Uno de los errores comunes que cometen algunos profesionales de SEO en sitios web es comenzar a seleccionar palabras clave desde el planificador de palabras clave, eligiendo una palabra general en su sector/blog (por ejemplo, automóviles, bienes raíces, teléfonos usados, etc.). Luego selecciona algunas palabras que Google le sugiere y construye las páginas de su sitio en base a ellas. Este método no es efectivo en absoluto y no garantizará el éxito de su sitio, especialmente porque Google solo le proporciona algunas sugerencias de palabras similares a la que ingresó, sin ofrecerle todas las ideas disponibles de palabras clave. Lo más importante que saber elegir la palabra clave es entender el lenguaje que utiliza el visitante o cuál es el objetivo del visitante en su búsqueda. Puede parecer extraño para usted, pero ¿cómo sabrá el objetivo del visitante?

¿Acaso tendré que juzgar intenciones? Permítame darle un pequeño ejemplo. Si tiene un blog como un blog de marketing en el que comparte algunos tutoriales sobre SEO, y ahora desea escribir una guía completa sobre cómo explicar SEO, tenemos 2 tipos de visitantes: Tamer y Ahmed. Tamer: no tiene conocimientos previos sobre optimización para motores de búsqueda, excepto que sabe que es un tipo de marketing que le ayuda a subir su sitio a la primera página de Google.

Ahmed: ya tiene un sitio de comercio electrónico o un blog de ingresos y ya ha realizado los fundamentos de optimización interna y externa de su sitio, logrando algunas mejoras en los resultados de Google.

Entonces, ¿si escribo un artículo explicando el proceso de optimización para motores de búsqueda, escribiría el mismo artículo para Tamer y el mismo para Ahmed? La respuesta es: no. ¿Escribiría Tamer la misma palabra clave en el cuadro de búsqueda que Ahmed? La respuesta es: no. Supongamos que selecciona la palabra "explicación de optimización para motores de búsqueda". Esta es una palabra informativa donde el visitante busca obtener información sobre SEO. ¿Le serviría a usted o al visitante si elige esta palabra clave para una página de su sitio que ofrece consultoría de pago para propietarios de sitios?

La respuesta es: no. Por lo tanto, seguiremos pasos sistemáticos para obtener palabras clave (saber qué quiere el visitante >> obtener la idea >> conocer el número de buscadores >> analizar a los competidores). El artículo es extenso y contiene muchas tareas que debe implementar, por lo que quizás deba guardar el artículo (Guardar como marcador) y volver a él para implementar todo correctamente. Antes de elegir palabras clave, debe saber que hay tres tipos de palabras de búsqueda.

1. Palabras informativas: El visitante necesita aprender información o conocer algunos aspectos de cosas específicas en su mercado, por ejemplo: cómo ganar dinero en Internet, cómo crear un blog de WordPress.

2. Palabras considerativas: Ahora el visitante conoce formas de ganar dinero en Internet y encuentra que la opción más adecuada es crear un blog de WordPress, pero está dudando sobre qué empresa de alojamiento elegir, así que buscará: mejores empresas de alojamiento, cómo elegir el alojamiento adecuado para mi sitio.

3. Palabras transaccionales: El visitante decide

comprar alojamiento de Bluehost

pero quiere obtener más información sobre la empresa u ofertas, así que buscará en Google: reseña de Bluehost, cupones de descuento de Bluehost. Debe considerar cada etapa por la que pasa el visitante, ¿cómo se beneficiará de su blog? y ¿cómo lo trasladará del paso uno al paso dos, o del paso dos al paso tres?

Esto se conoce como Buyer journey, porque el visitante no compra desde el primer día. Paso 1: Obtener ideas para palabras clave. En el paso anterior, debe obtener la mayor cantidad de ideas de palabras clave y temas sobre los que puede escribir artículos en su blog (sin importar el número de búsquedas), pero busca ideas generales. Defina el perfil de sus visitantes objetivo para atraerlos a su blog y anticipe qué temas generales creen que les interesan.

A quien le interesa ganar dinero en Internet necesita conocer diferentes fuentes de tráfico, formas de ganar dinero sin gran inversión, crear y administrar sitios web, herramientas y plantillas que puede usar sin tener experiencia en diseño, programación, etc. Hay algunas fuentes en las que nos apoyaremos para obtener estas ideas.

