Guía de optimización de motores de búsqueda para sitios WordPress | WordPress SEO

Probablemente hayas escuchado muchas veces que WordPress ayuda a mejorar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda, y para evitar malinterpretaciones; te aclaramos que WordPress es solo un factor auxiliar para mejorar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda, pero no es la solución definitiva para mejorar tu sitio. Hay muchas modificaciones y aspectos importantes que debes considerar en tu sitio para tener múltiples oportunidades de aparecer en las primeras páginas de resultados de búsqueda ante usuarios interesados en el contenido que proporcionas en tu sitio. También debes entender que el contenido que ofreces en tu sitio podría ser muy importante y contener muchas cosas que buscan cientos, miles e incluso millones de usuarios, pero si no te enfocas en mejorar el SEO dentro de tu sitio, probablemente no recibas ninguna atención en absoluto, debido a la dificultad de acceder al contenido de tu sitio a través de los motores de búsqueda.

Contenidos del artículo: Qué significa SEO de WordPress

Configuración del sitio y verificación de su estado

Agregar el sitio a las herramientas para webmasters de Google Explicación del archivo sitemap

Optimización del contenido interno del sitio

Mejora de la experiencia de navegación dentro del sitio Preguntas variadas y sus respuestas

¿Qué significa SEO de WordPress WordPress SEO?

El sistema WordPress está diseñado desde sus fundamentos para estar listo y ayudar a propietarios y administradores de sitios a mejorar y desarrollar la visibilidad de sus sitios en los resultados de búsqueda de varios motores de búsqueda diferentes. SEO de WordPress es, en pocas palabras, trabajar en configurar los ajustes de tu sitio WordPress y optimizar el contenido interno de una manera que ayude a los motores de búsqueda a mostrar ese contenido fácilmente ante los buscadores.

Fases de mejora del SEO de WordPress:

Como mencionamos, hay muchos procedimientos y configuraciones que debes seguir y ajustar correctamente para que los motores de búsqueda comiencen a mostrar tu sitio ante los buscadores del contenido publicado en él, y para simplificar las cosas, dividiremos las fases de mejora del SEO de tu sitio WordPress en tres fases principales. Profundizaremos en cada fase y la explicaremos en detalle para que puedas comenzar a mejorar tu sitio y satisfacer los requisitos de los motores de búsqueda correctamente, y así ganar más visitantes para tu sitio.

1- Configuración del sitio y verificación de su estado Site Health

Esta fase comienza desde el día de nacimiento de tu sitio, donde debes configurar todos los ajustes que explicaremos en esta fase antes de pensar en lanzar el sitio completamente. Lo primero que debes verificar es la salud del sitio y sus archivos de programación. A través del panel de control de WordPress puedes identificar esto fácilmente; accediendo a ( Herramientas >> Salud del sitio ) desde el menú de herramientas del panel de control, se abre un informe simplificado sobre el estado del sitio, donde te informa sobre las cosas necesarias que debes seguir para que tu sitio esté en el mejor estado posible. En la imagen anterior puedes ver que te informa que los archivos PHP están desactualizados y deben actualizarse, lo que te hace saber inmediatamente que debes comunicarte con la empresa de hosting de tu sitio y pedirles que actualicen esos archivos por su importancia.

También hay otras observaciones y alertas como: eliminar complementos inactivos en tu sitio que causen una ralentización notable en la carga del sitio, por lo que verificar la salud del sitio es el primer y más importante paso para mejorar el SEO de WordPress. También debes acceder al menú ( Configuración >> Lectura ) desde el panel de control de WordPress, y asegúrate de que la opción " Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio " no esté marcada; nunca debes seleccionarla; porque si marcas "sí" en esta opción, estás diciendo a los motores de búsqueda que ignoren tu sitio y no lo indexen completamente.

Por lo tanto, déjalo como se muestra en la siguiente imagen: 2- Seleccionar una empresa de hosting que te ayude a construir un sitio fuerte, rápido y seguro. La seguridad y velocidad del sitio son algunos de los factores más importantes que consideran los motores de búsqueda al revisar tu sitio y decidir si indexarlo en los resultados de búsqueda o no, por lo que al seleccionar una empresa de hosting, debes elegir una que ofrezca opciones de seguridad y velocidad en gran medida.

