كرة السلة بشعار ChatGPT: هل تبحث OpenAI عن هوية جديدة؟

حين تتجاوز شركات التقنية حدود البرمجيات

لم تعد شركات الذكاء الاصطناعي الكبرى مكتفيةً بالمنتجات الرقمية، إذ باتت تسعى إلى حضور مادي ملموس في حياة المستخدمين. وفي هذا السياق، أثارت شركة OpenAI موجةً من التساؤلات بعد إطلاقها مجموعةً من المنتجات الترويجية غير المتوقعة، في مقدمتها كرة سلة تحمل شعار ChatGPT، إلى جانب لوحة مفاتيح مصغّرة بسعر 230 دولاراً وُصفت بأنها «مركز تحكم لأعمال الذكاء الاصطناعي الوكيل».

كرة سلة بسعر سبعين دولاراً... وفلسفة خلف الحدث

تبيع OpenAI هذه الكرة المطاطية بسبعين دولاراً، مرفقةً إياها بوصف تسويقي يُعلن أنها جزء من حملة تحمل اسم «Pause. Play. Prompt.»، أي «توقّف. العب. تفاعل.»، وهي حملة تُذكّر المستخدمين بأن الإبداع لا يعيش على الشاشات وحدها. يبدو أن الشركة تحاول إيصال رسالة ضمنية مفادها: ابتعد عن الكود قليلاً، واخرج إلى الهواء الطلق.

والكرة مصنوعة من المطاط بنسبة مئة بالمئة، مما يجعلها مناسبة للاستخدام في الأماكن الخارجية نظراً لمقاومتها للعوامل الجوية، على عكس كرات الجلد الاحترافية الأغلى ثمناً. وإذا أردنا تحويل هذا السعر إلى مصطلحات أكثر صلةً بعالم الذكاء الاصطناعي، فإن سبعين دولاراً تعادل نحو 56 مليون رمز استدلالي (Token) عند استخدام نموذج GPT-5.

من هو المستهلك المستهدف؟

يطرح هذا المنتج تساؤلاً جوهرياً: من الذي سيشتري كرة سلة بشعار ChatGPT ويحملها إلى ملعب حي؟ خارج فقاعة وادي السيليكون المفتونة بالذكاء الاصطناعي، قد يبدو هذا الاختيار مثيراً للسخرية أكثر من كونه تعبيراً عن هوية أو انتماء تقني. فالملاعب المجتمعية لها ثقافتها الخاصة، وحمل منتج ترويجي لشركة ذكاء اصطناعي إليها قد يبدو أقل من أن يكون بياناً أزياء مقنعاً.

هذا لا يعني أن فكرة البضائع الترويجية خاطئة في حد ذاتها، لكن القدرة على قراءة السوق وفهم ما يريده المستهلك الفعلي تبقى تحدياً حقيقياً أمام شركات التقنية، التي لا تُعرف تاريخياً بحدّة بصيرتها في هذا الشأن — وخير دليل على ذلك المصير الذي آل إليه جهاز Humane Ai Pin.

ماذا يوجد في المجموعة الترويجية الأوسع؟

لم تكتفِ OpenAI بالكرة، بل أطلقت خطاً كاملاً من الملابس والإكسسوارات، تتضمن:

• قميص مكتوب عليه «Good research takes time» بسعر يستهدف جمهور المؤسسين والباحثين.
• سترة بسحّاب ربعي بسعر 175 دولاراً، مكتوب عليها كلمة «Research» بخط مائل يحاكي خط اليد، مع وصف تسويقي يستحضر أجواء الحياة الأكاديمية.

الوصف التسويقي للسترة يدّعي أن ياقتها «تسترجع ذكريات الأيام الجامعية»، وهو توصيف لا يخلو من غرابة، إذ يصعب تخيّل كيف لقطعة قماش أن تستحضر ذكريات. فضلاً عن ذلك، قد يشعر بعض رواد الأعمال التقنيين الذين لم يكملوا دراستهم الجامعية بنوع من الغربة تجاه هذه الرسالة.

خلاصة: بين التسويق والهوية

تشير هذه الخطوة إلى أن OpenAI تسعى إلى بناء علامة تجارية تتجاوز حدود البرمجيات، وتمتد إلى أسلوب الحياة. وهو توجه تسلكه شركات التقنية الكبرى عادةً في مراحل معيّنة من نموها، غير أن نجاح هذا التوجه يرتبط ارتباطاً وثيقاً بمدى ارتباط الجمهور المستهدف بالعلامة التجارية عاطفياً وهوياتياً. والسؤال الذي يبقى معلقاً: هل وصل ChatGPT إلى مستوى من الولاء الثقافي يجعل مستخدميه يحملون شعاره بفخر خارج نطاق الشاشات؟ الإجابة ستكشف عنها الملاعب، لا خوادم الحوسبة.

✦ بقلم فريق دروب أيديا