1 ~ Foros. A pesar de la gran difusión de las redes sociales, los foros siguen siendo un medio de comunicación efectivo y un ambiente para compartir contenido entre personas interesadas. Busque en Google: "palabra clave" + "foros". Por ejemplo, si su palabra clave es "crianza de hijos", escribirá en el cuadro de búsqueda "crianza de hijos" + "foros" y luego explore los resultados que aparezcan de los foros. Navegue por las secciones del foro y encontrará nuevas ideas en cada sección, y también explorando algunos títulos de temas escritos en ese foro encontrará muchas más ideas.

2 ~ Wikipedia. Este sitio masivo que recibe millones de visitantes y se considera un tesoro de información en varios idiomas. Sin duda encontrará artículos excelentes sobre el mercado que está analizando e ideas distintivas para ese mercado. ¿Por qué no obtener más ideas de palabras clave? Ingrese a Wikipedia y escriba una palabra general de su mercado, por ejemplo, "crianza de hijos", encontrará muchas páginas sobre este tema. Seleccione algunas de estas páginas y mire la sección de "Contenidos" que se encuentra en la página. Hay muchas ideas de contenido y palabras clave que puede obtener de la tabla de contenidos de cada página.

3 ~ Marcadores sociales (Social bookmarking). Los marcadores sociales son sitios donde el público comparte sus páginas y artículos favoritos. El más famoso de estos es Reddit en contenido en inglés, pero no hay muchos en contenido en árabe, así que no conocemos nada similar excepto Hesoub i/o. También puede confiar en grupos de Facebook para obtener algunas ideas.

4 ~ Sitios de aprendizaje en línea. Los sitios de educación en línea que ofrecen cursos de capacitación, tanto gratuitos como de pago, ya sean extranjeros como Udemy o Coursera, o árabes como Edraak o Rwaq, son el mejor lugar de donde puede obtener ideas de contenido o ideas de palabras clave, especialmente si ofrece contenido educativo, porque el instructor ha cuidado la selección de temas del curso y, por lo tanto, son temas excelentes sobre los que puede escribir. Por ejemplo, seleccionaremos la plataforma Rwaq y comenzaremos a buscar en cursos relacionados con "Educación y enseñanza". Hay alrededor de 40 materiales educativos en esta sección. Después de una breve revisión, encontraremos que el curso "Orientación del comportamiento del niño" es apropiado para nosotros. Seleccionaremos este curso y luego exploraremos la sección de "Programa del curso". Como vemos, la instructora seleccionó explicar "Orientación del comportamiento del niño" e incluyó en este curso las causas del comportamiento negativo en el niño, pasos para modificar el comportamiento, etc. Puede obtener muchas ideas excelentes de estos cursos.

5 ~ Sus competidores. Ciertamente ha compilado una lista de los mejores blogs y sitios en su nicho y tiene una lista de competidores líderes que dominan algunas palabras clave populares en su industria. Usaremos esta excelente herramienta >> Similar Web.

Copie la URL principal del competidor y colóquela en el cuadro de búsqueda. Aparecerá mucha información sobre él (parte de la información es gratuita y parte es de pago, pero usaremos la parte gratuita inicialmente). Luego vaya a la sección de búsqueda y encontrará las palabras clave más importantes que traen visitantes al sitio. Por ejemplo, si analizamos el sitio "Mawdoo3" de esta manera, encontraremos las palabras clave más importantes que traen visitantes al sitio desde motores de búsqueda. Por ejemplo, el 0.78% de los visitantes de Mawdoo3 que vienen de motores de búsqueda provienen de la palabra "oficios y profesiones de los profetas". Entonces quizás escriba un tema en su blog basado en esta palabra clave.

6 ~ Obtenga más ideas. Usaremos una excelente herramienta gratuita llamada KeywordTool. Coloque su palabra clave en el cuadro de búsqueda y puede seleccionar el idioma, el motor de búsqueda y el país objetivo. Le proporcionará cientos de ideas de palabras clave.

