Sin duda has escuchado hablar de las actualizaciones que Google realiza periódicamente en su algoritmo de búsqueda e indexación. Estas actualizaciones tienen como objetivo mejorar los resultados y garantizar que no haya manipulación para obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones son numerosas e importantes; puedes echar un vistazo rápido y un resumen de estas actualizaciones en este artículo. Como resultado de estas numerosas actualizaciones, muchas de las estrategias de SEO que se utilizaban ya no funcionan ni logran el propósito deseado. Es más, pueden llevar a resultados negativos y recibir una penalización de Google si continúas aplicándolas. Por lo tanto, si te interesa el campo del SEO y los motores de búsqueda, es necesario que evites estas estrategias. En este artículo te presento las estrategias de SEO más importantes que ya no funcionan en la actualidad y que debes evitar sin perder tiempo en su implementación. 1 – Primera estrategia (publicar la mayor cantidad de enlaces):

Esta estrategia se basa en publicar la mayor cantidad de enlaces del sitio web en Internet. Un experto en SEO publicaba la mayor cantidad posible de enlaces al sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google. El experto en SEO no se preocupaba por el dominio o el sitio web donde se publicaban los enlaces; lo importante era publicar la máxima cantidad de enlaces. Esta estrategia funcionaba bien y generalmente mejoraba el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esta estrategia dejó de funcionar en mayo de 2013, después de que Google lanzara la actualización Penguin 2.0. Con la nueva actualización, el algoritmo de Google comenzó a preocuparse por el dominio o el sitio web donde se distribuyen tus enlaces, no solo por la cantidad de enlaces. Por lo tanto, esta actualización obligó a los expertos en SEO a cambiar su enfoque, pasando de concentrarse en la cantidad a concentrarse en la calidad. Es decir, debían publicar enlaces en sitios web y dominios con contenido compatible con el contenido de su sitio.

2 – Segunda estrategia (uso excesivo de palabras clave):

Los expertos en SEO

anteriormente se basaban en repetir palabras clave lo máximo posible. Los esfuerzos se concentraban en crear contenido que incluyera una gran cantidad de palabras clave para mejorar el posicionamiento en Google. Es decir, como en la estrategia anterior, se enfatizaba la cantidad y no la calidad. En febrero de 2004, Google comenzó a usar el algoritmo LSI, que le permitía estudiar el grado de compatibilidad entre las palabras clave y el contenido, y analizar lógicamente el número de repeticiones de palabras clave en el contenido. Debes saber que este método de estudio de compatibilidad evoluciona continuamente; por lo tanto, si repites palabras clave, hazlo de manera lógica y apropiada para el contenido. Enfócate en la calidad y no en la cantidad para evitar futuras penalizaciones. 3 – Tercera estrategia (aumentar el número de páginas del sitio web): Una de las estrategias a las que recurrían los propietarios de sitios web anteriormente era aumentar el número de páginas del sitio. Este aumento implicaba un aumento en las palabras clave y sugería que el sitio web era rico en contenido y, por lo tanto, podía obtener un buen posicionamiento en Google. Esta política ya no funciona, especialmente después de la actualización Panda de febrero de 2011, que causó la eliminación de muchos sitios web de los índices de Google. El algoritmo de Google se volvió más capaz de evaluar la calidad del contenido. Por lo tanto, duplicar tus páginas sin contenido de valor te expondrá a una penalización de Google. No crees páginas solo para aumentar el número; eso ya no funciona.

4 – Cuarta estrategia (blogging): El blogging es considerado uno de los métodos más importantes utilizados para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. A través del blogging y la escritura de artículos, puedes incluir enlaces de retroceso a tu sitio dentro del artículo. Anteriormente, la política utilizada en el blogging era publicar artículos con enlaces al sitio web en el que se estaba trabajando, pero no había preocupación por el contenido, ni por el sitio web que alojaba el blog, ni por la audiencia objetivo. Lo importante era la cantidad; publica todo lo que puedas y obtén un buen posicionamiento. De hecho, esta estrategia funcionaba y mejoraba el posicionamiento del sitio en Google. Sin embargo, las actualizaciones consecutivas, culminando con la actualización Penguin en 2013, hicieron que el algoritmo de Google fuera más riguroso en el manejo de este tema. Por lo tanto, si deseas utilizar el blogging, asegúrate de la calidad de tus publicaciones, del sitio web que aloja tus blogs y del contenido de tus publicaciones. El blogging arbitrario tarde o temprano te traerá penalizaciones. 5 – Quinta estrategia (colocar palabras clave en la etiqueta Title):

Uno de los factores que el algoritmo de Google considera al evaluar tu sitio web es la etiqueta Title (una de las etiquetas de lenguaje HTML). Para mejorar el posicionamiento, se colocaban muchas palabras clave en esta etiqueta, lo que hacía que Google diera al sitio web una calificación más alta. Esta política ya no funciona después de las continuas actualizaciones de Google, y estas actualizaciones han resultado en la penalización de muchos sitios web que utilizaban esta política. Es importante destacar que Matt Cutts había advertido previamente en 2007 a los propietarios de sitios web que dejaran de usar esta política porque les traería penalizaciones. Algunos hicieron caso y otros no. Al final, las continuas actualizaciones de Google se encargaron de aquellos que no hicieron caso, y muchos sitios fueron eliminados de los índices de Google. Estas son las estrategias más importantes que ya no son válidas en SEO. Si estás utilizando alguna de ellas, te recomiendo que dejes de hacerlo inmediatamente porque te encuentras ante una de dos opciones, no hay una tercera: o bien estas estrategias no han tenido éxito y no han logrado el objetivo deseado, por lo que dejar de usarlas es imprescindible, o si has logrado cierto éxito, tu éxito es temporal y es solo cuestión de tiempo antes de que el algoritmo actual de Google o una de sus actualizaciones futuras te descubra. Por lo tanto, te recomiendo que dejes de usar estas estrategias y hagas que tu brújula en el trabajo sea la calidad y no la cantidad.

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