Resumen del comercio electrónico en 2019: el año de la transmisión en directo

2019 fue el año en que comenzó el sector del comercio electrónico en directo, logrando un crecimiento del 71,2% año tras año a partir de 126.600 millones de yuanes chinos (aproximadamente 18.000 millones de dólares estadounidenses), según la compañía de servicios financieros china Everbright Securities (en chino) y una estimación de Coresight. El valor del mercado de comercio electrónico en directo se estimó en alrededor de 440.000 millones de yuanes (aproximadamente 63.000 millones de dólares) en 2019, según Everbright.

Esto equivale a aproximadamente el 9% de las ventas totales estimadas de comercio electrónico en China este año (723.000 millones de dólares), o aproximadamente el 1% de la estimación oficial de 2019 para las ventas totales de bienes de consumo. Según la compañía, las estimaciones de ingresos por ventas de Everbright derivadas de la transmisión en directo se basan en previsiones de la industria y estudios de encuestas con actores clave de la industria como Taobao Live. Los servicios de transmisión en directo se han convertido en una opción conveniente para los consumidores chinos que buscan nuevos productos, promociones u oportunidades de compra impulsadas por ofertas especiales, especialmente en categorías como belleza, moda, alimentos y productos para el hogar.

La transmisión en directo en el comercio electrónico es similar a la tienda televisiva – pienso en QVC – actualizada para el siglo veintiuno. La transmisión en tiempo real de contenido de video es realizada por presentadores que demuestran o prueban los productos. Los espectadores pueden comprar el artículo instantáneamente a través de un enlace integrado en línea.

Tal como lo hacen los presentadores de QVC, los anfitriones de transmisión en directo venden una amplia gama de productos, desde ropa y cosméticos hasta electrónica y automóviles. Taobao Live actualmente posee la mayor cuota del mercado de comercio electrónico en directo en China. El resto del mercado es manejado por las plataformas de video corto Kuaishou y Douyin, según Everbright.

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