top of page

التدوينة

  • صورة الكاتبDROP IDEA

أفضل استراتيجيات SEO التقنية لعام 2022

استراتيجيات SEO ,,

كان العام الماضي عامًا رائعًا بالنسبة للتحديثات الأساسية وللتغييرات التي طرأت على كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لجودة الصفحة للمستخدمين. من الآن فصاعدًا ، يمكننا أن نتوقع أن نرى تنوعًا متزايدًا في SERPs ، بقيادة التطورات في خوارزميات Google و استراتيجيات SEO ، والميزات الجديدة من أدوات مثل Google Lens . ستغير هذه التطورات الطريقة التي ندير بها تحسين محركات البحث لدينا الآن وفي المستقبل.

في استراتيجيات SEO الوسائط المتعددة أولاً

لماذا يجب أن تفكر في استراتيجية تحسين محركات البحث للوسائط المتعددة أولاً؟

MUM هي الأحدث في مجموعة Google من الخوارزميات فائقة القوة ، والتي تساعدهم على فهم المعلومات بطرق جديدة ومختلفة. إنه يعمل جنبًا إلى جنب مع BERT ، لكنه في الواقع أقوى بكثير من BERT.

يرمز MUM إلى “النموذج الموحد متعدد المهام” ، ولا يقوم فقط بمعالجة اللغة الطبيعية ، ولكنه يفعل ذلك في أكثر من 75 لغة – ومازالت مستمرة. كما أنه قادر على معالجة النصوص والصور بجودة مماثلة ، ويزيد من قدرته على معالجة الفيديو والصوت في المستقبل القريب. هذا يعني أنه من المحتمل أن نرى تأثير هذا في SERPs ، وتحديداً ما تبدو عليه ، والذي من المحتمل أيضًا أن يشكل بعض تحديثات الخوارزمية المستهدفة في المستقبل.

هذا التحول في التركيز هو تطور طبيعي لتجربة رقمية للهاتف المحمول تتيح للمستخدمين التفاعل مع المحتوى ديناميكيًا باستخدام مزيج من المدخلات والمخرجات والأدوات ، غالبًا في وقت واحد. دفع Google نحو فهم أفضل – ونحو ترتيب الوسائط مثل الصور والفيديو – سيتطلب مُحسّنات محرّكات البحث النظر إلى محتوى الوسائط المتعددة بأعين جديدة.

ما هي تحسينات الوسائط المتعددة قصيرة المدى التي يجب أن تعطيها الأولوية في عام 2022؟

التعرف المرئي لـ Google Lens

استثمرت Google في استراتيجيات SEO بشكل كبير في حلول التعرف على الصور لما يقرب من 10 سنوات ، لكنها تمكنت مؤخرًا من زيادة وتيرة وحجم دمجها في البحث اليومي.

نتيجة لذلك ، كانت التحسينات استراتيجيات SEO والاستخدامات الجديدة لـ Google Lens في المقدمة والمركز في الأحداث الرئيسية مثل Google I / O و SearchOn خلال الـ 12 شهرًا الماضية ، بينما تعتمد خططهم المستقبلية للانتقال إلى الصحة بشكل كبير على شحذ قدراتهم في البحث المرئي.

في عام 2021 ، أضافوا Google Lens مباشرة إلى أداة البحث لهواتف Pixel وهواتف Android وعلى شريط بحث Chrome للجوال. تضمنت تحديثات Google Lens في العام الماضي القدرة على ترجمة النص بأكثر من 100 لغة عبر الواقع المعزز وإجراء عمليات بحث بصرية مستهدفة في لقطات الشاشة. أضف إلى قائمة الميزات هذه ، طرحهم القادم للقدرة الممكّنة من MUM على “إضافة أسئلة” إلى عمليات بحث Lens ، ويمكنك رؤية هذا التغيير على قدم وساق.

كيف تؤثر عدسة Google على تحسين محركات البحث على الصور في استراتيجيات SEO ؟

ستظل عناصر تحسين الصور القياسية مثل النص البديل وترميز المخطط وأسماء الملفات وعناوين الصور وأحجام الملفات مهمة وذات صلة فيما يتعلق بكيفية فهم محركات البحث لصورتك. بناءً على ذلك ، ستظهر عناصر مثل التكوين أيضًا في المقدمة. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث قد تحتاج إلى إجراء المزيد من المحادثات الإستراتيجية حول شكل الصور ، بالإضافة إلى كيفية عرضها على الموقع.

