تدعي إحدى الدراسات أن المشاركة الكلية عبر منصة انستقرام قد انخفضت وتراجعت بحدة منذ أوائل مايو 2019. قامت Trust Insights، وهي شركة تسويق واستشارات بيانات، بتحليل أكثر من 1.4 مليون مشاركة في Instagram من بداية يناير وحتى منتصف يونيو.

تُعرّف الدراسة معدل المشاركة على أنه إجمالي عدد التفاعلات في منشور مقسومًا على حجم ما يلي في وقت النشر. فيما يلي بعض النتائج الرئيسية للدراسة: اعتبارًا من منتصف شهر أبريل، كان متوسط معدل المشاركة الأقصى للحسابات المدرجة في الدراسة 1.54٪. معدل التفاعل يحوم الآن حول 0.9 ٪، وهو أقل بنسبة 1.1 ٪ عن مطلع هذا العام، بالإضافة إلى ذلك انخفض متوسط عدد التفاعلات بنسبة 18٪ منذ بداية العام.

وفقًا للدراسة، تعاني العلامات التجارية من هذا التراجع في المشاركة بالإضافة إلى أصحاب التأثير الفرديين أو ما يسمى المؤثرون. انتقل مؤثرو الأزياء من نسبة تفاعل قصوى بلغت 4.3٪ في 17 فبراير إلى 2.4٪ بحد أدنى في 20 يونيو. ويمثل هذا انخفاضًا بنسبة 44٪ في التفاعل، مما يعني أن أصحاب النفوذ تضرروا أكثر من العلامات التجارية.

لا تقدم الدراسة أي فكرة عن سبب التراجع، مع ملاحظة أنه لم تحدث أي تغييرات جوهرية في واجهة برمجة التطبيقات. إذا قمت بتسويق أعمالك على انستقرام فاعلم أنك لست وحدك إذا تلقت منشوراتك تفاعلات خلال الشهر الماضي.

لم تأخذ هذه الدراسة أي اعتبار لميزة القصص التي لم تشملها الدراسة والتي يمكن أن تستخدم في الترويج للمنشورات التي يشاركها المستخدمون. #أخبارانستقرام #انستقرام