Existe un error común que cometen los dueños de sitios web cuando planean llevar sus sitios a los primeros resultados de búsqueda de forma aleatoria: depender únicamente y enfocarse solo en un conjunto de herramientas predefinidas y conocidas que se utilizan para mejorar la clasificación de sus sitios en los resultados de búsqueda. Las más famosas de estas herramientas incluyen: complementos de WordPress listos para optimizar motores de búsqueda, como: Yoast, RankMath, All in one... Conectar el sitio con herramientas de Search Console de Google, herramientas externas para analizar competidores: ahrefs, semrush, herramientas de análisis de palabras clave: Ubersuggest, keyword tool, herramientas de análisis de enlaces rotos... y muchas otras herramientas. Todas estas son herramientas profesionales y precisas para desarrollar y posicionar el contenido del sitio web. Este es un hecho indiscutible, y personalmente he dependido mucho de ellas. Entonces, ¿cuál es el problema en que todos dependan de ellas?

¡Bueno, ese es exactamente el problema!

Todos dependen de ellas y se enfocan única y exclusivamente en ellas... Seamos realistas: dominar estas herramientas se ha vuelto fácil y no es algo complicado. Por lo tanto, simplemente todos podrán usar estas herramientas para posicionar sus sitios en los resultados de búsqueda... y miles de sitios cumplirán los criterios de SEO que sugieren estas herramientas.... Imagina el escenario que sucederá ahora: ponte en el lugar de Google y los motores de búsqueda, ¿cómo elegirías los 10 mejores sitios entre miles que han utilizado todas herramientas de optimización SEO y que prácticamente todos cumplen con los criterios básicos de SEO "gracias a las herramientas de optimización SEO"?

¿Cómo? La respuesta en resumen es el objetivo principal detrás de la invención de los algoritmos de búsqueda, el posicionamiento en resultados y el SEO, entre otros. La respuesta es...

El contenido. Sí, el valor del contenido que brindas a los lectores y tu conocimiento exacto de lo que busca el lector o cliente, y proporcionar valor real que agregue beneficio educativo o práctico al lector. Te contaré una breve historia que sucedió cuando creé uno de mis sitios, que demuestra en la práctica lo que hemos estado discutiendo.

El objetivo del sitio era dirigir la audiencia objetivo del contenido a páginas específicas de ese sitio a través de plataformas de redes sociales o correo electrónico. Creé el sitio usando la plataforma WordPress y complementos básicos, y lo conecté con la herramienta Google Analytics; el objetivo era saber cuántas visitas recibía de las fuentes que utilizaba únicamente para atraer visitantes a mis sitios (que eran redes sociales y correo electrónico). Como resultado, omití los principios básicos más simples de SEO, como conectar el sitio con Search Console, crear un mapa XML o usar un complemento SEO. Los omití por completo, ¡imagínate! Luego comencé mi plan de marketing del contenido del sitio tal como lo había planeado, dirigiendo visitantes a través de redes sociales y correo electrónico a esas páginas, y la primera sorpresa fue que obtuve un buen número de visitas...

¡Un número considerable! Todo lo que estaba sucediendo hasta ese momento era lógico y no sorprendía, pero lo que sucedió después fue muy sorprendente. Después de terminar mis campañas de marketing del sitio por un tiempo y dejar el sitio completamente abandonado, descubrí que una de las páginas a las que estaba dirigiendo visitantes seguía trayéndome visitas mensuales, a pesar de haber detenido completamente todas las actividades de marketing del contenido a través de redes sociales o correo electrónico!

Impulsado por la curiosidad natural, quería saber la fuente de estas visitas, y después de una búsqueda rápida de las estadísticas de la página y los detalles de SEO, descubrí que la página había sido indexada automáticamente con palabras clave sólidas relacionadas con el tema de la página, y que esta página ahora estaba recibiendo visitas mensuales a través de motores de búsqueda. ¿Qué significa esto? Significa una cosa: que los motores de búsqueda descubrieron el valor real del contenido de esa página y que visitas reales útiles de los lectores llegaban a ella, por lo que la clasificaron con palabras clave dirigidas a quien busca contenido de la página de forma automática y sin ninguna intervención mía.

La razón es que esta página no era solo una página de ventas, sino que agregaba gran valor al lector y proporcionaba mucho más beneficio en comparación con otras páginas que buscaban la misma palabra clave que mi página, y que los motores de búsqueda indexaron automáticamente para ella. A pesar de que las páginas de la competencia no dejaron ninguna herramienta SEO sin usar y la utilizaron con una destreza rara de ver. Esta breve historia señala claramente la diferencia entre depender de herramientas versus depender del valor. No estoy diciendo aquí que las herramientas de optimización SEO hayan terminado su tiempo, no, definitivamente no. Lo que intento decir es la necesidad de enfatizar el valor del contenido y trabajar en agregar valor real al lector que llega a tu sitio, y usar esas herramientas para alcanzarlo.

