovecha el restaurante, sus equipos, su atractivo diseño interior y diferentes anuncios para llevar su delicioso plato a los clientes, en lugar de depender únicamente de la elegancia de su restaurante, anuncios en la calle y plataformas de redes sociales para atraer clientes, y luego, ¿qué? El plato no es lo que los clientes esperan ni es la comida que buscan. Hace algunos días publicamos una experiencia de los mejores complementos de SEO para WordPress para mejorar la visibilidad de tu sitio, y hablamos sobre los complementos más famosos en este campo y recomendamos usar el complemento apropiado y las características que proporcionará para mejorar la visibilidad de tu sitio en el motor de búsqueda.

Por lo tanto, una vez más no rechazamos completamente los complementos de SEO

Sino que te recomiendo usarlos en tu sitio sin limitarte a ellos. ¡Una sorpresa que comparto contigo de uno de mis sitios! Para que no pienses que esta historia es fruto de mi imaginación o simplemente una exageración sin fundamento real o solo una teoría en la que no creo realmente, para que no pienses eso, compartiré una captura de pantalla que te sorprenderá de uno de mis sitios, que muestra un resultado de SEO e indicador de legibilidad, la mayoría en color naranja y en rojo.

Y para quienes no conocen el significado de estos colores, son los colores en los que se basa la herramienta Yoast SEO para darte un indicador sobre la legibilidad del contenido y el análisis de SEO de tu artículo, lo cual muchos piensan que es.... el criterio único y más importante para que el contenido ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

Donde el significado de los colores es:

Color verde: indica que el resultado del análisis es bueno. Color naranja: indica que el resultado del análisis es aceptable. Color rojo: indica que el contenido necesita mejoras. La presencia de estos indicadores en rojo en muchos artículos de mi sitio, y el hecho de que realmente aparezcan en los primeros resultados de los motores de búsqueda, significa una sola cosa: que depender de estos indicadores para evaluar tu contenido no es correcto en absoluto.

SEO de la manera que nunca lo planeaste

En realidad, lo que quiero transmitirte a través de este mensaje, y para no extenderme, es que lo que necesitas cuidar en tu viaje de mejora de la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda son 5 puntos de oro, a saber: Conocer el segmento objetivo que diriges con tu contenido. Conocer los intereses del segmento objetivo y el contenido que esperan de ti. Identificar las palabras clave más importantes para ellos (no las más buscadas). Proporcionar contenido que satisfaga la intención de búsqueda del visitante y no el optimizado para algoritmos de motores de búsqueda. Coloca en primer lugar que siempre proporcionas contenido al visitante y no al motor de búsqueda, lo repito por necesidad. Este consejo no significa prescindir del uso de las herramientas que te mencioné al principio y de las que hablé, pero el objetivo supremo es llegar a un contenido de valor y beneficio real para el visitante, luego usar herramientas de SEO para alcanzar ese objetivo, no convertir esas herramientas en objetivos en sí mismos.

Da un paso ahora

A partir de ahora debes repensar cómo planificas el contenido que ofreces a los usuarios y con el que orientas los motores de búsqueda, ya sea que este contenido sea: artículos, productos, servicios... simplemente comienza identificando las necesidades del usuario y cómo proporcionarás contenido que satisfaga esas necesidades. Luego aplica los principios, fundamentos y herramientas de optimización de SEO para tu sitio que todos conocemos para apoyar e incrementar las posibilidades de que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda, ten siempre en cuenta que incluso para llegar a la lista completa de algoritmos "secretos y desconocidos" en los que se basa Google, debemos aplicar todos los principios y experiencias que conocemos y que otros nos comparten, y hoy comparto contigo una de las claves más destacadas, así que no la ignores. También te recomiendo que consultes los siguientes artículos que te serán de gran utilidad para aprender más sobre cómo mejorar el SEO de tu sitio y hacer que ocupe los primeros lugares en los resultados de búsqueda:

Agregar un archivo sitemap a tu sitio para garantizar su indexación correcta en los resultados de búsqueda. Explicación de SEO de WordPress (WordPress SEO) y mejora de la visibilidad de tu sitio WordPress en los resultados de búsqueda. 21 errores comunes de SEO y mejores prácticas para optimizar tu sitio.

Mejora del SEO de WordPress mediante la configuración y creación de esquema a través de SmartCrawl