El hosting de tu sitio debe contener archivos de programación actualizados, como PHP que deben estar en la versión más reciente. Además, tu sitio debe tener un certificado SSL, que también obtienes de la empresa de hosting de tu sitio. Asegúrate de obtener ese certificado, que hace que tu sitio aparezca de manera segura en los navegadores. No obtener ese certificado hace que algunos navegadores muestren una advertencia de seguridad a los visitantes de que tu sitio podría "no ser seguro", además de que los motores de búsqueda pueden omitir la indexación de parte o todo el contenido de tu sitio por no tener un certificado SSL.

Lee también: Cómo elegir el mejor hosting WordPress en 2021 3- Instalar un tema Theme que sea rápido, seguro y compatible con dispositivos móviles. Muchos motores de búsqueda, especialmente el motor de búsqueda "Google", han comenzado a lanzar actualizaciones que dan prioridad a los sitios que son compatibles con dispositivos móviles para aparecer en los resultados de búsqueda más que aquellos que no son compatibles con dispositivos móviles.

Por lo tanto, antes de instalar un tema en tu sitio, debes probarlo para ver si es compatible con dispositivos móviles o no. Para hacer esta prueba, debes ir al sitio oficial del tema que deseas instalar y buscar el enlace de demostración del tema (Demo), luego copiarlo e insertarlo en la herramienta de Google para probar la velocidad del sitio. El tema debe ser adecuado para dispositivos móviles, y la siguiente imagen te muestra un ejemplo de uno de los temas que insertamos su enlace en la herramienta y el resultado mostró que es compatible con dispositivos móviles, por lo tanto, este tema es una opción adecuada para instalarlo en nuestro sitio.

Lee también: Cómo elegir el mejor tema WordPress para ti 8 pasos prácticos 4- Instalar los complementos importantes para mejorar el SEO de WordPress.

Puedes mejorar el rendimiento de tu sitio y mejorar el SEO del sitio completamente sin necesidad de instalar uno de los complementos especializados en eso, pero como principiante debes buscar la ayuda de uno de los complementos importantes que te ayudan a configurar el SEO de tu sitio completamente y te alertan si hay algunas partes que necesitan mejora. Uno de los complementos SEO de WordPress más famosos e importantes es

Complemento Yoast, puedes buscarlo dentro de la sección

"Complementos" en el panel de control de WordPress e instalarlo en tu sitio. La imagen anterior muestra cómo buscar el complemento accediendo a (Complementos >> Añadir nuevo) luego buscas el nombre del complemento Yoast SEO y haces clic en "Instalar ahora" como se muestra. Después de instalar la herramienta y activarla, se abrirá un panel que te pedirá algunos datos sobre tu sitio como el nombre del sitio y su dirección y algunas cosas en las que debes responder para que la herramienta comience a funcionar correctamente en tu sitio.

Hablaremos en más detalle sobre cómo funciona la herramienta y cómo aprovecharla en secciones posteriores del artículo. Lee también: Los mejores complementos de SEO para mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda 5- Agregar el sitio a las herramientas para webmasters de Google Google search console

Las herramientas para webmasters de Google o lo que se llama Google console en abreviatura es la herramienta más importante que debes comenzar desde el primer día de tu sitio. Esta herramienta ayuda a rastrear tu sitio y te proporciona informes periódicos sobre el rendimiento del sitio y los resultados que logró en la búsqueda de Google, además de las palabras clave más buscadas en las que apareció tu sitio en la búsqueda de Google. También la herramienta te alerta en caso de que haya un error o problema grave que impida la indexación de algunos enlaces de tu sitio en Google, por lo que corrijes esos problemas para evitar cualquier problema que afecte la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Puedes acceder al enlace de la herramienta de webmasters y comenzar a agregar tu sitio, luego sigue las instrucciones que aparecen para completar el proceso de agregar tu sitio correctamente. Después de agregar tu sitio completamente, comienzas a

Agregar archivo Sitemap

a la herramienta de webmasters, y puedes agregar el archivo Sitemap fácilmente accediendo a "archivo Sitemap" resaltado en rojo en la imagen anterior, y se abrirá la siguiente página: en este cuadro resaltado en rojo, agregas el enlace del archivo Sitemap de tu sitio, y el enlace tiene esta forma http://www.example.com/sitemap.xml teniendo en cuenta cambiar example.com por el enlace real de tu sitio y haces clic en enviar.

