أوبن إيه آي تطلق الإعلانات في «شات جي بي تي» بالهند

أعلنت شركة أوبن إيه آي عن خطوة جديدة تعكس توجهها المتزايد نحو تنويع مصادر دخلها، إذ ستبدأ بعرض إعلانات تجارية على مستخدمي مساعدها الذكي «شات جي بي تي» في الهند، وتحديداً ضمن الباقة المجانية وباقة «Go» منخفضة التكلفة. تأتي هذه الخطوة بعد تعديلات أجرتها الشركة على شروط الاستخدام في وقت سابق من هذا الشهر، مهّدت الطريق لإدخال الإعلانات إلى تجربة المستخدم.

الهند سوق محورية لأوبن إيه آي

تُعدّ الهند من أهم الأسواق التي تراهن عليها الشركة، فقد كشفت سابقاً أن عدد مستخدميها النشطين أسبوعياً في البلاد يتجاوز 100 مليون مستخدم، وأن شريحة كبيرة منهم يعتمدون على الخدمة المجانية أو الباقة الأقل سعراً. ولهذا يبدو منطقياً أن تختار الشركة الهند كواحدة من المحطات المبكرة لإطلاق نموذجها الإعلاني بعد الولايات المتحدة وأوروبا.

ولم يكن هذا الاهتمام وليد اللحظة؛ فقد بذلت أوبن إيه آي جهوداً واضحة لتوسيع قاعدة مستخدميها في السوق الهندية، من بينها:

• إطلاق باقة «ChatGPT Go» بسعر يقل عن خمسة دولارات في أغسطس 2025.
• تقديم عرض ترويجي محدود جعل هذه الباقة مجانية لمدة عام كامل.
• حملات دعائية مكثفة خلال البطولات الرياضية الكبرى مثل دوري الكريكيت الهندي الممتاز ودوري السيدات.
• تعيين المدير السابق لشركة «أوبر» في الهند لقيادة جهود التوسع المحلي.

كيف ستعمل الإعلانات الجديدة؟

أوضحت الشركة أنها ستبدأ بعرض إعلانات لنحو 50 علامة تجارية في المرحلة الأولى، وذلك بالتعاون مع وكالتي الإعلان العالميتين «WPP» و«Omnicom». كما تعتزم الشركة إطلاق منصة لإدارة الإعلانات خلال الشهر المقبل، تتيح للمسوقين إنشاء حملاتهم الترويجية بأنفسهم، شريطة أن تبلغ الميزانية اليومية الدنيا للحملة نحو 725 روبية (ما يعادل 7.6 دولار تقريباً).

وبحسب ما أوردته الشركة، فإن فلسفة هذا النموذج تقوم على تقديم الإعلانات في «لحظات ذات سياق مناسب» أثناء اتخاذ المستخدم قراراته، بحيث تظهر العلامات التجارية في التوقيت الذي يبدأ فيه المستخدم بالبحث عن حلول أو منتجات معينة، وهو ما يجعل الإعلان أكثر ارتباطاً بالاحتياج الفعلي.

توسّع تدريجي في نموذج الإعلانات

يُذكر أن أوبن إيه آي بدأت بعرض الإعلانات لمستخدميها في الولايات المتحدة في فبراير الماضي، ثم وسّعت البرنامج ليشمل أوروبا في وقت سابق من هذا الشهر، وصولاً الآن إلى الهند. ويعكس هذا التوسع المتدرج رغبة الشركة في اختبار النموذج الإعلاني في أسواق مختلفة قبل تعميمه على نطاق أوسع.

ضغوط مالية قبيل الطرح العام المرتقب

تأتي هذه التحركات في إطار سعي الشركة لتعزيز إيراداتها وترسيخ مصادر دخلها استعداداً لطرح عام أولي محتمل، يُتوقع أن يحدث خلال العام الحالي أو المقبل. وتشير التقارير إلى أن أوبن إيه آي حققت إيرادات بلغت 6.7 مليار دولار خلال الربع الثاني المنتهي في يونيو 2026، مقارنة بـ5.7 مليار دولار في الربع السابق، وهو نمو يعكس تسارع أعمالها التجارية.

وعلى صعيد الاشتراكات المدفوعة، سبق أن أفادت تقارير بأن الشركة تطمح للوصول إلى 220 مليون مشترك مدفوع بحلول عام 2030، في حين كان عدد المشتركين في باقتي «Plus» و«Pro» يقارب 35 مليون مستخدم في ذلك الوقت.

خلاصة

يمثّل إدخال الإعلانات إلى «شات جي بي تي» تحولاً مهماً في نموذج أعمال أوبن إيه آي، إذ لم تعد الاشتراكات المدفوعة وحدها كافية لتمويل طموحاتها الضخمة. ومن خلال استهداف سوق ضخمة مثل الهند، حيث يغلب المستخدمون المجانيون، تحاول الشركة تحويل قاعدتها الواسعة إلى مصدر دخل مستدام، مع مراقبة أثر ذلك على تجربة المستخدم ومدى تقبّله لهذا التوجه الجديد.

✦ بقلم فريق دروب أيديا