هذا لأنه ، في حين أن أدوات معالجة الصور التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل Google Cloud Vision AI و Google Lens تتطور بسرعة ، فإن الصور ذات التكوين الواضح سيتم فهمها بشكل أفضل للبحث المرئي من الصور المزدحمة أو المعقدة أو المرئية جزئيًا.

ببساطة ، الصور الأكثر نظافة تعني ظهور المحتوى الخاص بك بنتائج بحث ونتائج أعمال أكثر صلة.

من استراتيجيات SEO قيمة تحسين محركات البحث لتكوين الصورة

بحاجة لتوضيح هذه النقطة لأصحاب المصلحة؟ تم إصدار تقنية التعرف على الصور من Vision AI في عام 2015 ، وهي تدعم العديد من وظائف Google Lens ، ويمكن استخدام أداة العرض التوضيحي المجانية الخاصة بهم لإظهار كيفية تفسير الصور على مستوى عالٍ. قم بإقران هذا بنتائج Google Lens في الوقت الفعلي لتوضيح المكان الذي يجب أن تركز فيه جهود تحسين الصورة مع نضوج MUM.

أداة اختبار Google Vision AI API.

استراتيجيات SEO

مثال على ذلك ، في الرسم البياني أدناه ، يمكنك مشاهدة صورتين لنفس إبريق الشاي المينا كما تم تحليله باستخدام أداة اختبار Google Cloud Vision AI API ثم باستخدام Google Lens.

في الصورة التي لا يمكنك فيها رؤية المقبض والفوهة في نفس الوقت ، يفسر Vision AI الصورة على أنها كائن من أدوات المائدة مع يقين بنسبة 76٪ ويضيف Kettle باعتباره الملصق الأكثر قابلية للبحث مع التأكد بنسبة 74٪. على العكس من ذلك ، تُفهم الصورة التي تحتوي على إبريق الشاي في الملف الشخصي على أنها إبريق شاي بنسبة 94٪ من اليقين ومنحها ملصق إبريق الشاي بنسبة 89٪ من اليقين.

كيف يؤثر التركيب على تفسير Vision AI للصور.

استراتيجيات SEO

عندما نضغط على SERPs للغلاية وإبريق الشاي ، يمكننا أن نرى اختلافًا واضحًا في النتائج. من الواضح أيضًا أن الأخير هو أقرب كثيرًا إلى الكائن الفعلي ، وبالتالي من المرجح أن يفي باحتياجات العملاء ، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات ويؤدي إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للموقع بشكل عام.

يظهر على اليسار نتائج “غلاية”. يُظهر اليمين نتائج “إبريق الشاي”

استراتيجيات SEO

في استراتيجيات SEO عندما نبحث عن نفس الصور مباشرة في Google Lens ، تكون النتائج الإجمالية أفضل: هذه المرة يعرض كلاهما أباريق شاي بالمينا. ولكن مرة أخرى ، نرى أن صورة الملف الشخصي الجانبية تقدم تطابقًا شبه تام مع إبريق الشاي IRL الخاص بي. وبالتالي ، فإن تكوين الصورة الأفضل يعني تحسين البحث بشكل أفضل.

تعطي الصور الأفضل صلة أكثر في Google Lens.

استراتيجيات SEO

من الناحية العملية ، هذا يعني أنه في حين قد تكون هناك رغبة في ملء موقع بأسلوب حياة أنيق أو صور جاهزة لـ Instagram ، لأغراض تحسين محركات البحث ، من المهم إعطاء الأولوية للصور النظيفة – أجرؤ على القول “مملة” – خاصة لصفحات المعاملات مثل قوائم المنتجات.

في حين أن هذه المنهجية ليست جديدة بالضرورة ، فإن إمكانية الوصول وتكامل أدوات “البحث عما تراه” في تجربة البحث اليومية ستجعل اعتبارات تكوين الصورة لتحسين محركات البحث أولوية للمضي قدمًا.

تسمح منظمة العفو الدولية لـ Google باتخاذ خطوات قابلة للمقارنة مع تحليل الفيديو والصوت ، مما يعني أن الاستثمار في معرفة جودة الصوت وجماليات الفيديو يمكن أن تعود بأرباح تحسين محركات البحث في المستقبل.

الأمان للسرعة

الأمن والسرعة كلاهما عوامل ترتيب ثابتة في استراتيجيات SEO. خلال حملة Core Web Vitals العظيمة لعام 2021 ، أدرك الكثير أن العنصرين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا. على مستوى الحساب الفردي ، لقد رأيت تحسين أمان الخادم يعمل على تحسين أداء الصفحة للعديد من العملاء. على نطاق أوسع ، عندما ضاعفت استضافة منصة Wix أداء CWV على أساس سنوي ثلاث مرات ، كانت التحسينات مثل HTTP / 2 العالمي لتحسين أوقات SSL حاسمة للمهمة.