Como explicamos, el objetivo de los seis pasos anteriores es obtener más ideas de contenido y palabras clave (sin importar la tasa de búsqueda mensual ni qué palabras seleccione exactamente). Simplemente, las palabras clave que seleccionaremos se dividirán en dos categorías: Palabras clave cortas:

Son las que contienen dos o tres palabras y tienen un promedio de búsqueda mensual superior a 2,000, por ejemplo: pérdida de peso, defensa personal. La ventaja de elegir palabras clave como estas es que le traerán miles de visitantes mensuales desde una sola publicación sin mucho esfuerzo. Sin embargo, tienen una desventaja: generalmente hay mucha competencia y no puede llegar al primer resultado fácilmente, especialmente si su sitio es nuevo. Palabras clave largas: Son las que contienen más de tres palabras y tienen un promedio de búsqueda mensual bajo, pero son muy específicas, por ejemplo: formas de perder peso para mujeres embarazadas, formas de defensa personal para mujeres en la calle. Al elegir estas palabras clave, son muy específicas, sabe exactamente lo que busca el visitante y puede optimizar una página apropiada para él. La competencia es menor y puede llegar a la primera página sin mucho esfuerzo. Sin embargo, tendrá que invertir mucho tiempo y esfuerzo para obtener un gran número de visitantes.

Imagine que elige diez palabras clave cortas, cada una con una tasa de búsqueda mensual de 500. Escribirá 10 artículos para obtener solo 5,000 visitantes mensuales desde motores de búsqueda. Como explicamos, cada tipo tiene sus ventajas y desventajas, por lo que debe hacer una mezcla al elegir palabras clave, seleccionando algunas palabras clave cortas y algunas palabras clave largas.

Paso 2: Definir palabras clave. En el paso anterior obtuvimos una gran cantidad de ideas de contenido y palabras clave que se tratarán en nuestro sitio, pero ¿cuáles son las palabras clave que tomaremos y en las que confiamos para nuestro sitio? Usaremos la excelente herramienta gratuita que nos ofrece Google:

(Planificador de palabras clave). Primero, crearemos una cuenta gratuita de Google Ads, luego iremos a Herramientas >> Planificador de palabras clave. Ahora encontrará que el planificador de palabras clave le ofrece 3 opciones para obtener palabras clave. La opción más importante para nosotros es la que le permite obtener más ideas de palabras clave y conocer la tasa de búsqueda mensual según la palabra o frase que haya ingresado: "Buscar nuevas palabras clave usando una frase, sitio web o categoría". Esta es la opción más importante para saber el número de búsquedas mensuales de las palabras clave. Ingrese el conjunto de palabras clave que definió en el paso uno, separando cada palabra con una coma así: (optimización para motores de búsqueda, marketing por correo electrónico, redacción de contenido, factores de clasificación de Google, etc.). Luego especifique la ubicación e idioma (si no tiene una empresa local, especifique todos los países e idiomas). Con respecto a las otras opciones de búsqueda que ofrece el planificador de palabras clave, son adecuadas para los anunciantes de Google Ads. Ahora haga clic en Obtener ideas. Aparecerá el promedio de búsquedas mensuales para las palabras clave que ingresó, y también encontrará algunas sugerencias a continuación que puede usar.

En cuanto a (competencia, oferta sugerida, parte de impresiones de anuncios, agregar al plan), esta es información para los anunciantes de Google Ads y no está relacionada con SEO. Elimine las palabras clave con bajo volumen de búsqueda y seleccione las buenas, como explicamos (algunas palabras clave cortas y algunas largas), para analizar la competencia en el siguiente paso.

Paso 3: Analizar a los competidores. Tome una de las palabras clave que seleccionó e ingrese en Google exactamente como lo haría un usuario promedio para ver qué páginas y sitios se clasifican para esa palabra clave. Tome los primeros 3 resultados que aparezcan y analice algunos aspectos de ellos. Conocer la autoridad del dominio y la autoridad de la página que se clasifica para esa palabra clave (Autoridad de dominio y Autoridad de página). En este paso, usaremos la herramienta Open Site Explorer de Moz o puede usar la extensión del navegador que ofrece, llamada

MozBar. Esta herramienta nos ayudará a conocer la fuerza del sitio con el que competimos para clasificar en esta palabra clave. Simplemente ingrese la URL.