Después de eso, comienzan a aparecer algunas estadísticas, como el número de clics que recibió tu sitio desde la búsqueda, el número de veces que aparece en consultas de búsqueda en Google, y otras estadísticas que te ayudan mucho a evaluar el rendimiento de tu sitio y trabajar en mejorarlo continuamente. Lee también: Cómo agregar tu sitio a Search console de la forma correcta

Explicación del archivo Sitemap En el paso anterior, agregamos el archivo Sitemap de tu sitio a la herramienta de webmasters, y aclaramos que es un paso necesario para que el motor de búsqueda comience a indexar las páginas del sitio y mostrarlas en los resultados de búsqueda, entonces ¿qué es el archivo Sitemap? El archivo Sitemap es un archivo que se crea dentro de tu sitio automáticamente si instalas la herramienta Yoast como explicamos anteriormente, y este archivo ayuda a proporcionar información descriptiva sobre tu sitio a los motores de búsqueda. Por ejemplo, el archivo Sitemap informa a los motores de búsqueda sobre el número de categorías y páginas internas que contiene tu sitio y cómo están organizadas y estructuradas, y luego esa información ayuda a los motores de búsqueda a indexar el sitio y sus páginas correctamente. La siguiente imagen muestra un ejemplo de cómo se ve un archivo sitemap:

Nota: No es necesario que crees un archivo Sitemap manualmente, porque los complementos de SEO lo crean automáticamente sin tu intervención, todo lo que necesitas hacer es agregar el enlace del archivo en la herramienta de webmasters de Google como explicamos en el paso anterior.

6- Optimización del contenido interno del sitio Content Optimization Esta es la siguiente fase de las fases de mejora del SEO de WordPress. Te explicaré en detalle todos los aspectos que debes mejorar con respecto al contenido de tu sitio para que esté optimizado y listo para aparecer en los motores de búsqueda. El contenido del sitio incluye (artículos – páginas – imágenes – enlaces – archivos multimedia – cualquier contenido visual que aparezca ante los visitantes del sitio).

Crear la URL permanente de la manera correcta. Cuando publicas un artículo o página en tu sitio, se crea un enlace automáticamente para acceder al contenido de ese artículo. Pero puedes controlar y personalizar la forma en que se crea este enlace para que aparezca de la manera que deseas.

Sin embargo, la forma del enlace debe ser adecuada y optimizada para los motores de búsqueda. Cuanto más contenga el enlace una o más palabras que usa el buscador para encontrar el contenido que desea, más oportunidades tendrá tu sitio de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Como ves en la imagen anterior, puedes elegir la URL personalizada para que contenga el "título del artículo" como se muestra, y puedes acceder a eso a través del menú del panel de control del sitio (Configuración >> Enlaces permanentes). Ahora observa la siguiente imagen que muestra cómo aparece el enlace del artículo y contiene el título del artículo escrito en el cuadro "Título".

Mejorar las puntuaciones de calidad del contenido SEO Score usando el complemento Yoast Uno de los mayores beneficios que te proporciona el complemento Yoast es que te ayuda a ofrecer sugerencias para mejorar el contenido de tu sitio. Cuando escribes un artículo dentro del editor de WordPress, puedes desplazarte hacia abajo para encontrar las estadísticas del complemento Yoast que te proporciona un informe completo sobre el grado de optimización de tu contenido SEO Score, y también te proporciona sugerencias de edición que debes hacer para que tu contenido obtenga un alto grado de optimización. Debes escribir la palabra clave objetivo Keyword en el cuadro Focus Keyword como se muestra en la imagen anterior, y la herramienta comenzará a preparar un informe completo sobre el rendimiento de tu contenido y el grado de calidad de la palabra clave objetivo dentro de él. Puedes alternar entre la pestaña (SEO) y la pestaña (Readability) para ver todas las sugerencias que te proporciona la herramienta para que obtengas contenido completamente optimizado.

La herramienta utiliza 3 colores para evaluar la calidad del contenido de la siguiente manera: Color rojo: Significa que hay un error grave que debe corregirse para no afectar negativamente la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda.

Color amarillo: Significa que hay algunas mejoras que debes hacer para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Color verde: Significa que está bien y no necesita más mejoras.

La herramienta proporciona muchos consejos y sugerencias para mejorar el contenido, y algunas de estas sugerencias son: El número de palabras del contenido no debe ser inferior a 300 palabras. Debes incluir enlaces internos entre diferentes artículos del sitio.

La imagen debe estar optimizada para que contenga una descripción de texto Meta title. El número de veces que se menciona la palabra clave objetivo dentro del artículo debe ser moderado. Debes agregar una descripción de texto para el artículo para que aparezca en la página de resultados de búsqueda meta description.