في العام المقبل ، سنرى Google تعطي الأولوية للأمان في منتجاتها وخدمات البحث. يعد Chrome بإطلاق المزيد من أدوات الأمان والخصوصية ، مع التحديثات التي ستتضمن ميزات أمان لـ <iframes> والتنقل عبر المواقع التي تضيف المزيد من عمليات التحقق أثناء انتقال المستخدمين بين الروابط واستخدام ميزات معينة.

قد يمنح هذا المواقع ذات المستوى الأعلى من الأمان ميزة تنافسية للسرعة وتجربة الصفحة والتحويلات في العام المقبل. ومع وصول تحديث تصنيف تجربة صفحة سطح المكتب في فبراير 2022 ، يمكن رؤية التأثير عبر العديد من المجالات الأخرى.

أضف إلى هذا الاتجاه التبني الحماسي لـ HTTP / 3 عالي السرعة من قبل كبار مشغلي التكنولوجيا مثل Facebook و Google ، ويمكنك أن ترى أن التكنولوجيا القديمة ستكافح لمواكبة توقعات المستخدم والبوت.

شهد استخدام HTTP / 3 ، وهو أحدث بروتوكول HTTP ، زيادة بمقدار خمسة أضعاف عبر الويب في العام الماضي وهو الآن متاح على حوالي 25٪ من المجالات. على الرغم من أن هذا البروتوكول نشط على Cloudflare والعديد من كبار مزودي الخدمات السحابية ، إلا أنه ليس قياسيًا بعد. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من المزايا هنا ، فقد تحتاج إلى تمكين التحديث يدويًا لخادمك الرئيسي و / أو CDN. وإذا كنت تفكر في الحصول على CDN أو شريك خادم جديد في العام المقبل ، فيجب أن يكون هذا عاملاً حاسمًا.

تخصصات استراتيجيات SEO تحسين محركات البحث (SEO) لتنوع قنوات Google

تواصل Google تقليل الاحتكاك حيث يتنقل المستخدمون بين قنواتهم وتطبيقاتهم المخصصة. في هذه العملية ، يقومون بإنشاء SERP أكثر ديناميكية وتخصصًا يتطلب تخصص تحسين محركات البحث لكسب الجر.

تنتقل عمليات النقر للحصول على بعض نتائج SERP إلى القنوات والتطبيقات التي تديرها Google.

استراتيجيات SEO

من خلال تجربة المستخدم ، فإن هذا يجعل SERPs ثرية سهلة الاستخدام للجوال ، والتي تأخذ المستخدمين مباشرة إلى تطبيقات عالية الأداء مثل خرائط Google والقنوات المخصصة مثل Google Travel. علاوة على ذلك ، فإنه يتيح لـ Google فرصة الوصول إلى المعلومات التي يحتاجها المستخدمون والجمع بينها بطريقة ملائمة للغاية للسياق. نظرًا لأن الخصائص التي تديرها Google تمنحهم التحكم في العديد من الخلاصات الإعلامية في وقت واحد ، فإن تحسين القنوات الحالية وربطها سيكون ضروريًا لتحقيق أهدافهم في تقديم نتائج بحث أكثر دقة من أي وقت مضى.

في حين أن هذا كان منذ فترة طويلة حكراً على قطاعات المعاملات مثل التسوق والفنادق ، فإن التزام Google بالوسائل المتعددة يعني أنه من المحتمل أن يصبح هذا أكثر انتشارًا بين الاستعلامات في الجزء العلوي من مسار التحويل أيضًا. هذا يعني أنه يجب أيضًا بذل جهود تحسين محركات البحث لتحسين الملفات الشخصية والأداء داخل كل من القنوات الأكثر صلة من أجل زيادة الرؤية في SERPs. نظرًا لمعدل التغيير لكل قناة ، من غير المرجح بشكل متزايد أن تبني عمومية تحسين محركات البحث (SEO) كتلة حرجة للتأثير. بدلاً من ذلك ، من المرجح أن تحقق الفرق المنسقة لتخصصات استراتيجيات SEO تحسين محركات البحث (SEO) أكبر قدر من المكاسب.