Ahora buscaré

en Google: culturismo para principiantes, y tomaré uno de los resultados principales para analizarlo con la herramienta Moz. Consideraremos más de una información que nos proporciona la herramienta. Autoridad de dominio: Es la confiabilidad del dominio en el que se construye el sitio. Como vemos en el ejemplo >> 8/100, es una calificación baja y la confianza del sitio con Google es pequeña. Si planea crear un sitio nuevo y trabaja con buen esfuerzo en la optimización para motores de búsqueda, con la ayuda de Dios, puede superar cualquier sitio con Autoridad de dominio >> 25.

2- Autoridad de página: Es la confiabilidad de la página mencionada. Como vemos, la calificación de confianza de la página es 1/100, lo que significa que no hay confianza en la página mencionada.

3. Puntuación de spam:

La calificación de la herramienta sobre la cantidad de spam en el sitio (más de 4/16) es una calificación negativa que indica que el sitio depende del spam. Para el sitio mencionado, su calificación es 6/16, lo que significa que utiliza algunas técnicas de sombrero negro y no es un buen sitio.

4. Dominios establecidos: Son los sitios que enlazan a este (Backlink). Dominios raíz: significa el número de dominios que enlazan a él. Dominios totales: número total de páginas o backlinks. Se espera que los números sean similares. Por ejemplo, si dominios raíz = 5 y dominios totales = 100, esto significa que tiene 100 backlinks de 5 sitios, y es mejor obtener uno o dos backlinks de cada sitio para que Google no piense que está de acuerdo con los propietarios de los sitios. Para el sitio mencionado, tiene 0 backlinks. Entonces, como análisis general del sitio, podemos superarlo muy fácilmente y agregaremos la palabra clave "culturismo para principiantes" a las palabras clave en las que trabajará para su sitio.

Una de las cosas que evaluará por sí mismo es la Intención de búsqueda (el objetivo del visitante al realizar la búsqueda). Si pensamos un poco, la persona que busca ejercicios de culturismo para principiantes es alguien que acaba de empezar en este deporte, se inscribió en un gimnasio cercano a su casa, y quiere obtener algunos ejercicios y un programa específico a seguir para lograr su objetivo en el deporte y tener un cuerpo saludable y atlético al principio. Es como si le preguntara a Google y le dijera: Google, soy un principiante en culturismo y estoy confundido entre los equipos del gimnasio y el capitán. No tengo mucha experiencia ni siempre tengo tiempo libre para dedicarme a esto, así que quiero un sitio con un experto que me explique un programa adecuado para mí.

Si analizamos los primeros resultados, nunca encontraremos la respuesta a esta pregunta ni una aclaración del sistema y la tabla adecuada que debe seguir el principiante. El principiante necesita una estructura de ejercicios considerando si es delgado u obeso. Los pasos que debe seguir (por dónde empezar y dónde terminar) requerirán explicaciones con imágenes animadas GIF o videos, y posiblemente algunos consejos nutricionales.

¿Los sitios clasificados en primer lugar para esta palabra no ofrecen contenido con estas características? Entonces puedes superarlos proporcionando contenido mejor y avanzar en los motores de búsqueda. No pienses que estás haciendo un trabajo rutinario o que escribir contenido y comprender la intención de búsqueda no son importantes, porque Google ha realizado un gran desarrollo en sus algoritmos de búsqueda y los rastreadores en los que se basa. Intenta confiar bien en la inteligencia artificial para saber exactamente qué quiere el visitante.

.. Y si investigas más y lees sobre la intención de búsqueda, sabrás lo importante que es para Google y también para el visitante, definitivamente (: .

