top of page

التدوينة

  • صورة الكاتبDROP IDEA

5 نتائج اختبار SEO مفاجئة

تنضم إلينا خبيرة اختبار تحسين محركات اختبار SEO البحث إميلي بوتر مرة أخرى لإنهاء موسم Whiteboard Friday هذا! اليوم ، تأخذك من خلال بعض الاختبارات التي أسفرت عن نتائج غير متوقعة لفريقها في SearchPilot ، وماذا تعني هذه النتائج لاستراتيجية تحسين محركات البحث.

استمتع ، وابق على اتصال بالموسم القادم من حلقات Whiteboard Friday ، المتوقعة في وقت لاحق هذا الصيف

اختبار SEO

نسخ الفيديو ،، اختبار SEO

مرحبًا ، معجبو Moz. أنا إميلي بوتر. أنا رئيس قسم نجاح العملاء في SearchPilot . إذا لم تكن قد سمعت عنا من قبل ، فنحن منصة اختبار SEO A / B. نجري اختبارات تحسين محركات البحث على نطاق واسع على مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات.

إذن فهذه مواقع الويب في صناعات مثل السفر أو التجارة الإلكترونية أو سرد مواقع الويب ، أي شيء يحتوي على الكثير من الزيارات والكثير من الصفحات النموذجية. أنا هنا اليوم لأشارككم خمسة من أكثر نتائج الاختبارات إثارة للدهشة التي أجريناها في SearchPilot. جزء من برنامج اختبار SEO تحسين محركات البحث (SEO) الناجح هو التعود على المفاجأة كثيرًا ، سواء كان ذلك بسبب شيء كنت تعتقد حقًا أنه سينجح في النهاية ، أو نتيجة اختبار أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث التي انتهى بها الأمر إلى الإضرار بحركة المرور العضوية الخاصة بك ، أو شيء من هذا القبيل التي اختبرتها لمجرد أنك قد تكون فائزًا.

يتفاجأ جميع عملائنا ونحن أيضًا طوال الوقت في SearchPilot ، ولكن هذا ما يجعل الاختبار مهمًا للغاية. إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا لمؤسسة كبيرة ، فإن الاختبار هو ما يمنحك ميزة تنافسية. يساعدك في العثور على تلك الأشياء التي قد لا يفعلها منافسوك ، خاصة إذا لم يتم اختبارها ، ويساعدك على منع نفسك من طرح التغييرات التي قد تضر بحركة المرور العضوية الخاصة بك والتي ربما كنت ستحصل عليها لو لم تكن قادرًا على اختبارها هم.

أو في بعض الأحيان يكون الأمر بسيطًا مثل إعطائك حالة عمل للحصول على الدعم الذي تحتاجه لنشر شيء ما على موقع الويب الخاص بك كنت ستفعله على أي حال ولكن ربما لم تحصل على موافقة من أصحاب المصلحة الآخرين. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية إجراء الاختبارات في SearchPilot وكيف نتحكم في أشياء مثل الموسمية وتحديثات الخوارزميات وكل ذلك ، فانتقل إلى موقعنا على الويب وهناك الكثير من الموارد هناك.

1. استخدام “data-nosnippet” لإجبار Google على عرض أوصاف meta مخصصة ،، اختبار SEO

حسنًا ، الاختبار الأول اختبار SEO الذي سأشاركه معك اليوم هو عميل استخدم سمة data-nosnippet لإجبار Google على احترام أوصافها الوصفية. كما تعلم على الأرجح ، تقوم Google الآن بالكتابة فوق الأوصاف التعريفية بالإضافة إلى علامات العنوان ، وقد يكون هذا محبطًا حقًا. في حالة الأوصاف التعريفية ، فإنه يجلب أحيانًا نصًا مدمجًا مع علامات الحذف ، وهو ليس سهل القراءة ، ولا يحتوي على قواعد نحوية جيدة ، ويجد الكثير من مُحسنات محركات البحث هذا أمرًا محبطًا.

لذلك لجعل Google تعرض أوصافنا الوصفية بدلاً من ذلك ، أضاف عملاؤنا سمة data-nosnippet إلى علامة النص الأساسي. ما تفعله سمة data-nosnippet هو أنها تخبر الروبوتات ، مثل Googlebot ، لا أريدك أن تتخلص من أي محتوى من هذا القبيل. لذلك من خلال وضعه على علامة الجسم ، أجبرنا Google فعليًا على استخدام ما كان في الرأس ، أي الوصف التعريفي.

كما ترى ، كان هذا سلبيا. أدى إلى خسارة 3٪ في حركة المرور العضوية. بقدر ما تذهب اختبارات تحسين محركات البحث اختبار SEO ، فهذه في الواقع خسارة صغيرة جدًا ، لكن هذا لا يزال شيئًا لا تريد نشره ولماذا قد تفقد أي حركة مرور على الإطلاق إذا كنت تعلم أن هذا شيء سيضر. لذا في هذه الحالة ، اتضح أن Google ربما تكون في الواقع أفضل في كتابة الأوصاف التعريفية مما نحن عليه الآن.

