La mayoría de nosotros dependemos de herramientas de SEO, y esto es para mejorar las tareas y facilitar las mejoras necesarias en nuestros sitios web y posicionarnos en los resultados de búsqueda de las palabras clave objetivo. A menudo somos atraídos por herramientas que nos proporcionan las mejores ideas y palabras clave en las que debemos trabajar primero, antes de trabajar con palabras clave populares y competitivas.

Esta combinación de herramientas en nuestro conjunto incluye herramientas en las que hemos confiado durante mucho tiempo, además de herramientas que estamos probando o que han surgido recientemente. Con el número de herramientas disponibles y los costos crecientes de muchas plataformas líderes, debemos exigir más que nunca a la tecnología que utilizamos. El desafío aquí es que nuestra dependencia de las herramientas puede mantenernos en un cierto nivel de profesionalismo y en nuestras formas de pensar, descuidando así cuestiones importantes que estos servicios no proporcionan.

Hay siete cosas distintivas que las herramientas de SEO no pueden decirnos, de las cuales necesitamos estar conscientes y trabajar para cerrar las brechas. Conozcamos estos asuntos importantes que esos servicios no nos proporcionan: Objetivos que debes establecer Cuántos clientes potenciales o ventas obtendrás Desempeño garantizado o promesa del futuro El caso comercial del SEO Lo que debería ser tu estrategia de contenido Cómo enfocar el ritmo de tu trabajo Objetivos que debes establecer Muchas herramientas nos ayudan a realizar investigaciones en el lado frontal de los enlaces de SEO.

Ya sea búsqueda de palabras clave, investigación de competidores o herramientas de auditoría para comprender la situación actual de los problemas técnicos en un sitio web, dependemos de la tecnología temprano. La amplia variación a veces en los datos proporcionados en diferentes herramientas de búsqueda de palabras clave por sí sola debería darnos una señal de que debemos avanzar un poco aquí.

Plataforma Google Keyword Planner

Es una herramienta de búsqueda de pago diseñada originalmente para anunciantes, y todas las demás herramientas de búsqueda de palabras clave se basan en datos de terceros o también en datos de búsqueda pagada en Keyword Planner. A menudo, nuestra interpretación de estos datos y el uso de diferentes herramientas es lo que usamos para establecer objetivos con partes interesadas o clientes. Desafortunadamente, no todos sabemos que estos números no son precisos y se basan en muestreo, estimación, aproximación y datos históricos.

Cuántos clientes potenciales o ventas obtendrás Cuando realizamos una búsqueda y presentamos datos de proyección en el proceso de propuesta y descubrimiento, a menudo les decimos a los clientes y les recordamos que cuanto más altos sean los niveles a los que voy, mayor será la estimación. Si utilizas una herramienta para realizar una búsqueda de palabras clave, luego usas datos de métricas de desempeño para impresiones del proyecto, tráfico y conversiones, entonces estoy adelantando las estimaciones. Todos entendemos la necesidad de justificar nuestros esfuerzos, pero cuantos más datos obtengamos de diferentes fuentes para intentar predecir cómo funcionarán nuestros esfuerzos, más variables y riesgos ponemos en la ecuación.

No estamos abogando por decir "solo confía en mí", pero al mismo tiempo, debemos afirmar que las herramientas que tenemos no son lo suficientemente inteligentes (todavía) para decirnos con precisión cómo funcionará nuestra campaña de SEO. Desempeño garantizado o promesa La inteligencia artificial y el aprendizaje automático mejoran rápidamente, y sin embargo en el mundo del SEO las herramientas disponibles que utilizamos aún no ofrecen garantía o promesa. Las proyecciones y simulaciones se basan en tendencias futuras previas o anticipadas.

