Definición: Las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) son una estrategia importante en el marketing digital que se aplica durante la creación y diseño del sitio web de la organización, buscando atraer el mayor número posible de clientes y vender bienes y servicios. Es un proceso de coordinación en la estructuración del sitio web para mejorar su aparición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), de modo que aparezca al menos en los primeros 30 resultados. El SEO también se puede definir como un proceso de gestión del sitio web mediante la promoción de la posición del sitio web de la organización en Internet, haciendo que aparezca en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando los usuarios ingresan palabras clave (Keywords) específicas.

Es también un enfoque sistemático para mejorar la presencia orgánica del sitio web en Internet en resultados no pagos (Organic result), por lo que se enfoca en la cantidad de visitantes del sitio web y no en el tipo de motor de búsqueda. El SEO se puede dividir según la metodología utilizada de la siguiente manera:

• Sombrero blanco (White hat):

Se refiere al trabajo dentro de los estándares establecidos por los motores de búsqueda para mejorar el nivel de aparición del sitio web en Internet, por lo que debe trabajar en comprender las necesidades de los usuarios y saber qué buscan con mayor precisión. • Sombrero negro (Black hat): Se refiere al intento de engañar a los motores de búsqueda y utilizar medios cuestionables para lograr clasificaciones altas, y generalmente estos sitios se incluyen en la lista negra de los motores de búsqueda.

• Sombrero gris (Gray hat): Se utilizan ambos tipos anteriores juntos.