Cloudflare obliga a las empresas de IA a pagar por el contenido digital

Un punto de inflexión en la relación entre la IA y el contenido digital

Internet ha funcionado durante mucho tiempo como un campo abierto para las empresas de inteligencia artificial, cuyos rastreadores recorren sus páginas libremente sin pagar nada a los editores que producen ese contenido. Sin embargo, Cloudflare ha decidido poner fin a esta situación al anunciar una nueva política que redefine las reglas del juego entre las grandes empresas tecnológicas y los propietarios de contenido digital.

Plazo hasta septiembre de 2026

Cloudflare ha anunciado que a partir del 15 de septiembre de 2026, su configuración predeterminada bloqueará todos los rastreadores de uso mixto —es decir, aquellos que combinan búsqueda tradicional, entrenamiento de modelos y ejecución de agentes inteligentes— para que no puedan acceder a ninguna página que muestre anuncios.

Esta medida se aplicará automáticamente a tres categorías:

• Los nuevos clientes que se incorporen a Cloudflare tras la entrada en vigor de la política.
• Los nuevos sitios web creados por clientes actuales.
• Todos los clientes actuales que utilicen el plan gratuito.

Los propietarios de sitios web podrán modificar esta configuración manualmente si desean conceder acceso a los rastreadores, pero el estado predeterminado será el bloqueo.

¿Por qué ahora?

El cofundador y CEO de Cloudflare, Matthew Prince, explicó que el impulso detrás de esta medida es haber alcanzado un punto de inflexión histórico: por primera vez, el volumen de tráfico automatizado en Internet supera al humano, un hito que se esperaba para 2026 pero que llegó antes de lo previsto. En este contexto, Prince afirmó que la «sostenibilidad» se ha convertido en la palabra clave que debe regir todo el ecosistema de Internet.

Prince también señaló que el mayor motor de búsqueda del mundo —en clara referencia a Google— tiene acceso al doble de contenido que otras empresas de IA, dado que los mecanismos de Google dificultan que los propietarios de sitios web mantengan su visibilidad en los resultados de búsqueda sin permitir que su contenido se utilice para fines de inteligencia artificial. Por su parte, Google se defendió asegurando que ofrece la herramienta «Google Extended», que permite a los propietarios de sitios excluir su contenido del entrenamiento sin afectar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Del modelo de pago por rastreo al pago por uso

La iniciativa de Cloudflare no se limita al bloqueo; también contempla el desarrollo de un ecosistema comercial completo que transforma el contenido digital de un bien gratuito en un activo susceptible de ser valorado económicamente. Tras haber lanzado anteriormente el modelo de «pago por rastreo», que cobra a los rastreadores de IA cada vez que acceden a una página, la compañía anuncia ahora la transición hacia un modelo más sofisticado conocido como «pago por uso».

Esto significa que los editores no solo recibirán una compensación cuando su contenido sea rastreado, sino cada vez que dicho contenido genere valor real para los sistemas de IA —ya sea en forma de respuestas, resultados de búsqueda o recomendaciones.

Se espera que este enfoque también contribuya a reducir el desperdicio técnico, ya que los datos de Cloudflare revelan que más del 50 % del tráfico de los rastreadores de IA se malgasta en volver a obtener páginas que no han sufrido ningún cambio.

Las primeras alianzas comerciales

Para demostrar la viabilidad del modelo, Cloudflare ha anunciado su asociación con dos empresas en esta primera fase:

• Ceramic.ai: paga a los editores cuando su contenido aparece en los resultados de su motor de búsqueda impulsado por IA.
• You.com: paga cuando accede al contenido destacado de los propietarios de sitios participantes.

Cloudflare señala que el modelo es flexible y que otras empresas de IA pueden adoptarlo y adaptarlo según sus propios mecanismos de funcionamiento.

Conclusión: hacia una economía digital más justa

Con estas medidas, Cloudflare sienta las bases de lo que podría ser el inicio de una nueva ecuación en Internet: una ecuación que reconoce que el contenido de calidad tiene un valor real, y que las empresas de IA que se benefician de él deben contribuir a su sostenibilidad. Si las grandes empresas acatarán voluntariamente esta tendencia o no, sigue siendo la gran pregunta en la agenda del futuro de Internet.

✦ بقلم فريق دروب أيديا