جوجل توسّع إعلانات البحث الذكي عالمياً وسط تباطؤ نمو إعلاناتها التقليدية

في خطوة تُظهر تحوّلاً استراتيجياً واضحاً، أعلنت جوجل عن توسيع نطاق إعلاناتها داخل تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتشمل أسواقاً دولية للمرة الأولى. تأتي هذه الخطوة في وقت يواجه فيه عملاق التقنية تباطؤاً تدريجياً في نمو أعمال إعلانات البحث التقليدية، ما يدفعه نحو تحويل ميزاته الذكية إلى مصدر فعلي للإيرادات بدلاً من مجرد مزايا تجريبية.

أرقام مالية قوية مع مؤشرات قلق

كشفت الشركة الأم «ألفابت» عن نتائج الربع الثالث التي جاءت بإيرادات إجمالية بلغت 127.6 مليار دولار، بنمو سنوي نسبته 25%. ومع ذلك، تراجعت أسهم الشركة بنسبة 8% عقب الإعلان، بسبب التباطؤ المستمر في نمو إيرادات إعلانات البحث، التي ارتفعت بنسبة 12% فقط مقارنة بـ 17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول من العام نفسه. هذا التراجع التدريجي يضع ضغطاً إضافياً على جوجل لإثبات قدرتها على تحويل استثماراتها الضخمة في الذكاء الاصطناعي إلى عائدات ملموسة.

توسيع عالمي لإعلانات وضع الذكاء الاصطناعي

صرّح فيليب شندلر، الرئيس التجاري لجوجل، خلال مكالمة المستثمرين بأن الشركة بدأت بتوسيع نطاق الإعلانات عالية الجودة داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي إلى مستخدمين واستعلامات أكثر، مشيراً إلى أن هذه هي المرة الأولى التي تذهب فيها بصمة التمويل عالمياً. ويشمل التوسيع إطلاق إعلانات وضع الذكاء الاصطناعي في الأسواق الدولية إلى جانب الإعلانات متعددة الأدوار في الولايات المتحدة.

وتستند هذه الخطوة إلى إعلانات سابقة من مايو الماضي حول صيغ إعلانية جديدة مدعومة بنموذج «جيميناي»، تشمل إعلانات الاستكشاف الحوارية التي تجيب على أسئلة المستخدمين، والتوصيات المدعومة المدمجة ضمن الإجابات المولّدة آلياً.

نتائج مبكرة مشجعة

تؤكد جوجل أن المؤشرات الأولية إيجابية، إذ أوضح شندلر أن معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة في وضع الذكاء الاصطناعي أصبحت قابلة للمقارنة مع نظيرتها العضوية، بينما تُظهر أبحاث المستخدمين أن الأشخاص يجدون هذه الإعلانات ذات صلة باحتياجاتهم الفعلية.

تغيّر جذري في سلوك البحث

من جهته، أكد الرئيس التنفيذي ساندر بيشاي أن استعلامات البحث نمت بأسرع وتيرة سنوية خلال خمس سنوات، دون الكشف عن الرقم الدقيق. وأرجع هذا النمو إلى تأثير مزايا الذكاء الاصطناعي في تغيير طريقة استخدام الناس للبحث، ومن أبرز الملاحظات:

• متوسط طول الاستعلامات في وضع الذكاء الاصطناعي يبلغ ثلاثة أضعاف البحث التقليدي.
• خُمس عمليات البحث الذكي عالمياً تعتمد على الصوت أو الصور أو المستندات.
• تجاوز عدد عمليات البحث البصري 50 مليار عملية شهرياً.

ووصف بيشاي البحث بأنه المنتج الذي يوصل فوائد الذكاء الاصطناعي إلى عدد أكبر من الناس مقارنة بأي منتج آخر في العالم، مشيراً إلى أن استعلامات المستخدمين أصبحت أطول وأكثر تخصيصاً ومتعددة الوسائط.

أداء قطاعات أخرى لافت

سجّل قطاع خدمات جوجل، الذي يضم البحث، إيرادات بلغت 96.3 مليار دولار بنمو 11%، فيما قفزت إيرادات جوجل كلاود بنسبة 103% لتصل إلى 30.7 مليار دولار، وهو أداء يعكس الطلب المتزايد على البنية التحتية السحابية للذكاء الاصطناعي. كما شهد الربع إطلاق نموذج «جيميناي 4 أرجون»، ووصول تطبيق «جيميناي» إلى مليار مستخدم شهري، وإطلاق سلسلة هواتف «بيكسل 11».

ماذا يعني ذلك للمعلنين والمستخدمين؟

يمثل هذا التحول رسالة واضحة للمعلنين حول العالم: مستقبل الإعلانات الرقمية يتشكل داخل تجارب الذكاء الاصطناعي. فمع تقارب معدلات النقر بين الإعلانات المدعومة والنتائج العضوية في وضع الذكاء الاصطناعي، يصبح الاستثمار في هذه الصيغ الجديدة خياراً منطقياً للوصول إلى جمهور يبحث بطرق أعمق وأكثر تفصيلاً من أي وقت مضى. أما للمستخدمين، فالتحدي يبقى في الحفاظ على توازن دقيق بين المحتوى المدعوم وجودة الإجابات المقدمة.

✦ بقلم فريق دروب أيديا