La palabra clave objetivo Keyword debe mencionarse en el primer párrafo del artículo. Nota: El complemento SEO solo te proporciona sugerencias pero no garantiza que tu sitio aparezca en las primeras páginas de búsqueda simplemente aplicando todas las ediciones sugeridas por el complemento. Hay muchos otros factores que afectan la visibilidad de tu sitio, como la antigüedad del dominio Domain de tu sitio y el número de backlinks Backlinks y muchos otros factores. Pero el complemento Yoast te proporciona la guía principal para que tu sitio sea apto para que los motores de búsqueda lo muestren en los resultados de búsqueda. Mejora las descripciones de las imágenes y los archivos multimedia dentro del contenido

Cuando insertas una imagen en el contenido, debes informar a los motores de búsqueda sobre lo que representa esta imagen o archivo multimedia, sea cual sea, para que ayudes a los motores de búsqueda a mostrar tu contenido a los buscadores interesados en él de manera significativa. Para informar a los motores de búsqueda sobre lo que contienen las imágenes, debes establecer la descripción introductoria de las imágenes, que se llama ALT text, title text y description. Todas estas descripciones se escriben para describir lo que contiene la imagen para que el motor de búsqueda pueda alcanzar lo que representa la imagen a través del contenido descriptivo que escribes. En WordPress puedes establecer el texto descriptivo de las imágenes y los archivos multimedia fácilmente. Cuando cargas una imagen en tu artículo, aparece ese panel que te permite escribir descripciones de la imagen:

Como ves, debes escribir (Texto alternativo – Título – Palabras clave – Descripción) para que la imagen esté optimizada en relación con el SEO y por lo tanto aumentes la oportunidad de que tu contenido aparezca en los motores de búsqueda.

Lee también: Formas de cargar imágenes y multimedia en WordPress 7- Mejora de la experiencia de navegación dentro del sitio User Experience La mejora de la experiencia de navegación que realiza el usuario dentro de tu sitio es muy importante, y tiene un gran impacto en la calidad de tu sitio y su evaluación por parte de los motores de búsqueda. Te presentaremos a continuación algunos aspectos que ayudan a mejorar la experiencia de navegación del visitante dentro de tu sitio:

Organiza y formatea el contenido de tu sitio de manera cómoda para los visitantes. Dividir el contenido en títulos principales, subtítulos, párrafos e imágenes se considera uno de los aspectos más importantes que mantienen y mejoran la experiencia del visitante dentro de tu sitio, y por lo tanto ganas la confianza de los motores de búsqueda y tienes una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda. La siguiente imagen muestra un artículo escrito y formateado de manera cómoda para el visitante y dividido de manera ordenada y clara:

Pero la siguiente imagen muestra contenido entrelazado sin subtítulos ni párrafos, lo que se considera difícil de leer y navegar, por lo que el visitante no permanecerá contigo durante mucho tiempo y probablemente no regrese. La barra de herramientas que viene con el editor de WordPress te ayuda a aplicar los formatos que deseas muy fácilmente. Puedes seleccionar el formato de la barra de herramientas y aplicarlo al texto requerido muy simplemente. Ten en cuenta que el contenido dentro de tus artículos esté dividido de manera cómoda para el visitante para que el tema contenga subtítulos h2 o lo que se llama "encabezado 2" seguido de "párrafo" que explique el subtítulo, luego "encabezado 2" y después un párrafo, luego "encabezado 3" y después un párrafo... y así sucesivamente hasta terminar tu tema completo.

Debes diseñar el menú de páginas de tu sitio de manera ordenada y organizada (categorías principales y categorías secundarias) para que el visitante pueda navegar entre ellas fácil y flexiblemente, esto ayuda a mejorar significativamente la experiencia del visitante dentro de tu sitio y por lo tanto se refleja en tu capacidad de aprovechar los motores de búsqueda para mostrarlo ante los buscadores en mayor proporción que los sitios que no facilitan navegar entre sus páginas internas. Revisión manual de comentarios

Cuando publicas un artículo o página en tu sitio, comienzas a recibir comentarios de los visitantes debajo de tus artículos. Pero lo molesto es que alguien puede publicar decenas de comentarios molestos que contengan enlaces a su sitio, por lo tanto esto causa molestia a los visitantes de tu sitio y afecta negativamente la experiencia de navegación dentro del sitio.