إذا نظرنا إلى إعلانات الجرد المحلي (LIA) على سبيل المثال ، يمكننا أن نرى تحسينات لقنوات متعددة تتقارب لإنشاء ميزة بحث معقدة وعالية القيمة. تم طرح ميزة Google Shopping المجانية والمدفوعة في العام الماضي ، وهي تتيح للمستخدمين العثور على المنتجات في المخزون في المتاجر القريبة من مواقعهم. تستخدم Google البيانات والمحتوى من مواقع الويب والملفات الشخصية للأعمال على Google والخرائط و Merchant Center لعرض هذه المعلومات عندما يحتاجها المستخدمون. يتطلب التحسين المستمر لـ LIA خبرة في كل من هذه القنوات ، تعمل جنبًا إلى جنب مع مجموعة من مجموعات مهارات تحسين محركات البحث.

كل هذا يعني أن تجميع فريق تحسين محركات البحث و استراتيجيات SEO سيكون ضروريًا لتحقيق أعلى أداء مع تطور البحث متعدد الوسائط. ضع في اعتبارك رعاية أبطال القناة الداخليين و / أو إشراك خبراء المنتج الخارجيين عبر وكالة أو دعم مستقل ، والتنسيق لتحقيق أهداف العمل في البحث.

SEO الدولية بلا حدود

في العام المقبل ، ستصبح ثلاثة عوامل محركات مهمة لتحسين محركات البحث الدولية: صعود التجارة الإلكترونية بلا حدود ، ونضج أدوات الترجمة بالذكاء الاصطناعي ، وإطلاق MUM.

التجارة الإلكترونية بلا حدود

لقد غيّر التسريع الرقمي تجربتنا الرقمية بشكل كبير.

تتغير أهمية الموقع الفعلي للشركة ، والعملة ، والمنطقة الزمنية ، ويتم تقليل العوائق التي تحول دون دخول العلامات التجارية إلى العالمية بشكل كبير. لا تزال الأعمال التجارية القائمة على الطوب وقذائف الهاون لها تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية و SERPs المحلية ، لكن العملاء أكثر استعدادًا (وفي كثير من الأحيان يتوقعون) للشراء من تجار التجزئة خارج بلدهم. تظهر الأبحاث أن الأسواق المؤقتة ، حيث كان حوالي 40 ٪ من المستهلكين على استعداد للشراء من البائعين الأجانب في عام 2016 ، قد تحولت إلى استعداد بنسبة 55 ٪ في عام 2021 .

تم إطلاق برنامج Shopify Shopify Markets في بداية الربع الرابع من عام 2021 ، وهو مليء بالثقة في اتجاه البيع بالتجزئة العالمي وإمكاناته للبائعين ، مما يعني أنه من المحتمل أن تشتد المنافسة هنا في الأشهر المقبلة.

بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، تتمثل مهمتنا في مقابلة العملاء أينما كانوا ، وهذا التغيير في توقعات العملاء يجلب فرصًا لنمو الأعمال. للبدء هنا ، ضع في اعتبارك أساليب تحسين محركات البحث الدولية التي تم تجربتها واختبارها جنبًا إلى جنب مع قنوات دخول السوق منخفضة التكلفة ومنخفضة الاحتكاك مثل قوائم Google Merchant المجانية.

إذا كان نموك الدولي يتضمن البيع في أفضل الأسواق الدولية مثل Amazon أو Wish أو AliExpress أو eBay ، ففكر في تحسين صفحاتك المقصودة والتجارة الإلكترونية في الموقع EAT لبناء الثقة مع عملاء جدد. أخيرًا ، فكر في الجوّال أولاً للمتسوقين في آسيا والأسواق الناشئة الأخرى.

باختصار

بشكل عام ، أنا متفائل. مع نضوج MUM ، يجب أن نرى المزيد من أنواع المحتوى المتنوعة التي تظهر من جميع أنحاء الويب. تعد تحسينات السرعة والأمان بمثابة فوز للجميع. تساعد المزيد من ميزات SERP ذات الطبقات في إظهار أهمية تحسين محركات البحث (SEO) و استراتيجيات SEO. ويساعد بناء قاعدة عملاء بلا حدود على جعل العلامات التجارية أكثر مرونة في سوق قابل للتغيير. بعض التغييرات التي من المحتمل أن نراها كبيرة ، ولكن يجب أن تحرك تحسين محركات البحث في اتجاه إيجابي.

استراتيجيات SEO استراتيجيات SEO

تم تحرير وترجمة المقالة بواسطة مدونة هوية عن طريق مدونة moz

٠ مشاهدة٠ تعليق
bottom of page