Considéralo como si fueras ese chef experto que se preocupa por servir una comida deliciosa que cumpla con las expectativas de los clientes y lo que buscan en cuanto a sabor, y que utiliza para ello el restaurante, sus equipos y su atractivo diseño interior y diferentes anuncios para llevar su deliciosa comida a los clientes, en lugar de depender únicamente de la elegancia de su restaurante, anuncios callejeros y plataformas de redes sociales para atraer a los clientes, y luego ¿qué? El plato no es lo que los clientes desean ni es la comida que buscan. Hace días publicamos una revisión de los mejores complementos SEO para WordPress para mejorar la visibilidad de tu sitio, y hablamos sobre los complementos más famosos en este campo, y recomendamos el uso del complemento apropiado y las características que proporcionará para mejorar tu aparición en el motor de búsqueda.

Por lo tanto, una vez más, no rechazamos los complementos de SEO en su totalidad

Te recomiendo usar complementos SEO en tu sitio sin limitarte solo a ellos. ¡Una sorpresa que comparto contigo de uno de mis sitios! Para que no pienses que esta historia es ficción pura o solo una exageración sin fundamento o simplemente una teoría en la que no creo realmente, compartiré contigo una captura de pantalla que te sorprenderá de uno de mis sitios, que muestra un resultado de SEO e indicador de legibilidad, la mayoría en color naranja y en rojo.

Y para quienes no saben el significado de estos colores, son los colores que utiliza la herramienta Yoast SEO para darte un indicador sobre la legibilidad del contenido y el análisis de SEO de tu artículo, que muchos piensan que es... el único estándar y el más importante para que el contenido se posicione en los resultados de búsqueda.

Donde el significado de los colores es:

Color verde: que el resultado del análisis es bueno. Color naranja: que el resultado del análisis es aceptable. Color rojo: que el contenido necesita mejoras. La presencia de estos indicadores rojos en muchos artículos de mi sitio y el hecho de que realmente aparecen en los primeros resultados en motores de búsqueda gracias a Dios, significa una cosa: confiar en esos indicadores para evaluar tu contenido no es correcto en absoluto.

SEO como nunca lo has planeado

De verdad, lo que quiero guiarte a través de este mensaje, y para no extenderme demasiado, es que lo que necesitas cuidar en tu viaje para mejorar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda son 5 puntos de oro, a saber: Conocer el segmento objetivo al que te diriges con tu contenido. Conocer los intereses del segmento objetivo y el contenido que esperan de ti. Identificar las palabras clave más importantes para ellos (y no las más buscadas). Proporcionar contenido que satisfaga la intención de búsqueda del visitante y no optimizado para los algoritmos de los motores de búsqueda. Coloca en primer lugar que siempre estés proporcionando contenido al visitante y no al motor de búsqueda, ¡repito por necesidad! Este consejo no significa prescindir del uso de las herramientas que enumeré al principio y sobre las que hablé, pero el objetivo principal es llegar a contenido de valor y utilidad real para el visitante, luego usar herramientas de SEO para alcanzar ese objetivo, no hacer de esas herramientas objetivos en sí mismos.

Da un paso desde ahora

Desde ahora debes repensar cómo planificas el contenido que brindas a los usuarios y dirigirse a los motores de búsqueda, ya sea que este contenido sea: artículos, productos, servicios... Simplemente comienza identificando las necesidades del usuario y cómo proporcionarle contenido que satisfaga esas necesidades. Luego implementa los principios, fundamentos y herramientas de optimización SEO para tu sitio que todos conocemos para respaldar e incrementar las posibilidades de que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda. Ten siempre en cuenta que incluso hasta lleguemos a la lista completa de algoritmos "secretos y desconocidos" en los que se basa Google, debemos aplicar todos los principios y experiencias que conocemos y que otros comparten con nosotros. Hoy compartí contigo una de las claves más destacadas, así que no la ignores. También te recomiendo revisar los siguientes artículos que serán un tesoro útil para ti para saber más sobre cómo mejorar el SEO de tu sitio y hacerlo encabezar los resultados de búsqueda:

Agregar un archivo sitemap a tu sitio para garantizar que se indexe correctamente en los resultados de búsqueda. Explicación de SEO de WordPress (WordPress SEO) y mejora de la aparición de tu sitio WordPress en los resultados de búsqueda. 21 errores SEO comunes y mejores prácticas para optimizar tu sitio. Mejora del SEO de WordPress mediante el ajuste y creación de esquemas a través de SmartCrawl