Por lo tanto, debes activar la opción de revisar los comentarios de los visitantes antes de publicarlos directamente en las páginas de tu sitio. Para activar esta opción, desde dentro del panel de control de WordPress, accedes a (Configuración >> Comentarios) y activas la opción de revisión manual de comentarios como se muestra:

Activación de páginas web aceleradas AMP en tu sitio En 2015, Google lanzó una iniciativa de páginas web aceleradas AMP que ayuda a los visitantes de teléfonos móviles a abrir las páginas del sitio mucho más rápido que la versión de escritorio y otros dispositivos. Desde entonces, las páginas web aceleradas se han convertido en una de las principales prioridades de los propietarios de sitios para ayudar a los usuarios de teléfonos móviles a navegar en el sitio y abrir sus páginas internas muy rápidamente.

Puedes usar el complemento oficial de WordPress para crear una versión rápida de las páginas de tu sitio AMP muy fácilmente. Lee también:

Explicación de AMP para acelerar las páginas de tu sitio en dispositivos móviles Preguntas variadas y sus respuestas ¿Ayuda WordPress a que un sitio aparezca en los resultados de búsqueda de Google?

Tu sitio no aparecerá en los primeros resultados de búsqueda de Google simplemente instalando WordPress en él. Debes realizar decenas de optimizaciones internas en tu sitio, que WordPress ayuda a lograr de la manera requerida para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. ¿Qué significa Breadcrumbs y es útil para el SEO de WordPress? Las breadcrumbs son una característica que ayuda a que los enlaces internos de tu sitio aparezcan en los motores de búsqueda de manera ordenada y organizada como se muestra en la siguiente imagen:

En lugar de aparecer en su forma normal como se muestra en la siguiente imagen: Y para activar esa característica en los enlaces de tu sitio, puedes hacerlo muy claramente desde la configuración de la herramienta Yoast y activarla fácilmente haciendo clic en Enable o activar como se muestra:

Imágenes de: https://ahrefs.com/blog/wordpress-seo/

¿Cómo afecta la actualización del contenido del sitio en el SEO? La actualización del contenido interno del sitio es una de las cosas que más les encanta a los motores de búsqueda, ya que la información escrita hace un año ahora es antigua y debe actualizarse para proporcionar al visitante el máximo grado posible de beneficio. Actualiza tu contenido cada vez que tengas nueva información para agregar.

¿Qué significa la dispersión de palabras clave o Keyword cannibalization? La dispersión de palabras clave ocurre dentro de tu sitio cuando hay más de un artículo que habla sobre la misma palabra clave objetivo, y por lo tanto esos artículos compiten entre sí dentro de los motores de búsqueda. Los enlaces de tu sitio compiten entre sí en los motores de búsqueda, y esto no siempre está en tu favor. Por lo tanto, asegúrate de enfocarte en la palabra clave objetivo dentro de un solo artículo para que el enfoque sea más fuerte y sea más capaz de competir dentro de los motores de búsqueda y aparecer en los primeros resultados más rápidamente. ¿Qué significa el enlace interno internal linking

en mi sitio y cómo me beneficio de él? El enlace interno entre los artículos del sitio es uno de los aspectos más útiles para el SEO de tu sitio, ya que el enlace interno ayuda al visitante a navegar entre los temas y artículos de tu sitio de una manera que lo ayuda a obtener el máximo grado posible de beneficio. Por ejemplo, cuando escribes un artículo sobre "comidas saludables útiles para diabéticos" y tienes otro artículo en el sitio sobre "cómo hacer un pastel adecuado para diabéticos", enlazar entre los dos artículos sería muy útil para el lector y lo ayudaría a obtener el máximo grado posible de beneficio.

¿Es útil comprimir archivos de WordPress para mejorar el SEO del sitio? La velocidad de carga del sitio se considera uno de los primeros y más importantes factores para clasificar tu sitio en los motores de búsqueda. Comprimir archivos de WordPress como archivos CSS y Javascript y otros aspectos ayuda a acelerar la carga del sitio y por lo tanto tu sitio obtiene una clasificación más alta en los resultados de búsqueda o es candidato para ello. Uno de los complementos más famosos que te ayudan a comprimir archivos es el complemento W3 Total Cache disponible en la tienda de complementos de WordPress.

¿Es útil publicar el contenido de mi sitio a través de sitios de redes sociales para mejorar mi SEO? Publicar y compartir contenido a través de sitios de redes sociales se considera una de las estrategias más importantes que ayuda a fortalecer el SEO de tu sitio y obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda, por lo que haz que compartir el contenido de tu sitio en plataformas de redes sociales sea una de tus principales prioridades para lograr un progreso notable en los resultados de búsqueda. La tasa de publicación de tu contenido determina el número de señales sociales o lo que se conoce como Social signals, que son consideradas los factores de clasificación más importantes para mostrar sitios en los motores de búsqueda.