تعريف : إستراتيجيات محرك البحث الأمثل (SEO) هي عبارة عن إستراتيجية مهمة في التسويق الذي يتم بواسطة الإنترنت يتم تطبيقها خلال إنشاء وتصميم الموقع الإلكتروني الخاص بالمنظمة حيث يسعى إلى جذب أكبر عدد ممكن من العملاء وبيع السلع والخدمات. وهي عملية تنسيق في هيكلة الموقع الإلكتروني لتحسين ظهوره في صفحات نتائج محركات البحث (SERP) بحيث يظهر في أول 30 نتيجة على الأقل. ويمكن تعريف محرك البحث الأمثل (SEO) بأنه عملية إدارة الموقع الإلكتروني من خلال تعزيز مكانة الموقع الإلكتروني الخاص بالمنظمة على شبكة الإنترنت وذلك بجعل الموقع الإلكتروني يظهر في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عند قيام المستخدمين بإدخال كلمات رئيسية (Keywords) معينة .

كما هو عبارة عن نهج منظم لتحسين عضوية الموقع الإلكتروني على الإنترنت في النتائج الغير مدفوعة الأجر (Organic result) وعليه فأنه يركز على عدد الزوار للموقع الإلكتروني وليس على نوعية محرك البحث . ويمكن تقسيم محرك البحث الأمثل (SEO) على حسب الآلية التي يتم إستخدامها كما يلي:

• القبعة البيضاء (White hat):

يشير إلى العمل ضمن المعايير التي وضعتها محركات البحث لتحسين مستوى ظهور الموقع الإلكتروني على شبكة الانترنت لذلك يجب العمل على معرفة إحتياجات المستخدمين ومعرفة مايبحثون عنه بشكل أكثر دقة. • القبعة السوداء (Black hat): تشير إلى محاولة التحايل على محركات البحث وإستخدام وسائل مشكوك فيها لتحقيق تصنيفات عالية وغالباً ماتدرج هذه المواقع ضمن القائمة السوداء من قبل محركات البحث.

• القبعة الرمادية (Gray hat): ويتم فيها إستخدام النوعين السابقين معاً.