لذلك ربما لا تكون الأوصاف التعريفية شيئًا يجب أن نقضيه كثيرًا من الوقت في تحسين محركات البحث. الأوصاف التعريفية التي نجدها في SearchPilot من الصعب جدًا التوصل إلى شيء إيجابي ، وفي كثير من الأحيان ، قمنا بتشغيل هذا عدة مرات على صناعات مختلفة ومواقع ويب مختلفة ، في الواقع فإن Google أفضل في كتابتها مما نحن عليه على أي حال.

لذا ربما دعونا فقط ندع الروبوتات تقوم بهذا العمل.

2. زيادة عدد روابط المقالات ذات الصلة ،، اختبار SEO

كان الاختبار الثاني اختبار SEO على أحد مواقع التجارة الإلكترونية. كان هذا في جزء المدونة من موقع الويب الخاص بهم ، حيث كان لديهم محتوى مدونة متعلق بمنتجاتهم. في الجزء السفلي من كل مقالة ، كان هناك رابطان للمقالات ذات الصلة. في هذا الاختبار اختبار SEO ، زدنا ذلك من اثنين إلى أربعة.

يعد تشغيل تجارب الارتباط الداخلي الآن أمرًا معقدًا لأننا نؤثر على كل من الصفحات التي نضيف فيها الروابط ونؤثر على الصفحات التي تتلقى الروابط. لذا علينا التأكد من أننا نتحكم في كليهما. مرة أخرى ، إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية قيامنا بذلك ، يمكنك التحقق من موقعنا على الإنترنت أو المتابعة معي بعد ذلك. الآن ، في هذه الحالة ، كانت هذه زيادة بنسبة 11٪ في حركة المرور العضوية ، والتي ربما لا تبدو مفاجئة لأنها روابط ، ونحن نعلم أنها تعمل.

لماذا أدرجت هذا في خمس نتائج اختبار مفاجئة إذن؟ لقد تم تضمين هذا لأن هذا في الواقع كان لصفحات المانحين. لذلك أعني بذلك الصفحات التي أضفنا فيها الروابط. الصفحات التي كانت تتلقى الروابط ، في الواقع لم نشاهد أي تأثير يمكن اكتشافه للزيارات العضوية. كان ذلك مفاجئًا حقًا ، ويوضح أن الروابط تفعل أكثر من مجرد نقل ملكية الروابط.

إنها في الواقع تساعد الروبوتات على فهم صفحتك بشكل أفضل. يمكن أن تكون وسيلة لربط أجزاء مختلفة من المحتوى معًا. لذلك قد يستفيدون بالفعل من كلتا الصفحتين. وهذا هو سبب أهمية إجراء تجربة محكومة إذا كنت تجري اختبارات ربط داخلية. أولاً ، إذا كنا نقيس فقط التأثير على الصفحات التي كانت تستقبلهم ، لما وجدنا هذا على الإطلاق.

أو في كثير من الأحيان ، ليس في كثير من الأحيان ولكن في بعض الأحيان في SearchPilot ، رأينا بالفعل أن هذا إيجابي لمجموعة وسلبية لمجموعة أخرى. لذلك من المهم حقًا معرفة التأثير الصافي.

3. تعريب محتوى المنتج على موقع التجارة الإلكترونية ،، اختبار SEO

الاختبار الثالث اختبار SEO الذي سأشاركه معك اليوم هو عندما نقوم بترجمة المحتوى على صفحات المنتج لموقع التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة

لذلك كان هذا هو تغيير أشياء مثل البنطلونات إلى السراويل. كان هذا موقعًا إلكترونيًا يقع مقره في المملكة المتحدة. تم طرحها في السوق الأمريكية ، وقد احتفظوا بمحتوى المملكة المتحدة عندما فعلوا ذلك. لذلك أردنا معرفة ما سيحدث إذا قمنا بتحديث ذلك وجعلناه مناسبًا بالفعل للسوق الذي كنا فيه. كانت هذه زيادة بنسبة 24٪ في حركة المرور العضوية.

الآن ، بالنسبة لي ، كان ذلك مفاجئًا لمدى الاختلاف الذي أحدثه. لكنني أفترض أن هذا ليس مفاجئًا إذا فكرت في الأمر. إذا لم تحصل السراويل على عدد كبير جدًا من عمليات البحث شهريًا في الولايات المتحدة ، ولكن هناك عمليات بحث عن البنطلونات ، فأعتقد أنك تتوقع توطين هذا المحتوى لتحسين حركة المرور العضوية الخاصة بك.

