إعلان غوغل المثير للجدل: هل كان الآباء المؤسسون سيستخدمون الذكاء الاصطناعي؟

عندما يلتقي التاريخ بالتسويق الرقمي

أصدرت شركة غوغل مؤخراً إعلاناً ترويجياً لمنصة Google Workspace يفتح باباً غير مألوف في عالم التسويق التقني: تخيُّل كيف كان آباء الولايات المتحدة المؤسسون سيتعاملون مع أدوات الذكاء الاصطناعي لو توفّرت في عصرهم. الإعلان يبدأ بعبارة استفزازية خفيفة: «مشروع جماعي، لكن في عام 1776»، ثم ينطلق في مسار أثار انتقادات واسعة بدلاً من الإعجاب الذي كانت الشركة تأمله على الأرجح.

ماذا يُصوَّر في الإعلان؟

يرسم الإعلان صورة فكاهية لشخصيات تاريخية بارزة كبنجامين فرانكلين وتوماس جيفرسون وجون آدامز، وهم يتعاونون عبر أدوات غوغل لصياغة وثيقة إعلان الاستقلال الأمريكي. تتضمّن اللقطات المُقدَّمة سيناريوهات من قبيل:

• فرانكلين يراسل جيفرسون عبر الرسائل النصية ليسأله عن سير العمل في صياغة الوثيقة.
• جيفرسون يلتقط صورة للمسودة الخطية ويستعين بالذكاء الاصطناعي لتحويلها إلى مستند رقمي في Google Docs.
• فرانكلين وآدامز يُضيفان تعليقاتهما واقتراحاتهما عبر وضع التعديل المشترك.
• نموذج Gemini يُنسّق مواعيد الاجتماعات ويُدوّن ملاحظاتها تلقائياً.
• أداة «نانو بانانا» تُصمّم ختم الولايات المتحدة بصورة ديك رومي بدلاً من النسر — وهو ما يراه بعضهم أكثر صدقاً من الناحية التاريخية.

يختتم الإعلان بمشهد يسأل فيه المؤسسون نموذج Gemini عن رأيه في منح الملك جورج الثالث صلاحية تعديل إعلان الاستقلال — وهو موقف يجمع كثيرون على أنه استفزازي بغضّ النظر عن توجّهاتهم السياسية.

لماذا أثار الإعلان موجة من الانتقادات؟

لم يلقَ الإعلان الترحيبَ المأمول، بل أشعل جدلاً على منصات التواصل الاجتماعي، وجمع الانتقادات من أطياف متباينة. يرى المنتقدون أن المشكلة لا تكمن في الفكاهة وحدها، بل في ما تُضمره الرسالة من مبالغة في تصوير قدرات الذكاء الاصطناعي.

وفي هذا السياق، علّق أنغوس جونستون، أستاذ التاريخ في جامعة CUNY، قائلاً إنه حتى في إطار مزحة خيالية ساذجة، يظلّ من العسير تقديم الذكاء الاصطناعي بوصفه أداةً نافعة حقاً في مجالات التنظيم السياسي والكتابة والتعاون البشري. وهو رأي يعكس تشكيكاً أعمق في التسويق المفرط لقدرات هذه التقنية.

علاوة على ذلك، أثار الإعلانُ تساؤلات جوهرية غائبة عن الصورة المُقدَّمة: ماذا لو طرح المؤسسون على Gemini قضايا حقيقية كانت تعصف بعصرهم، كحقوق المرأة في التصويت، أو العبودية، أو سياسات التوسع الجغرافي؟ هذا الغياب الانتقائي يُضعف مصداقية الرسالة الإعلانية بشكل لافت.

هل يُفيد هذا النوع من التسويق الذكاءَ الاصطناعي؟

يطرح هذا الإعلان سؤالاً أوسع حول استراتيجيات تسويق تقنيات الذكاء الاصطناعي: هل يكفي توظيف الفكاهة والموروث التاريخي لإقناع الجمهور بجدوى هذه الأدوات؟ الأرجح أن الجمهور بات أكثر وعياً وتدقيقاً، ولا يقبل بسهولة خطاباً إعلانياً يُلمّع التقنية دون أن يُثبت قيمتها الفعلية.

قد يكون الدرس المستخلص من هذه التجربة أن الأسلوب الفكاهي وحده لا يكفي لتسويق أداة تقنية متقدمة؛ إذ يحتاج الجمهور إلى رؤية تطبيقات واقعية وملموسة تُثبت أن الذكاء الاصطناعي يُضيف قيمة حقيقية، لا أن يشاهد إعادة تأهيل افتراضية لشخصيات تاريخية راحلة في سياقات رقمية مُفتعلة.

خلاصة القول

إعلان غوغل هذا مثال صارخ على أن النوايا الجيدة في التسويق لا تكفي وحدها؛ فالجمع بين التاريخ الحساس والترويج التقني يستلزم قدراً كبيراً من الحكمة والدقة. وحين تغيب هذه الحكمة، يتحوّل الإعلان من رسالة ملهِمة إلى مادة للجدل والسخرية — وهو آخر ما تحتاجه شركة في موقع غوغل وهي تسعى إلى تعزيز ثقة المستخدمين بأدواتها في الذكاء الاصطناعي.

✦ بقلم فريق دروب أيديا