Lo último que analizarás en los sitios de tus competidores es el desempeño interno del sitio. Hay algunos aspectos que Google tiene en cuenta para el desempeño de tu sitio, ya que son los que mejoran la experiencia del usuario, y Google lo sabe por el comportamiento del visitante en tu sitio, como: el tiempo que el visitante pasa dentro del sitio, la velocidad con la que sale del sitio y hace clic en "Atrás", ¿navegará el visitante por las páginas de tu sitio? Hay algunos aspectos en tu sitio que te ayudan a aumentar las mejoras. 1 ~ Experiencia del usuario

( User experience ) ¿Qué experiencia sentirá el usuario al navegar por el sitio? ¿Es una buena experiencia o una mala experiencia? Si el propietario del sitio utiliza una plantilla deficiente donde el texto y las imágenes se superponen, o el texto no está organizado adecuadamente, o

aparecen muchos anuncios emergentes (Pop up) con solo hacer clic en cualquier área de la página del sitio, el usuario tendrá una experiencia negativa al continuar navegando por el sitio y probablemente lo abandone nuevamente. Puedes superar este aspecto en tu sitio.

2 ~ Velocidad del sitio

( Page speed ) Es uno de los factores más importantes porque si el visitante encuentra lentitud en tu sitio y la página tarda 10 segundos, por ejemplo, generalmente no esperará mucho ni continuará navegando. Usaremos la herramienta

PageSpeed Insights

que Google nos proporciona para evaluar la velocidad y el desempeño de tu sitio, dándote una indicación general de su rendimiento en computadora o dispositivo móvil al ingresar la URL del sitio a analizar. Como ves, Google me da la indicación verde para mi sitio y una calificación de 87/100 en computadora, que es una calificación muy buena. Sin embargo, 75/100 en dispositivo móvil se considera una calificación media, no mala. Si la calificación te da una indicación roja, significa que la velocidad del sitio es mala y hay algunos aspectos que el programador debe corregir.

Hemos hablado anteriormente sobre cómo los propietarios de sitios pueden aumentar la velocidad y mejorar el desempeño de sus sitios WordPress sin tener habilidades de programación. 3 ~ Señales sociales (Social signals). Como señalamos, las señales sociales son factores necesarios en los que confía Google, ya que sabe cuánto interés tienen las personas en el contenido que les proporcionas y cómo lo comparten con sus amigos.

Usaremos esta herramienta para conocer el número de señales sociales de una página específica. Todo lo que tienes que hacer es ingresar la URL de la página objetivo y obtendrás un informe con el número de señales sociales. Verás que esta página obtuvo más de 8 mil compartidas en Facebook y 34 compartidas en Google+

(¡Un número muy grande, ¿verdad! ) Si encuentras que tu competidor ha obtenido un gran número de señales sociales, ten en cuenta que debes obtener un número mayor que el suyo, o superarlo en otros factores de tu sitio. 4 ~ Optimización para dispositivos móviles. Ahora tienes miles de visitantes desde dispositivos móviles, y si tu sitio no está optimizado para mostrarse bien ante ellos, esto será un factor negativo para Google.

Usaremos esta herramienta para saber si el sitio de tu competidor es compatible con dispositivos móviles o no. El sitio que probamos está bien optimizado para móviles, permitiendo lectura en pantallas pequeñas sin problemas.

Pero si el sitio de tu competidor no está optimizado para móviles, este es un punto débil que puedes superar. Ahora hemos completado la excelente serie para obtener palabras clave. Lee también:

Cómo hacer tu sitio responsivo y compatible con teléfonos inteligentes

Saber qué quiere el visitante >> Obtener la idea >> Saber cuántas personas buscan >> Analizar competidores >> Elegir la palabra clave. En realidad, el proceso es grande y requiere un gran esfuerzo, pero tu elección de palabras clave definitivamente vale la pena ese esfuerzo. El proceso de SEO comienza con elegir palabras clave correctamente. Imagina que elegiste las palabras clave incorrectamente, luego escribiste el contenido e hiciste grandes esfuerzos de marketing para promocionar tu sitio o mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Lamento decirte que todo ese esfuerzo podría desperdiciarse en vano... Imagina que el visitante busca un tema específico con una palabra específica y tú quieres que aparezca una página de tu sitio que hable de otra cosa, ¿no es esto engañar al visitante?

¿Es esto lo que Google quiere o quiere mejorar la experiencia del usuario al usar el motor de búsqueda? Esperamos que hayas aprovechado este artículo para aprender cómo elegir palabras clave como un profesional. Si encontraste que la información es útil, esperamos que la compartas con tus amigos interesados en mejorar sus sitios para los motores de búsqueda.