Las criptomondas gozan de un seguimiento internacional considerable y son las que desafían el sistema financiero mundial tradicional y abren la puerta a nuevas innovaciones en el ámbito del dinero, su obtención e intercambio. Bitcoin, la criptomoneda más grande del mundo que lidera este escenario, llegó pocos meses después del estallido de la crisis financiera mundial de 2008, en un mensaje claro de sus desarrolladores de que desean un cambio significativo para evitar crisis mundiales similares. 10 años han pasado desde el nacimiento de Bitcoin, que comenzó desde unos pocos centavos hasta aproximadamente 20,000 dólares antes de caer a 3,000 dólares y está en camino nuevamente hacia nuevos máximos durante los próximos meses y años.

Detrás de Bitcoin y sus competidoras existe una tecnología que ha cautivado a todos y se ha convertido en el tema del momento, hablamos de blockchain, que ha abierto más los gobiernos que las propias criptomondas, ¡sin la cual nunca hubiéramos escuchado hablar de esta tecnología! Como especialista en marketing, necesitas familiarizarte con las últimas tendencias y entender cómo esta tecnología afectará el marketing electrónico. Esto afectará tus negocios hoy y en el futuro, es mejor que comiences a educarte ahora para ser parte del marketing digital

en el futuro también. Contenidos del tema Toggle Se pueden eliminar intermediarios en el marketing digital Los consumidores pueden controlar el contenido La transparencia y la rendición de cuentas construirán confianza Fortalecimiento de la seguridad digital Las empresas aceptarán más métodos de pago alternativos Se pueden eliminar intermediarios en el marketing digital La tecnología blockchain permite que los publicistas eviten intermediarios, hablamos de grandes plataformas publicitarias como Google

y Facebook

y redes publicitarias tradicionales. Digamos que un editor quiere mostrar anuncios llamativos en su sitio web, pero no quiere vender su espacio publicitario a cualquiera. No mostrará anuncios que vinculen empresas con baja autoridad o negocios poco confiables a su sitio web.

Para hacer esto actualmente, los editores tienen dos opciones: la primera es participar en plataformas que actúan como intermediarias entre anunciantes y editores, recibiendo solicitudes y aceptándolas manualmente, y estas plataformas se encargan de garantizar que reciba sus derechos financieros. La segunda solución es participar en plataformas que muestren anuncios automáticamente en su sitio, como Google AdSense, lo que significa que elegirá dónde mostrar los anuncios en su sitio y dejará la selección de anuncios a Google. En ambos casos, los intermediarios imponen condiciones a los editores que deben cumplirse en sus sitios para ser aceptados, incluidas cuestiones relacionadas con la calidad del contenido y posiblemente en otros casos el tipo de contenido y las orientaciones también.

Con blockchain, los anunciantes pueden tratar directamente con los editores de una manera más fácil también y sin complicaciones, además de lo anterior, el editor no sufrirá por clics baratos y que el intermediario obtenga la mayoría del valor del acuerdo, mientras que esto reducirá los costos publicitarios para los anunciantes. Los consumidores pueden controlar el contenido como especialista en marketing, no querrás escuchar esto, pero los consumidores no quieren ver anuncios todo el tiempo, es por eso que crece la propagación de extensiones y soluciones de bloqueo de anuncios. Según un estudio reciente, el 51% de las personas justifica su uso de aplicaciones de bloqueo de anuncios porque interfieren con su experiencia en Internet y quieren controlarla completamente.

En algunos casos, parece que los anuncios se han salido de control, pero esta es la naturaleza del mundo digital moderno. El direccionamiento de anuncios se ha vuelto mucho mejor a través de la nueva tecnología, la capacidad de, por ejemplo, usar el valor de la vida útil para crear audiencias de Facebook que realicen conversiones, hace que sea más fácil para las empresas llegar a sus mercados objetivo. A veces, cuando un cliente realiza una transacción o proporciona su información a una parte, recibe anuncios incluso cuando nunca se han suscrito.

