Un estudio revela que las páginas AMP aumentan las conversiones y el volumen de tráfico

Un estudio sobre el impacto de las páginas móviles aceleradas (AMP) en el rendimiento de búsqueda muestra una relación positiva entre AMP y el tráfico hacia sitios web desde Google. Stone Temple y WompMobile colaboraron en lo que describen como el primer estudio integral y a gran escala sobre páginas móviles aceleradas AMP. El estudio analiza el rendimiento de 26 dominios web y más de 9 millones de páginas AMP en el motor de búsqueda de Google, que ha soportado esta tecnología desde 2015.

Los resultados del estudio se determinaron comparando datos del sitio 30 días antes de implementar AMP y 30 días después de adoptar la tecnología AMP. La mayoría de los sitios incluidos en el estudio, específicamente 22 de 26, experimentaron ganancias en visitas desde el motor de búsqueda en dispositivos móviles. Entre los resultados obtenidos encontramos un aumento del 27,1% en el tráfico desde el motor de búsqueda, un aumento del 33,8% en las impresiones en resultados de búsqueda, y un aumento del 15,3% en la tasa de clics en las páginas de resultados de búsqueda.

Parece que los sitios de comercio electrónico se benefician más de AMP con un aumento del 32,1% en el tráfico desde el motor de búsqueda en comparación con un aumento del 13,7% para sitios de editores. También hubo un aumento significativamente mayor en las impresiones de sitios de comercio electrónico en los resultados de búsqueda con un 42,16% en comparación con sitios de editores que experimentaron un aumento del 23,1%.

Los sitios de editores tuvieron tasas de clics más altas del 23,1% en comparación con los sitios de comercio electrónico que lograron el 12,4%. Esto significa que en cualquier caso, la adopción de páginas móviles aceleradas (AMP) conlleva un mayor aumento en visitas, conversiones y resultados tanto para tiendas electrónicas como para editores. El estudio señala que los sitios web que ya lideran los resultados de búsqueda en Google podrían no experimentar un crecimiento significativo después de adoptar esta tecnología, mientras que lo opuesto es cierto para sitios en ascenso.

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