لذا فإن الأماكن التي يوجد بها هذا المحتوى كانت مثل عنوان meta ، ووصف meta ، و H1 ، وأشياء من هذا القبيل. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فهذه مجرد إشارة لطيفة إلى أن توصيات مُحسنات محركات البحث العادية تعمل في بعض الأحيان بالفعل ، وكان هذا مثالًا رائعًا على أنهم تمكنوا من إنشاء حالة عمل لجعل مطوريهم ينفذون تغييرًا ربما لم يكونوا قادرين عليه لإقناعهم كان مهمًا جدًا بخلاف ذلك.

4. إضافة الأسعار إلى بطاقات العنوان ،، اختبار SEO

اختبار رقم أربعة اختبار SEO ، إضافة الأسعار إلى العناوين. مرة أخرى ، موقع للتجارة الإلكترونية. قد تعتقد أن توصية أفضل الممارسات لها السعر في العنوان. هذا شيء يريد المستخدمون رؤيته. ولكن ، كما ترون هنا ، كان هذا في الواقع سلبيًا ، وكان انخفاضًا بنسبة 15٪ في حركة المرور العضوية ، وهو أمر كبير جدًا.

سياق مهم هنا بالرغم من ذلك. كانت إحدى فرضياتنا هي أن منافسينا في SERP لم يستخدموا الأسعار في علامة العنوان ولكن بدلاً من ذلك كان لديهم مقتطفات الأسعار التي كانت تأتي من الترميز المنظم. لذلك ربما لم يستجيب المستخدمون جيدًا لرؤية شيء مختلف عما كان لدى المنافسين الآخرين في SERP.

من المحتمل أيضًا أن أسعارنا لم تكن تنافسية ، ووضعها في المقدمة والوسط في علامة العنوان الخاصة بنا لم يساعدنا لأنه أوضح أن بعض منافسي البحث الآخرين لدينا كان لديهم أسعار أفضل. على أي حال ، لم ننشر هذا التغيير. لكن هذا درس مهم لأنه لا يوجد موقعان متماثلان.

لقد أجرينا هذا الاختبار مرات عديدة في SearchPilot ، ووجدنا نتائج إيجابية ، ورأينا نتائج سلبية ، ورأينا نتائج غير حاسمة مع هذا. لذلك لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع مع مُحسّنات محرّكات البحث ، ولا يوجد شيء يمثل حقيقة مطلقة وحتى شيء بسيط مثل إضافة الأسعار إلى علامات العنوان الخاصة بك.

5. إضافة نص بديل غني بالكلمات الرئيسية ،، اختبار SEO

كان الاختبار الأخير اختبار SEO الذي سأشاركه معك اليوم عندما أضفنا نصًا بديلًا غنيًا بالكلمات الرئيسية إلى الصور على صفحة المنتج. كما ترى ، لم يكن لهذا تأثير يمكن اكتشافه ، وهي توصية شائعة لتحسين محركات البحث. هذا شيء شائع يظهر في أشياء مثل عمليات التدقيق الفني أو التسليمات الكبيرة التي تقدمها لعميل جديد محتمل.

هنا ، وجدنا أنه في الواقع لم يكن له تأثير كبير. يشير ذلك إلى أن النص البديل ليس له تأثير كبير على التصنيفات. ومع ذلك ، هناك أسباب أخرى مهمة بالفعل لتطبيق النص البديل ، وقررنا نشر هذا على أي حال. رقم واحد هو إمكانية الوصول.

يساعد النص البديل على أن يصبح الوصول إلى صورك أكثر سهولة بالنسبة لأولئك الذين ربما لا يمكنهم رؤيتها ، كما يساعد الروبوتات على أن تكون قادرة على شرح ما هو موجود على الصفحة. أو إذا كان هناك شيء لا يتم عرضه ، فإنه يساعد الأشخاص على الاستمرار في معرفة ما الذي يبحثون عنه. لذلك ، على الرغم من أن النص البديل قد لا يكون فائزًا كبيرًا لحركة تحسين محركات البحث ، إلا أنه لا يزال تطبيقًا مهمًا وليس شيئًا نريد نسيانه.

هذا كل ما عليّ مشاركته معكم اليوم. إذا كنت تعتقد أن هذا مثير للاهتمام وترغب في الحصول على المزيد من دراسات الحالة مثل هذه ، يمكنك الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بدراسة الحالة ، والتي نصدر رسالة بريد إلكتروني لدراسة الحالة كل أسبوعين والتي تتضمن دراسة حالة مختلفة. يمكنك أيضًا العثور على كل ما فعلناه في الماضي على موقعنا على الإنترنت. لذا ، حتى إذا لم تتمكن من إجراء اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) أو إذا لم تكن موقعًا إلكترونيًا لمؤسسة كبيرة ، فلا يزال بإمكانك استخدام المعلومات التي لدينا لمساعدتك في إجراء بعض حالات العمل في شركتك.

تم النقل والتحرير بواسطة مدونة هوية عن طريق مدونة moz

مشاهدة واحدة (١)٠ تعليق

Comments


bottom of page