Además, las herramientas de auditoría del sitio muestran una vista programada de un sitio y se basan en factores técnicos, no toman una vista integral del contenido o una amplia gama de cosas que afectan los rankings de los motores de búsqueda. Tenemos la capacidad de hacer predicciones basadas en las herramientas y datos disponibles, pero no en promesas en términos de desempeño. Lo que el futuro depara Las herramientas que tenemos ahora se basan en algoritmos de búsqueda disponibles, los datos a menudo están vinculados a los últimos 90 días o al año pasado.

Todo esto analiza el presente o el pasado reciente para extraer tendencias y conclusiones. Los competidores en la mayoría de las industrias hacen su propio SEO y actualizaciones de contenido, lanzan sitios web, y mueven las metas. Lo más constante en SEO es el cambio, y la tecnología que usamos se adapta y evoluciona o se queda atrás.

Estas herramientas no pueden decirnos qué cambios podrían ocurrir en el futuro cercano en el sector de los motores de búsqueda. El caso comercial del SEO A menudo, las herramientas específicas de SEO no pueden proporcionar números de ROI esperado e incluso reales reportados. No hay nada peor que estar en una campaña de SEO y poder reportar estadísticas de SEO como rankings, impresiones, tráfico y conversiones, pero sin proporcionar cifras precisas del retorno económico detrás de todo esto.

Las herramientas de informes y análisis en las que confiamos para el SEO pueden cerrar la brecha en algunos casos, pero a menudo tenemos que encontrar formas de integrar y rastrear clientes potenciales y ventas conforme llegan para cerrar el círculo, u obtener comentarios manuales de ventas y partes interesadas para conectar todos los puntos. Lo que debería ser tu estrategia de contenido El contenido es el combustible del SEO y no hay desacuerdo en su valor y necesidad. El desafío es que tenemos muchas herramientas disponibles para evaluar el contenido que se clasifica bien en nuestros sitios web.

Podemos buscar señales y enlaces, encontrar formas de aplicar ingeniería inversa lo que a Google le encanta sobre una página o tema en particular. El desafío radica en que no podemos obtener respuestas precisas o determinar qué funciona para la empresa o el cliente a través de herramientas de SEO.

No podemos (ni deberíamos) copiar a los competidores u otros en la industria, la duplicación no nos llevará a ninguna parte. Debemos tomar las ideas que adquirimos sobre tipos de contenido, formato, desencadenantes de participación, llamadas a la acción y cómo hacerlas significativas para el usuario a nuestra manera y convertirlas en un plan y una estrategia. Podemos usar herramientas para adquirir estas ideas, pero en última instancia, la estructura y la estrategia nos corresponden a nosotros, además de encontrar los recursos y la marca para trabajar con ellos.

Cómo enfocar el ritmo de tu trabajo Hay mucho contenido sobre cómo priorizar el trabajo de SEO, algunas herramientas evaluarán el sitio y priorizarán las actualizaciones recomendadas. Sin embargo, la priorización y el proceso para un proyecto o campaña de SEO no pueden ser automatizados ni entregados correctamente por la tecnología. Debemos usar herramientas para administrar el trabajo, adquirir información y organizarlo.

Debemos confiar en nuestra experiencia y conocimiento para revisar las recomendaciones e ideas, priorizarlas y ampliarlas. Si bien el mayor número de errores que aparecen en una página se pueden reportar como texto de atributo alternativo para imagen, enfocarse en miles de actualizaciones en esta categoría versus un puñado de actualizaciones en una categoría más influyente podría ser una pérdida de tiempo. Con el tiempo, este es un área donde esperamos ver a la IA alcanzar a las mentes humanas y la toma de decisiones.

Hay muchas herramientas excelentes para investigar, rastrear, medir, establecer benchmarks y analizar, que ahorran tiempo, proporcionan información y realmente ayudan en la estrategia de SEO y su implementación. Si bien tenemos mucha tecnología excelente a nuestra disposición, aún hay cosas que las herramientas de SEO no pueden hacer, y debemos proporcionar un valor único como profesionales de SEO para cerrar esta brecha interpretando objetivos comerciales y de marketing conectándolos juntos, para hacer que este trabajo sea exitoso e informes finales precisos y transparentes.