La tecnología blockchain puede otorgar a los consumidores el derecho de cobrar a las empresas por acceder a su información de contacto. Si una empresa desea que un consumidor se suscriba a su boletín, el cliente puede responder con un precio para recibir ese contenido. Por ejemplo, cada consumidor que lee un correo electrónico podría recibir algunas unidades de criptomoneda.

Este concepto le da a los consumidores control total sobre quién tiene su información, y también hará que sea más difícil para los especialistas en marketing seguir políticas que violen la recopilación de esa información. La transparencia y la rendición de cuentas construirán confianza no siempre es fácil que las marcas ganen la confianza de sus consumidores, esto es especialmente cierto para empresas más pequeñas y menos conocidas. Con tanta información, las personas están escépticas sobre lo que se les dice y qué marcas dicen la verdad.

La tecnología blockchain obligará a las empresas a ser más transparentes sobre sus operaciones, porque cada paso, registro y documentación puede ser verificado para que todos lo vean en estas redes de código abierto. Los consumidores pueden tener acceso completo a la cadena de suministro de tiendas minoristas o distribuidoras, y saber de dónde proviene el producto y su calidad original. Este tipo de información mostrará a todos exactamente cómo y dónde se fabrican sus productos, cada paso del proceso se rastrea con blockchain.

Dado que esta información se convertirá en un registro público, las empresas serán responsables de sus acciones en caso de violar leyes. Lo hermoso de blockchain es que garantiza que la información no sea manipulada, por lo tanto, cualquier cosa registrada es inmutable, lo que hace que las cosas sean claras e indiscutibles. Fortalecimiento de la seguridad digital a medida que esta tecnología se convierte rápidamente en parte de nuestras vidas, las empresas necesitan priorizar la seguridad más que nunca.

Es conocido que los negocios siempre necesitan enfatizar la seguridad del sitio y la protección de la información del cliente y sus datos privados que ingresa. Sin embargo, dado que blockchain puede usarse para procesar transacciones, los anuncios maliciosos pueden convertirse en un problema. Las personas ya están preocupadas por malware y virus cuando se trata de su privacidad, como resultado de estas preocupaciones, deberíamos ver un crecimiento en la industria de detección de fraude.

Las verificaciones necesarias para agregar bloques en este sistema pueden evitar que los criminales y bots roben información valiosa. Las empresas aceptarán más métodos de pago alternativos en la actualidad, quizás no puedas caminar hacia tu cafetería local y comprar algo usando Bitcoin u otra criptomoneda. Pero es posible que no estemos lejos de esos días en los que será posible comprar cualquier cosa usando estas criptomondas.

Solo alrededor del 9% de las empresas planean aceptar Bitcoin durante los próximos tres años, pero con la adopción acelerada de la tecnología blockchain, la cifra podría ser grande. Como propietario de un negocio, debes darte cuenta de esto y prepararte al menos para adaptarte cuando estos tipos de pagos ganen más poder a nivel del consumidor en general. Blockchain siempre se asocia con el procesamiento de pagos en criptomoneda, sin embargo, esta tecnología se puede usar para mucho más, sus aplicaciones tienen el potencial de cambiar el mundo del marketing digital que conocemos.

Esta tecnología le da a los especialistas en marketing la capacidad de prescindir de intermediarios al comprar o vender anuncios, por ejemplo, en una campaña de PPC. Los consumidores tendrán más control sobre qué empresas pueden enviarles información, y dado que las transacciones de blockchain son un libro mayor abierto para cualquiera que lo vea, las empresas serán responsables de sus acciones y se verán obligadas a ser más transparentes.

Es posible que tu negocio aún no esté listo para aceptar criptomoneda y no digo que deba estarlo, pero deberías monitorear esta tendencia emergente en los próximos años. ¿Cómo se está preparando tu empresa para los cambios del marketing digital relacionados con la tecnología blockchain?